登陆注册
239000000047

第47章 1爬树的鱼为的是出其不意

第八章更胜一筹的“注意力经济”

大自然是美好的,它给动物提供了生存繁衍的条件;大自然又是残酷的,弱肉强食是它的生存法则。为了生存,许多动物练就了自己的各种护身“法宝”。笑丽的兰花原来是只螳螂、树上掉下的枯叶原来是只蝴蝶。这未尝不像我们人类社会中的“注意力经济”,不过,我们是为了吸引别人的注意,它们是为了不吸引别人的注意,说到底,目的不同,手段不同。

1爬树的鱼为的是出其不意

所有媒体和商家都竭尽所能使出各种花招,明星代言、美女开道已经成为吸引眼球的老套伎俩,而更多的媒体开始寻求如“飞行鱼”和“爬树鱼”一样突破常识的新奇噱头——于是有了芙蓉姐姐、杨二车娜姆的开辟的“审丑”时代,也有了宋祖德骂人、花边新闻炒作等各类吸引眼球的新奇花招。

大家都知道一个成语“缘木求鱼”,意思是爬到树上去找鱼,比喻方向、方法有错误,就不可能达到目的。在我们的思维中,“鱼儿离不开水”是基本常识,可是在自然界中,竟然真有离开水爬上树的鱼,这些会爬树的鱼吸引了越来越多的人对它们的好奇与关注。

2008年春节前夕,《羊城晚报》刊登了一则新闻:

鱼在水中游,这是人人都知道的常识了。可在广州海洋馆却有两种“奇”鱼——一种爱在水面上飞,另外一种就喜欢爬在树上生活,究竟什么鱼这么神奇呢?原来这是广州海洋馆最新引进的两种贺岁奇鱼“飞机鱼”和“黄金鳉”。这两种不遵守自然界“行为准则”的鱼儿一亮相立即就引来游客的阵阵称奇声。

据介绍,飞机鱼属齿蝶鱼类,原产于中非及西非的尼日利亚、赞比西河上游等地。“飞机鱼属小型淡水鱼类,尾部强健粗壮使它们可以跳出水面,发达的翼状胸鳍使它们可以滑翔于水面上,就像鸟一样。”饲养员介绍说,“当遇到能捕食的昆虫,飞机鱼就会跳出水面,作短距离滑翔追捕。它们常年飘浮在水面上,喜欢跳出水面捕食水面附着的树叶、枯枝上的昆虫。”

而在另一边的黄金鳉也被游客围得里三层外三层的。“黄金鳉是会爬树的珍稀品种,这种小鱼不仅无需交配就可‘生儿育女’,还可能像鸟类一样跃上枝头,在树上生活数月之久,非常奇特。”饲养员介绍说。

飞机鱼和爬树鱼之所以受到广州市民的热捧,究其原因,正是由于鱼因其罕见的特征而吸引了人们的注意力,而脱离了水面的鱼。

“注意力”并不是什么难懂的学术用语,指的是人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。心理学专家发现,注意力主要有如下几个特点:

首先,注意力是不能共享,无法复制的,每个人都有着自己独有的注意力资源,其次,它是有限的、稀缺的,并且它有易从众的特点,受众可以相互交流、相互影响,另外,注意力还是可以传递的,名人广告就说明了这一点,受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品之上。这也就是注意力的经济价值所在。

当今的世界,网络、电视、报纸以及新兴的手机媒体的发展与成熟,使得信息资源空前丰富,相对应的,接受信息的注意力便成了稀缺资源。在信息过剩的社会,吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值,获得经济利益,因此在经济上,注意力已经成为稀缺的经济资源,而由这种注意力所形成的经济模式,就是注意力经济(attention economy)。

要在信息爆炸的E时代吸引大家的眼球,所有媒体和商家都需竭尽所能的使出各种花招,明星代言、美女开道已经成为吸引眼球的老套伎俩,更多的媒体开始寻求如“飞行鱼”和“爬树鱼”一样突破常识的新奇噱头——于是有了芙蓉姐姐、杨二车娜姆的开辟的“审丑”时代,也有了宋祖德骂人、花边新闻炒作等各类吸引眼球的新奇花招。

注意力经济是通过最大限度的吸引用户或消费者的注意力,以期获得最大的商业利益的经济模式。在这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本(即金钱),也不是信息本身,而是大众的注意力。只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买你的产品(包括商品或报纸等新闻产品),而要吸引大众的注意力,视觉上的争夺是重要手段,注意力经济也称为“眼球经济”。

注意力经济是新经济的一个独特贡献。然而,充斥在网络和现实世界里越来越多的新奇信息、新潮噱头却让我们的注意力越来越找不到焦点。当注意力经济已经成为一种十分流行的商业模式,新兴产业的出现都不再是润物细无声,而是先打雷后下雨,在一番轰轰烈烈中登台亮相,表现出泡沫经济特征,也越来越让人摸不着头脑找不着北。而当我们无力制止一种新兴经济的发展,所能做的只有在“乱花渐欲迷人眼”的信息海洋里保持清醒的头脑,过滤多余无聊的垃圾信息,把注意力放在值得放的地方。

动物世界:爬树鱼,在印度、缅甸、菲律宾和中国南方的河湖中,旱季河(湖)水快要干涸的时候,有一种小叫做“攀鲈”的小鱼就离开了水,用鳃盖的钩刺顶着地面,依靠胸鳍和尾巴,慢慢爬行,甚至爬到树上。人们把这种攀鲈又叫做爬树鱼。

攀鲈体长十多厘米,通体青褐色,布有不规则的黑点,头大尾小,背鳍和尾鳍延伸很长,鳍棘发达。它在陆上爬行的姿态很有趣,用尾鳍蹿动向前,寻觅食物。

攀鲈虽然是鱼类,可是它在陆地上待的时间反而比水中的时间长,因为水中的氧气不能满足它的需要。如果它一直待在水中,反而会死去。攀鲈离开水面能够生活,是由于它的鳃旁附生着两个腔室,里面分布了许多微血管,空气从腔室吸进来,再经过微血管壁通到血液中,起着特殊的辅助呼吸作用。

“死亡舞蹈”式的吸引注意力靠的不是“不走寻常路”,而是营造一种让对方放松警惕的愉悦假象,以此寻找捕获利益的机会。当然,现在这个手段也被不少的商家、媒体作为吸引消费者的惯用伎俩。

同类推荐
  • 世界如此危机

    世界如此危机

    德国为何国富民强?北欧为什么幸福合谐,美国是如何建成“伟大社会”的,世界为何又陷入长期性危机?中国应对的方法在哪里?大危机就需要大变革。只有放弃旧思维,才能找到新出路!澄清谎言:批判了目前流行的对经济危机种种错误陈旧、似是而非、利近害远的归因,总结了与福利有关的七大谎言。分析时局:分析了德国“社会国”模式、北欧“合作主义”模式、美国“伟大社会”模式、吉登斯“第三条道路”等之优劣利弊。内容翔实,理论扎实。指出道路:中国的未来在于“新福利社会”,是继自由主义和福利主义之后的第三种模式,高连奎将之称为世界模式3.0,是一种市场化的福利社会。
  • 酒店规范化管理全书

    酒店规范化管理全书

    《酒店规范化管理全书》以管理理论为引入点,重点以管理制度、工作规范、岗位职员与管理表格等实用工具的形式,全面而具体地介绍了酒店规范化管理要点。全书分为酒店概论、酒店前厅部、客房部、餐饮部、康乐部、商场部、洗涤部、保安部、后勤部、内部职能管理等几大板块,全方位展示了酒店实施规范化管理的各个方面与细节。《酒店规范化管理全书》的突出特点是:内容详实、全面、具体、易于操作、实用性强,是酒店从业人员及管理人员案头必备的参考工具书。
  • 趣味管理学

    趣味管理学

    本书将管理学方法用讲故事的形式表现出来,对管理知识按照经典管理学逻辑体系进行编排,包括:什么是管理、管理者、规划、组织、决策、经营等内容。
  • 趣味经济学

    趣味经济学

    本书旨在通过对大量精彩有趣的经济学事件的分析来达到实用为本的目的,让你在精彩有趣的经济学事件中轻松掌握经济学知识,参透理财技巧,明晰赚钱和成功法则。
  • 低碳经济报告

    低碳经济报告

    自2009年丹麦哥本哈根气候大会以来,低碳经济和低碳社会与概念开始在全球范围内传播,实现经济发展和社会运行的“低碳化”成为了新世纪全人类共同关注的话题。本书在概述人类对气候变化认知变迁的基础上,深入分析了低碳经济产生的现实背景以及国际社会的行动态势,对碳金融、碳交易、碳壁垒以及低碳技术、低碳城市、低碳社会等议题进行了专门论述。最后结合中国国情,提出中国经济社会实现低碳转型的主要对策。可供政府工作人员、高校师生及企事业单位人员参考。
热门推荐
  • 战神

    战神

    重生的王者,在波澜壮阔的宇宙时代,用双剑书写不朽的战神传奇。战神读者群:28793815踏雪真人书友群:236209069战神盟核心读者群,订阅认证入群:338567119
  • 觉醒

    觉醒

    肖班以主人公艾德娜·庞特里耶的自我意识和性意识的觉醒为主题,大胆而又直率地从深层次探索了已婚女性的内心世界。
  • 周游武侠世界

    周游武侠世界

    推荐一下新写的小说《人机有毒》,和本书不一样,有着不少的存稿,短期之内更新不成问题,现在每天固定两更!————————————————————看了一些小说,也想自己动笔写一本。开心就好。我现在写的第一个世界是《萍踪侠影》以后还会写《天蚕变》《三少爷的剑》《风云》《武林外史》等世界。现在顺序还没有定下来,我会先写完《萍踪侠影》这个武侠世界的。
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 造化之门

    造化之门

    这是一个支离破碎的角落,这是一个被遗忘的世界。那一天,是宁城最失意的时候,那一天,他被硬生生的带到了这里。这个角落因为有了宁城,将在浩瀚星空中留名,这个世界也因为有了宁城,将在无尽宇宙中精彩!
  • 盛世宠婚:亿万首席的萌妻

    盛世宠婚:亿万首席的萌妻

    “毕竟我是收过三百封情书的女人,至于你恐怕一辈子都没见过这么多情书吧?”沈暗暗得意炫耀。君大少不以为意:“情书没什么用处,又不能满足你。”沈暗暗:“……谁跟你说满足我了?我说的是情书!”“情书不能陪你睡,我可以睡。”“……”
  • 10天打造强大内心

    10天打造强大内心

    一个人的内心像一个气球,内心强大的人伸缩的范围就大,内心弱小的人伸缩的范围就小。对于同样的坎坷,内心强大者比内心弱小者更能从容淡定地去面对和处理。《10天打造强大内心》从对人内心的分析、内心强大与弱小的不同表现、内心强大的训练等方面进行了全方位的解读,指导读者塑造强大的内心。具备强大内心的人,脚下即使不是坦途,步子也一样坚定!
  • 别随情绪做傻事

    别随情绪做傻事

    生活节奏越来越快,工作压力越来越大,人们面临的问题也越来越多,伴随这些问题,人们会产生欢乐、悲愁、痛快、难过、焦虑、不安、舒适、压抑等五花八门的情绪,这些情绪经常给我们造成困惑和迷茫。如果我们不能足够重视它们,就很可能会失去自我,让情绪左右我们的人生。《别随情绪做傻事》列举日常生活中经常遇到的各种情绪,列举生动例子来说明其表现,正本溯源探讨了产生情绪的各种原因,让我们更清楚应该怎样面对不良情绪。此外,《别随情绪做傻事》依据心理学书籍给读者详细介绍了应对不良情绪的最实用、最有效的方法。方法简单实用,人们只要稍加注意可以很快掌握这些方法,并得心应手地运用到生活中。
  • 中国历史上最著名的英杰故事

    中国历史上最著名的英杰故事

    孩子的言行往往会无意识地模仿自己心中的偶像。英杰的故事能让孩子在感受英杰精神、培养不畏艰险的勇敢精神的同时,激励他们树立顽强面对困难的信心。每个孩子在成长的过程中,都应该听听英杰的故事,从小了解英杰人物可歌可泣的事迹,让善良、勇敢、真诚、百折不挠、坚忍不拔的优秀品格和崇高精神浸润孩子的心灵,让他们从小领会做人的道理,不断完善自己,学英杰精神.走英杰道路,创英杰业绩。
  • 尼洛亚特狂歌

    尼洛亚特狂歌

    由于父皇暴毙,阔别故国11年的第七公主慕艾拉归来主持大局,随即她就被卷入了激烈的争权漩涡里,而此时出现在她面前的苍金骑士狄瓦诺,身上笼罩着的重重谜团更为让她在意。到底狄瓦诺在图谋着什么,抑或他与皇帝之死以及王国动荡究竟有着怎样的联系呢?这首注定席卷尼洛亚特整个大陆的血火狂想曲,此时正在以让人无法自拔的激昂旋律演奏着……这一切都在《尼洛亚特狂歌》中揭开了谜团。