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第8章 2干掉竞争对手,生活就是一种幸福

一天,Microsoft、Lotus、Novell三家公司的销售经理相约比试枪法。

首先上场的是Microsoft,他一口气灌下两瓶嘉士伯,随手一扬,两个瓶子飞上天空,只听“乒!乒!”两声枪响,瓶子被打得粉碎,“NT遍地开花,Sales轻松写意!”

Lotus销售经理也不示弱,两瓶XO下肚,轩尼诗曲线玲珑的瓶子两枪搞定。“软件所向披靡,莲花开遍全球!”

压轴出场的Novell销售经理在郁闷地喝了两瓶二锅头后,疲惫不堪地抛起两个瓶子,颤颤微微地举起枪。

两枪响过——Microsoft和Lotus的销售经理应声倒下,Novell的销售经理这才缓缓吐出一句话:

“没有竞争对手的生活是一种幸福。”

这个笑话说出一个真理,“没有竞争对手的生活是一种幸福”,但某种程度上,对消费者来说,没有竞争对手的商家是一个恶魔。竞争在人们的生活中是非常普遍的现象。很多人都说,在经济领域如果没有竞争,就没有琳琅满目的商品;没有竞争,就没有绚丽多彩的生活。为什么竞争的市场充满生机呢?我们有必要了解究竟什么是竞争。

竞争又称为完全竞争,是指一个市场完全靠一只看不见的手,即价格来调节供求。完全竞争具备两个不可缺少的因素:所提供销售的物品是完全相同的,不存在产品差别;买者和卖者都很多且规模相当,以至于没有一个买者或卖者可以影响市场价格。

例如,小麦市场就是一个典型的完全竞争市场,有成千上万出售小麦的农民和千百万使用小麦和小麦产品的消费者。由于没有一个买者或卖者能影响小麦价格,所以,每个人都把价格作为既定的。

因此,完全竞争具备以下几个特点:

第一,市场上有大量企业,而且每个企业的规模都很小,它们的产量在市场上占的比例几乎可以忽略不计。每一家企业无论增加或减少产量对市场价格都毫无影响。市场价格完全是由供求关系自发决定的,企业只能接受而无法施加任何影响。

第二,生产者所能提供的服务是无差别的。所有商品提供者的服务都是一样的,因而买什么样的商品对于消费者来说是没有差别的。对于有特色的产品,总有消费者愿意付出更高价格,从而产品差别影响价格。但完全竞争市场上的产品是同质产品,没有任何影响价格的特色。

第三,在这个市场上,各种资源能够自由流动。也就是说,要想加入这个市场并无任何阻力,任何人都有资格进入该市场。另外,退出这一市场原则上也不存在任何障碍。只要这个行业有利润,其他企业就会迅速进入,直至供给增加,利润消失。只要这个行业有亏损,原有的企业就会迅速退出,直至供给减少,亏损消失。

第四,在这个市场上,买者和卖者对市场的情况有充分的认识,不存在由于一方垄断信息而引起的信息不对称,以及由此产生的垄断。

在人类经济生活中,竞争对人类发展的促进作用是异常明显的。完全竞争的市场条件对消费者和生产者都不会有什么不利,因为完全竞争的存在,迫使商品生产者竞相在降低成本、压低售价上做文章,可以使消费者按实际可以达到的最低价格来购买,而生产者按此价格出售也可获得正常利润。从社会角度来看,完全竞争促使社会资源可以有效地分配到每一个部门、每一种商品的生产上,使之得到充分利用。生产效率低的企业在竞争中逐步被打败,就使得它的资金、劳力、设备等社会资源重新组合到生产效率高的企业中,这是社会的一种进步。

因为竞争能够促进经济良性循环,刺激生产者的积极性,所以,应鼓励竞争,创造公平竞争的环境,这是建设社会主义市场经济体制的重要内容。

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