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第34章 5“自均”:柔美——等价交换,优势互补

第六卷5“自均”:柔美——等价交换,优势互补

交换对双方都有好处。

天地相合,以降甘露,民莫之令而自均。

——《道德经》第三十二章

天地间阴阳之气相合,就会降下甘露,人们不必指使它而自然均匀,体现了一种均衡和谐的美。“柔美”即柔和美好,体现在企业中就是通过优势互补而壮大。企业发展到一定阶段后,要想继续壮大,规避经营风险,组成战略联盟,实现资源共享和优势互补无疑是提升竞争力,获得竞争优势的捷径。

从前,有两个饥饿的人得到了一位长者的恩赐:一根鱼竿和一篓鲜活硕大的鱼。其中,一个人要了一篓鱼,另一个人要了一根鱼竿,于是,他们分道扬镳了。得到鱼的人原地就用干柴搭起篝火煮起了鱼,他狼吞虎咽,还没有品出鲜鱼的肉香,转瞬间,连鱼带汤就被他吃了个精光。不久,他便饿死在空空的鱼篓旁。另一个人则提着鱼竿继续忍饥挨饿,一步步艰难地向海边走去,可当他已经看到不远处那片蔚蓝色的海洋时,他浑身的最后一点力气也使完了,他也只能眼巴巴地带着无尽的遗憾撒手人间。

又有两个饥饿的人,他们同样得到了长者恩赐的一根鱼竿和一篓鱼。只是他们并没有各奔东西,而是商定共同去找寻大海。他俩每次只煮一条鱼,经过遥远的跋涉,他们来到了海边。从此,两人开始了捕鱼为生的日子,几年后,他们盖起了房子,有了各自的家庭、子女,有了自己建造的渔船,过上了幸福安康的生活。

在故事中,两个饥饿的人共享鱼和鱼竿,实际上就是一种优势互补,通过交换,使得每一方都过上更好的生活。优势互补的兴起与当今市场激烈竞争和科技快速发展有着密切关系,面对众多水平更高、实力更强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面都处于优势。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,实施协同营销战略,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供服务,从而降低竞争风险,增强企业竞争能力。

2004年2月,中国移动旗下的动感地带(M-ZONE)与麦当劳结成合作联盟,这对“通信+食品”的组合向他们的消费群发出这样的声音:“英雄会英雄,玩得就不同,动感地带和麦当劳义结金兰,特权时代从此为我展开!”

这两位“英雄”的业务范围本不相干,一个是“国内通信领袖”,一个是“国际快餐之王”,他们能走到一起,是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念,通过营造一种族群亚文化来进行市场有效的细分,尤其是对年轻人,他们更看重自身个性方面的东西。与麦当劳合作,推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”(原价21.5元)无疑可以增加客户“特权”的感受。对于麦当劳而言,“动感套餐”可以增加对消费者的“黏度”,从而拓展双方的“地盘”范围。

此后,动感地带还与麦当劳在渠道、产品、市场等方面以多种形式陆续展开合作,开展了一系列针对年轻一族的活动,使动感地带的“地盘”向更多更广的领域扩展。

目前,麦当劳正在从以往小孩子眼中的天堂向年轻一族的消费者渗透拓展,这时,人流是经营的关键,而动感地带所拥有的正是大量的受众群体,这就成为了麦当劳拓展多元化顾客的有利来源,当吸引来顾客后,通过动感地带的无线通信平台,就成为了麦当劳有针对性地发布新产品和促销讯息的有效通道,更有效地利用新兴的第五媒体来传播资源和投入的分享,无形中强化了整体传播的深度和广度,可以吸引大批有需求的年轻客户。

对动感地带的客户来讲,购买麦当劳的产品在价格上可以得到优惠,这是一种特权感,可以得到双赢。以前,他们来麦当劳只是吃吃汉堡、薯条,麦当劳儿童游乐场的设置让他们不认为自己属于这里,现在由于动感地带的介入,使他们更有满足感。当然,动感地带的合作伙伴,也不会仅限于麦当劳一家,中国移动将继续与各种社会资源优势合作,使动感地带用户的联盟优惠权不断扩大。

无数事实证明,企业通过等价交换、优势互补,可以在一定程度上通过资产、技术、品牌等优势把市场这一“蛋糕”做大,从而实现规模效益,达到盈利最大化和资本增值最大化目标。但互补的前提是双方具有某种资源的共通性,例如客户群体的互补性或重合性,市场目标和品牌主张的一致性,等等。在这个基础上合作双方可以置换各自的优势资源给对方,最大化地保证各自的资源在这个系统之内发挥价值,一方面更好地满足各自市场的需要,一方面可以节省各自的营销成本。

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