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第28章 纵横职场攻心术(3)

"李先生,您家真漂亮。"这句话听起来像拍马屁,而"李先生,您家的布置陈设真别致。"这句话就是赞美了。

4.巧用"比"的技巧

俗话说:"不怕不识货,就怕货比货。"我们在推销的时候,带来合适的同类产品进行比较,让客户在对比中产生差别感觉,这样就会增加你的说服力。但在比的过程中要以事实为依据,不能言过其实。

5.巧用老顾客求证

如果你真的能够找到一个顾客认识的人,那么定会大大增加你的说服力打着别人的旗号来推介自己的方法,虽然很管用,但要注意,一定要确有其人其事,绝不可能自己杜撰;要不然,顾客一旦查对起来,就要露出马脚了。

6.巧说贴心话

有人说,一句贴心话,找来万户客。在推销过程中,一句贴心话,会使客户全"忘记"你是推销员,而把你当成他们的知心朋友;一句贴心话,可以缩小你与客户之间的距离,是客户对你言听计从。这样,即为产品打开了销路,又交了朋友,帮助了客户,最终也帮助了自己。

7.现身说法

有的问题如果凭三寸不烂之舌还难以让客户明白,那就要采用实物、图片、模型等来加以说明和演示。小的商品可以随身携带,在客户面前充分展示。而大的商品如电器、汽车、机床等,或抽象的商品如证券、劳务、服务等,因无法随身携带,需要将其好处具体化、形象化。必要时请顾客亲临现场,将商品的功能、特点、使用方式逐一演示,充分展现商品的魅力,这比言辞说明更具有吸引力和说服力。这是一种最能引起客户注意的方法。推销员利用各种戏剧性的动作来展示产品的特点,最能引起顾客的注意。

利用欠情心理应对顾客的拒绝

一位伟大的推销员曾经说过:"我相信一个消极的人,如果一遍一遍不厌其烦地阅读关于积极思维的书籍,他也会变得乐观起来。"推销员之于客户,也是一样。

推销界广泛流传着这样一句话:"推销员要靠腿脚赚钱。"也就是说,推销员往往屡遭拒绝,却仍要坚持不懈、越挫越勇地去拜访客户。"我是不会购买你推销的产品的,你来多少次都没有用。"面对客户这般不留余地的拒绝,推销员仍然要强打精神、面带微笑地回答:"没关系。希望您不要介意我多次拜访您,因为这是我的工作,所以,我还是希望您能听我给您介绍一下产品信息,也许以后您会有需要的时候……"如此五六次之后,对方大都也就不会再拒绝了。

然而,无论多么乐观、坚强的人,被人拒绝的次数多了,仍然难免泄气和难过。实际上,对一些经验丰富的推销员来说,屡遭拒绝的情况很少发生。比如,推销员总是在极其不适合出门的日子里拜访客户,要么冒着倾盆大雨,要么顶着炎炎夏日。在那样的日子站在客户的门前,对方所感受到的诚意、心中的同情和感激之情都会更加强烈,从而使得对方难以拒绝。

其实,不管是利用软磨硬泡法还是换取同情法,就其根本而言,都是有效利用了人们"心理借贷感情"的心理学原理。当自己一次又一次冷酷地拒绝他人,他人仍然和颜悦色地、一次又一次地来访;当他人冒着大雨来拜访自己的时候,很多人都会对对方产生一种心理负疚感,从而无法拒绝对方。

心理学家指出,人对于人际关系都有一种平衡的需求,也就是说,在人际交往中,当对方的诚意、付出、态度等表现得比自己好太多的时候,自己就会产生一种"欠情"的心理,为了摆脱这种心理带来的不适感,人就会调整自己的态度和行为来找回平衡感。

"销售始于被拒绝时"是推销人员的始祖--雷德的明艳。确实,恐怕没有一个销售人员遇到过"嗯!你来得正好!事实上,我正要这些东西。千思万盼,总算把你等到了"这样的客户,因为大多数人都习惯拒绝。

人是有思想、有感情、有需求的高级动物。你向人们推销,他不需要这种产品时,一定会拒绝你;当他对你和你的产品不了解时,当然有权拒绝你;当他正忙于自己的某件事时,他绝对可以拒绝你;当他情绪不佳时,依然可以拒绝你;当他觉得你这个人不太可信时,更有借口来拒绝你……

总而言之,客户拒绝你可以用任何一个借口,但赞同你的推销的理由却只有一个,那就是他非常需要,并且口袋里有足够的现金。所以,除了这个理由,我们最主要的目的就是为客户创造更多的不拒绝你的理由。

因此,在人际交往中,你完全可以使自己的诚意、情谊放大一些,激发起对方的"欠情"心理,使得对方无法再拒绝为你效力。方法其实并不复杂,只要你迎着"困难"和对方交往、让自己看起来"不容易"就可以了。为了获取对方的较大让步,你要千方百计地不断在对方的心中累积小的心理负担。

谈判中的诡辩对策

所谓"兵不厌诈",如果将谈判比作是一场没有硝烟的战争,那么就少不了各种各样的尔虞我诈。诡辩术是谈判中的一个重要的组成部分,它是指除了"客观"需要和偶然因素外,谈判的一方以获取更大利益为出发点,实施的精巧诡异的谈判策略。

我们说诡辩术是一种精明的谈判策略,那么,它从道义上,就根本区别于骗人的诡道。例如,谈判一方为了实现某种利益,对对方的意见极尽贬低诽谤之能事,让对方"有理说不清";又如,另一位谈判者为了自己的利益,收买对方人员,给对方戴高帽,制造各种假象以掩盖问题的实质。这两种行为的共同点就属于诡道的特定内容,即以损人利己为出发点,企图攫取不应得到的利益。

在谈判中,我们就需要具备识破对方诡计,以防掉入对方预先设好的陷阱,丧失本应属于自己的利益。以下列出的是常出现在谈判中的几种典型诡辩术的表现形式,并提出了识破及驳倒诡辩的对策。

1.遮掩事实

这是一种故意掩盖事实真相而强调问题,并虚张无关紧要的利害关系的一种论证方法。狡诈的商人往往借用此种方法达到牟取暴利的目的。在商务谈判中,我们只要坚持辩证思维的客观性、具体性的原则,就能识破对方摆出的迷魂阵,从而把握事务的本质,使谈判循着客观公正的方向进行。

2.移花接木

转移话题,就是在谈判过程中,一方故意脱离原来的论题,另辟战场,把讨论引到别的问题上。这是在谈判桌上当被对手抓住了弱点,企图逃脱时,常常采用的一种招法。

当对方"转移话题"时,人们常常会犯两种错误:其一,任凭对方转移话题,自己仍然坚持原来的话题,结果就形成了两条道上跑两列车,各执一端,你说你的,我说我的,永无休止,永无结果;其二,当对方试图转移话题,故意激起你的争论时,你中了计,与他争论起来。这一点更糟,因为你只要一开始争论,你便陷入了对方偷换论题的圈套。

当谈判对手转移话题时,正确的应对方法是向谈判对手声明,他应该按议事程序来办事,现在我们已经提出了问题,请把这个问题说明后,我们再谈其他的问题。总之,千万不能让对方牵着你的鼻子走。

3.类比推理

在形式逻辑中,类比推理是根据两个事物在一系列属性上的相同,而且已知其中的一个事物还具有其他的属性,从而推出另一个事物也有这种属性。在谈判中,我们应该认识到类比推理的结论具有偶然性,其真假还有待于进一步的证实。以类比推理得出的论据是不能证明什么的。这只不过是对方想要鱼目混珠的手段。

在谈判时,为了维护你们双方的合作关系,你没有必要指责对手的诡辩。只要指出类比推理必须是将两个本质上有相同属性的东西,加以比较才能做为考察的依据即可。

4.模糊语言

这是个算命先生常用的"绝招"。按照形式逻辑的规律,在一个完整的句子里,如果其中包含了两个或两个以上不同的语言含义,这样的句子就叫同句异义句。在谈判过程中,如果对方故意使用这样的字句,那他就是在搞诡辩的花招。

在谈判桌上,如果对方使用模糊语言,首先要强调的是,在任何情况下都要保持冷静的头脑,不要想当然。然后,再对对方的话做具体的分析,看他的话可以进行怎样的理解。如果你发现某种解释可能会对你方不利,就应当问明,并提出反对的意见。如果你发现某种解释对你是有利的,你也有必要让对方确认,并换一种更明确的说法,千万不能贪图一时利益,而忽视了可能的不利,陶醉于"有利的解释"中,说不定就正掉进对方为你掘好的陷阱。

谈判要打好心理战

谈判是一种心理战,因此要讲求攻心技巧。在谈判中,能够识透他人意图,才能攻其不备,达到说服使人心悦诚服,谈判和睦融洽。

谈判中,如果不满足对方提出的条件,不可直接拒绝,应该采用委婉一点,技巧一点的心理暗示拒绝法。

1.掩耳盗铃法

有些话不好意思说出来,不妨当面装做自言自语说出心中所想,那么,对方便会知趣而退。在自言自语中,的那个诗人没有意识到自己将内心想法暴露无遗。所以会谈时,有意识地运用这种方法,可将自己不好意思直接说出来的话间接表达出来。

2.适当转移

在谈判中,对方要价太高,自己无法满足对方的条件时,可移花接木或委婉地设计双方无法跨越的障碍,既表达了自己拒绝的理由。又能得到对方的谅解。如"很抱歉,这个超出我们的承受能力。"这就暗示对方所提的要求是可望而不可即的,从而促使对方妥协。这种拒绝法也可运用一些社会局限如法律法规、约定俗成的社会惯例等无法变通的客观限制。

3.主观承认,客观否决

承认对方,是一种礼仪,在承认之后,一句"但是",便可扭转话题,接着提出自己的客观立场。用"我真想帮你,但是……"这种巧妙的回答,既可以将意思明确表达,又能体现出说话的艺术。从心理上来说,与其拒绝别人的要求,倒不如试试用别的方法说明自己的意图,这在交往中可能会起到绝佳的效果。

谈判是双方利益的角逐,不可能永远一帆风顺。因此,限于谈判僵局时,要善于用心理技巧扭转局势,切不可双方争得脸红脖子粗,使谈判陷入绝境。

在谈判中,适时沉默就是一种极明智的行为。

过去,心理学家常常认为,我们应该把自己的事情讲出来,告诉别人,但现在人们逐渐发现:在与别人的交往中有时更需要忍耐和沉默。你必须认识到沉默与精心选择的词具有同样的表现力,甚至沉默会产生更完美的和谐,更强烈的效果。

在日常交往中,沉默往往会给我们带来益处。在某些场合,沉默不语可以避免失言。许多人在缺乏自信或极力表现得礼貌时,可能会不假思索地说出不恰当的话给自己带来麻烦。

正确的交流由两个方面构成,即被人关注,又关注别人。安静、专心地倾听会产生强大的魔力,使谈话者更加心平气和、呼吸舒畅,连面部和肩部都放松下来。反过来,谈话者会对听众表现得更加温和。

当你发怒、焦虑或自己想大发雷霆时,请你喝上一杯水或是握着自己的双手,然后露出你的微笑。这种简单的方法或许可以帮助你控制住情感。

沉默是一种无声的武器。恰当地运用沉默,往往令对方招架不住,自乱阵脚,从而露出庐山真面目。当然,沉默不能滥用,如果双方在谈判时都采用沉默来对抗,那这场"没有硝烟的战争"就不知道要拖延到什么时候了。比如,那些老谋深算、富有谈判经验的人,会一下子窥探出对方沉默的用意,从而不露声色,令对方失望。因此,只有对那些急于求成或谈判经验稍逊的人运用此法,方能有效。

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