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第74章 个性名字,赢得更多曝光率

第七十三章个性名字,赢得更多曝光率

古人说:“赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子好名。”一个好的人名,蕴涵着一种期望;一个好的商品名,是一种诱惑;一个好的企业名,可以为企业树立一个良好的外部形象。好的名字,给人以信心、自豪和期盼。

当今市场竞争越来越激烈,若要在竞争中脱颖而出,就要有自己的特色。随着消费者的需求与品位的提高,很多商家都在按流行趋势营造自己的特色,有的以环境取胜,有的以装饰设计风格取胜,有的靠物美价廉胜。其实,若想在竞争占据一席之地,首先得靠商品的质量和优质服务来取胜。此外,有一个好听、时尚的名字,不但能显示企业产品的个性、品味,更能为企业赢得不少曝光率,达到消费者未见其人,先闻其名的最佳效果。美特斯?邦威就是如此。

美特斯?邦威创始人周成建,在谈到企业名字由来时说:“这是一个有趣的故事。1993年我们注册一个美特斯制衣有限公司,注册一个商标。当时也不懂,就随便取一个商标叫邦威。这样,邦威商标已经注册了,但公司的名字还叫美特斯。

“1994年、1995年,我们想做品牌生意时,大家不知道邦威,只知道有一个美特斯。这个时候我着急了,便一个人跑到工商局,询问能否把这两个名字凑在一起注册,最后获得批准,也就有了现在的美特斯?邦威。对此,我们也把它理解、解读为,美丽独特在此,扬地方之威,扬中华之威。美,美丽;特,独特;斯,在此;邦,国邦;威,威严。

“很多人说这个名字听起来很洋,认为我们是在打视觉上的误差,让人模糊概念,觉得它是个洋品牌。也许是这样吧,我们现在就讲中体洋用。”

别小看了名字的意义,一个新鲜、别具一格的名字,就是助你经营成功的金色翅膀。在精明的商人看来,无论是企业还是产品的名字,不“名”则已,一“名”惊人!

如果你正准备建立一个自己的公司,最好的名字是可以直接体现公司意向的。选择那些可以吸引客户眼球的公司名字,让客户可以从中轻易地理解到你所销售的产品和服务。

2004年,巴黎INSEAD商学院毕业之后,王燕妮选择了老年产业作为第一个创业机遇,这个年轻靓丽的女孩儿就这样成了“银色产业”里的淘金者。

王燕妮将她的公司设在新加坡。“新加坡把老年人称为乐龄人士,他们对乐龄人士的服务在世界上是首屈一指的。在那儿可以学习他们的经验,同时新加坡政府有很多优惠政策鼓励创业者,更重要的是在新加坡可以面向国际市场进行融资。”王燕妮解释她此举的原因。

给公司取个响亮的名字对王燕妮来说是一件非常重要的事情。王燕妮在新加坡的公司叫青松乐龄服务有限公司。“青松”是公司的品牌,青松寓意松柏常青,又谐音“轻松”,有轻松愉快之意。既符合公司的定位——老年人,又体现企业文化——休闲、娱乐、健身。名字公布后,市场反响非常好。不到一年的时间,俱乐部的成员已发展到2000多人,保持着稳定增长的势头。

一般说来,给公司起名,首先要符合公司理念、服务宗旨,致力挖掘公司名称的文化底蕴,还要力求简短明快,这样便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,使寓意更加丰富。其次,名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受。再者,公司名称要富于吉祥色彩。如金利来公司的“金利来”原来叫“金狮”,因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有“金输”的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”,意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的公司谁不喜欢,谁不乐意与之做生意呢?最主要的是,公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别的公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。

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