第九章7不会区分石头和卵的海鸥
乎所有鸟类都筑巢孵蛋，面对形形色色的蛋，鸟类是如何辨别出自己的蛋呢？气味？花纹？还是其他？有一种鸟连自己的蛋和石头都分不清，你相信么？
动物世界：几海鸥，鸥科(Laridae)鸥亚科(Larinae)是一种体粗壮、脚具蹼的海鸟。在北半球繁殖的种类最多，从温带至北极地区约有30种。在内陆营巢的种类，冬季亦常到沿海。成鸟大多为灰或白色，头部有各异的斑点。繁殖期头部或纯白，或全黑、全灰或全褐；冬季头部出现条纹或不清晰的斑点。喙坚硬，略呈钩状，有些种还具一个色斑。喙和腿的颜色及翅型是分类的根据。鸥以海滨昆虫、软体动物、甲壳类以及耕地里的蠕虫和蛴螬为食；也捕食岸边小鱼，拾取岸边及船上丢弃的剩饭残羹。有些大型鸥类掠食其他鸟(包括其同类)的卵和幼雏。
有一种海鸥，孵蛋时，如果自己的蛋不小心掉到巢外，它会立刻站起来，将蛋推回巢里。乍看，这似乎是舐犊情深，是一位母亲“护子”的行为。但其实这种海鸥只“认”得蛋上的特殊斑纹。动物学家通过一系列的实验证实，海鸥的这种行为跟这只蛋是不是它自己的没有关系，只要是那种特殊斑纹的东西，不管是蛋还是其他物品，它都会将其推到自己巢内，加以卵化。科学家曾将各种立方体、三角锥、圆柱体的木块涂上那种特殊的斑纹，海鸥就会煞有介事地坐在上面，想将它们卵成小海鸥。
海鸥妈妈的这种行为不禁让人汗颜，不仅石头，连立方体、三角锥、圆柱体的木头它也可以当成自己的蛋来孵，不知几个月后孵不出小海鸥的海鸥妈妈，然后看到旁边石头堆里突然冒出来的小海鸥，海鸥妈妈作何反应？
在我们的脑海中，妈妈总是护子的，把自己的孩子当命一样疼的，可凡事皆有例外的。不是妈妈不护，是天性使然；就像我们总说经济人是理性的，在成本和收益之间尽可能地使效用最大化，可依然不排除人们思维和行动中的非理性一面，这也是天性使然么？
其实，每一个人都希望用最小的成本使自身得到最大化的利益。但不可否认的是，每一个理性的消费者也是有血有肉的感性人，他们的行为也会受到很多因素的影响，造成非理性的消费。生活中的“卡奴”、月光族、购物狂就是其中的典型代表。
女性的非理性消费彻底颠覆了经济学家所能预测的消费模式另外，据有关专家对京沪粤三地进行的针对18-35岁青年女性的调查显示：
因打折优惠影响而购买不需要物品的女性超过50%，
受广告影响购买无用商品或不当消费的女性超过20%，
因商品店内的时尚气氛和现场展销而消费的女性超过40%，
因受到促销人员诱导而不当消费的女性超过50%。
女性的非理性消费或许是感性消费中的最典型代表。事实上，每一个理性消费者都有其非理性的一面。人都有情绪波动的时候，可能因为失恋了，把购物当作发泄方式；也可能因为一时的好奇心而购买很漂亮的东西；亦或者为了炫耀自己的财富、地位或者与别人攀比而购买一些奢侈品。即非理性消费的三种表现形式：支配型、冲动型、攀比型。这些消费行为并不符合消费者作为理性经济人的初衷和根本利益，但还是会一而再再而三的重蹈覆辙进行消费。
据报道，2004年中国奢侈品消费额就已经达到60亿美元（豪华游艇、直升机的消费额还没有算在内），占全球奢侈品消费中的12%，和国内的整体富裕程度十分不符。而其中国人消费的多是国际品牌，因而导致很大一部分国民财富被挥霍，加剧了社会分化。不可否认，非理性的消费促进了商家的销售额，加强社会财富的流通，也解决很大一部分人的就业和相应的社会问题，但非理性的消费也会把社会财富引导到无用或者夸大效用，甚至有害的生活方式中去，而人们真正倡导的健康环保节约的生活理念却没有被很好地执行，我们国内的很大资源也没有被很好地利用。
就像海鸥妈妈的这种非理性行为会对自身和小海鸥造成很大的影响一样，我们的非理性消费也在很大程度上对社会和个人造成不好的影响。让我们尽可能以理性指导自己的消费，在投资和收益之间取得利润平衡，才会让我们的生活和社会更加美好。
跟动物界的信息相比，现代社会的信息更加错综复杂，不仅包括政治、社会风气、文化现象等内容，甚至连经济增长率、贫富比例等一些专业资料都能成为商业信息，但如果能细心剖析，从中发现商机，及时捕捉信息，并及时利用，就可能大获全胜。
