第8章第20节标新立异的皮尔·卡丹
“皮尔·卡丹”是名牌，是品牌，是身份，是地位，是服装，也是一个庞大的“帝国”。这
个“帝国”由服装、餐饮、家具等企业集团构成，触角早已伸向了世界各地。今天，全世界
有90多个国家生产卡丹产品，至少在185个国家设有5 000多家商店，全世界大约有18
万人为
这个“帝国”工作。有人曾做过这样的计算：假如把所有的“卡丹”牌领带连接起来，其总
长度绕地球一圈还有余。
今天的皮尔·卡丹不仅是服装业的巨头，而且还是餐饮业的巨头。他曾经自信地宣称：“我
把法兰西文明的两大牛耳——服装与饮食，完全操纵在自己的手中。”皮尔·卡丹没有虚夸
海口
，他名下的“马克西姆”餐厅和皮尔·卡丹时装一样遍及世界各地，一样名扬天下。有人说
，法国共有4个名字在全世界最响亮：艾菲尔铁塔、戴高乐、皮尔·卡丹和“马克西姆”餐
厅。而这4个最响亮的名字当中，竟然有两个与皮尔·卡丹联系在一起。
皮尔·卡丹无疑是今天世界上最著名的经营大师之一。和任何一位商界的成功者一样，皮尔
?卡丹的成就是多方面因素促成的，如企业家的素质、机遇的把握、经营者的天赋等等。而
皮尔·卡丹标新立异，不断地开拓进取，乃至不断地冒各种风险，不断地挑战自我，挑战人
生的个性却是值得我们认真探讨的问题。
正是皮尔·卡丹标 铝⒁斓母鲂裕偈顾氖乱凳贾毡３肿湃缛罩刑斓氖仆贰２欢辖。?
断开拓新的事业，成就了皮尔·卡丹，了解他则必须了解他的这种个性。他的这种个性在他
的经营实践中突出地表现为他的创造性。众所周知，皮尔·卡丹今天拥有的各种规模的商
“帝国”，都是从服装开始起步的。1950年，28岁的皮尔·卡丹创建了自己的服装公司，
便是日后他庞大的商业“帝国”的雏形。当皮尔·卡丹只身一人闯进巴黎服装界时，即使他
已经有了比较大的名气，但面临的困难也是相当多的。首先是来自竞争的压力。当时的巴黎
装店、服装公司比较多，可是真正称得上是高级时装的公司只有三十几家，皮尔·卡丹的小
公司不仅名不见经传，而且也没有雄厚的资金实力。尽管如此，皮尔·卡丹个性中的创造性
和他那天才的商业目光，使得他在自己的事业初露端倪时，便“违反”常规，为自己选择了
一个全新的定位。当时，各大服装公司，特别是那些高级时装公司，都把目光集中在人群
中属于少数人的达官贵族、名门显宦、富豪巨商及其太太、小姐们身上，所谓高级时装公司
，主要服务于这些人。皮尔·卡丹没有同高级时装公司在富人身上展开竞争，而是决定一改
服装贵族化的老路，另辟蹊径，破天荒地在法国提出了“时装大众化”的响亮口号。与这种
创新精神相适应，皮尔·卡丹在经营上也采取了别人不曾采取过的营销方略。比如，当时的
一些拥有名牌商标的商人，为了防止自己的名牌“砸锅”，严格、谨慎地使用自己的商标。
而皮尔·卡丹则反其道而行之，他出售、转让自己的商标和品牌，从中分成利润。这种营销
方式，一方面扩大了皮尔·卡丹及其产品的知名度，另一方面也给他带来了丰厚的利润。
有人说，皮尔·卡丹的血液里一定含有大量的“不安分因子”。这种标新立异的个性，使他
总是挑选别人没有做过的事去尝试。在皮尔·卡丹的事业稳步向前发展的过程中，他从一开
就没有墨守成规、按形成的规矩办事，而总是在谋求新的道路、新的经营理念，始终以创新
接市场的挑战。从1953年开始，皮尔·卡丹根据女性对时装的需求，在“时装大众化”的经
销口号下，皮尔·卡丹专门为女性设计生产了一系列风格高雅、质料、价格适中的女式成衣
受到了占人口绝大多数的社会中下层女性的欢迎。他的这种营销策略再一次为他赢得了更大
的市场和声誉，一时间，他的产品供不应求。
皮尔·卡丹将高级时装平民化在法国社会引起了各种议论。多少年来，服装是身份的标志，
是地位和等级的象征，尤其是那些贵夫人、小姐、太太们只希望时装成为她们孤芳自赏的
奢侈品，不希望成为更多的社会中下层女性的日用品。此外，那些一直甘愿为所谓上层社会
女士服务的服装设计师们也对皮尔·卡丹的做法非常反感，认为他是离经叛道，甚至认为他
举动有伤风化。巴黎服装业的保护组织竟因为这件事，把皮尔·卡丹开除出这个组织。当然
，这种“惩罚”多少给皮尔·卡丹带来了一定的损失，但这仅仅是他前进道路上的一个小小
的波折。具有标新立异的个性的皮尔·卡丹非但没有受到损伤，反而使他进一步思考，准备
进军更加新颖的领域。
皮尔·卡丹标新立异的个性使他不仅“不思悔改”，而且在“离经叛道”的道路上越走越远
。他因女式成衣大众化惹了麻烦，但这件事也给了他很大的启发。他在女式服装领域制造了
前所未有的风波，但在这场风波尚未平息的时候，他又把目光转向了男式服装领域。应当说
，这
一举措比他在女装领域的举动更大胆，更具有开创性。因为法国的传统一直认为，服装是女
人的
领地，传统的观念一直是：服装是女人体现价值、体现美丽和魅力、取悦于男人、供男人欣
赏的“外包装”。男人也有自己的服装，但不能和女装同日而语，更不能和女装等量齐观。
在服装王国里，“半边天”的概念似乎是不存在的。这虽然不是戒条，但也很少有人愿意涉
足男装领域。正因如此，涉足男装领域要冒“天下之大不韪”的风险，但同时，也从一个侧
说明，这也是一个前景广阔的领域。皮尔·卡丹生性不怕冒险，勇于开拓，不把各种陈规陋
习放在眼里，原本设计女装的皮尔·卡丹推出了与女装一同争奇斗艳、同样丰富多彩的男式
服装系列。
皮尔·卡丹又一次在法国时装界制造了前所未有的轰动效应。在那些往日曾经是女装一统天
的服装橱窗里，男式服装争得了重要的一席之地，而且“地盘”越来越大。男性服装的风潮
迅速在法国、欧洲蔓延开来。不满足现状，不断思考新的问题，创造新的商机，也在不断地
挑战现实和传统，挑战自我。皮尔·卡丹的发家史、奋斗史实际上也是他的不断开拓新的领
域、不断进取、不断创新的历史。有评论说，皮尔·卡丹对法国时装的巨大贡献在于，他把
法国时装从刻意的华贵和珠光宝气的沉重束缚中解脱出来，使时装走向了大众化。
皮尔·卡丹标新立异的个性，使他即使在成功的时候，也没有停止向新的领域发起挑战。这
也正是别人不理解他的地方。在皮尔?卡丹的事业红红火火、如日中天的时候，他毅然
斥资15
0万法郎，买下了位于巴黎闹市区的有着悠久历史的“马克西姆”餐厅。他的这一举动在世
界范围内引起了巨大的轰动。人们佩服皮尔·卡丹的胆量和勇气，也都替他捏了一把汗，认
为他没有必要在功成名就时，去收拾“马克西姆”这个残局。然而，人们的这番好意是可以
理解的，但他们却忘记了人类命运必须遵守的一个规则，即命运女神并不关照世界上的每一
个人，幸运的天平只向不断进取的人倾斜，成就的取得与维护同样需要奋斗。
[KG(3x]纵观皮尔·卡丹的奋斗历程，不难发现，正是皮尔·卡丹标新立异、不断开拓进
取的个性驱
使他走向成功、走向辉煌。皮尔·卡丹的标新立异、勇于开拓进取的个性使他准确地把握住
了自己的
命运，从而永远放射着耀眼的光芒。但需要注意的是，皮尔·卡丹的每一次与众不同的举动
都是
建立在他的智慧、精明、魄力、韬略的基础之上的。他不“安分守己”，因为那是他的个性
但他从不做无谓的冒险，每一次重大的抉择，都是经过他深思熟虑后做出的。他从不打
无把握之仗。
