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第45章 下篇

下篇第一章第二节 互联网很赚钱,QQ最赚钱

早在2006年,腾讯2006年全年财报和第四季财报中显示,腾讯净利润10.6亿元,远超过百度、新浪、网易、搜狐,成为中国赢利最多的互联网公司。

2008年5月14日,腾讯发布的2008年第一季度财报显示,公司营业额达到14.3亿元人民币,较2007年同期增长85%;净利润为5.344亿元人民币,同比增长84%。

好消息接踵而来,瑞信将腾讯的股票目标价提高,高盛和花旗银行都建议投资者增持腾讯股票。香港恒生指数服务有限公司在2008年6月10日让腾讯成了恒生指数成分股——一只网络股破天荒地获得了蓝筹待遇。

虽然现在如日中天,但在发展之初马化腾也遇到过困境。在马化腾成功拉来IDG和盈科数码220万美元投资后,注册人数继续以陡峭的曲线疯长,如何找到赢利模式成为腾讯发展的关键。

最初腾讯的主要赢利分为三部分,即互联网增值服务、移动及通信增值服务和网络广告。

马化腾探寻赢利模式是从网络广告开始的,在2000年7月25日新一版腾讯软件中,一个BANNER广告条就被塞在消息接收端中。尽管随后腾讯的网络广告销售开展得很不错,但是,相对于每天新增注册用户几十万(最高时每天新增用户曾达80万)、一个月就要新加两台服务器的投入而言,网络广告有点杯水车薪。

2000年底中国移动推出的“移动梦网”,为马化腾和腾讯提供了一个巨大的商机。

当时马化腾的情况是,拥有逼近亿级的互联网注册用户量,而且这些用户含有大量的消费诉求。但是,马化腾苦于没有收费的渠道,移动梦网通过手机代收费的协议(运营商分15%、SP服务商分85%)解决了他的这个大难题。马化腾迅速开展收费会员业务,限制页面注册,开展移动QQ业务,并在增值服务业务方面发展起来。

移动QQ聊天是腾讯真正走向赢利的第一步,是即时通信业务平台的一次拓展。通过网络注册的QQ号码与手机号码的绑定,手机成了移动的QQ,可以随时接收线上好友的信息,从原来单纯的“PC对PC”聊天模式发展到“PC对手机”及“手机对PC”的互动模式,短信业务量大增。

而腾讯互联网增值服务的内容主要包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类,具体业务包括电子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服务、休闲游戏及大型多用户在线游戏等。

除此之外,QQ卡通品牌的外包则成为腾讯的一个特殊收入来源。1999年马化腾与原本做生产、销售服饰、礼品和玩具的广州东利行合作,依靠东利行固有的渠道和制造优势,结合QQ品牌优势,推出了QQ品牌专卖店,这成为我国互联网文化在线下的一种创新发展模式。除了QQ卡通玩具、服饰之外,腾讯还推出了独立的衍生品牌“Q-Gen”,放大QQ的品牌外延,纵深发展服装业。马化腾不但可以扩大腾讯的品牌影响力,而且可以分享10%以上的代理费分成。

马化腾曾表示,“移动业务只能体现腾讯核心价值的周边部分,基于PC的增值服务才是腾讯真正的核心价值”。随着腾讯的日益成熟,马化腾的路渐渐宽阔起来。

从1998年到2008年,十年间,马化腾让腾讯这只小企鹅越走越坚定,越走越强大。即便是在全球经济不景气的2008年,马化腾仍交出了一份完美的答卷。

2008年11月12日,腾讯公布了截至9月30日为止的2008财年第三季度未经审核财报,总收入为人民币20.245亿元,同比增长91.4%,权益持有人应占赢利为人民币7.371亿元,同比增长72.9%。

即时通信注册账户总数达到8.562亿,比上一季度增长4.1%。

即时通信活跃账户数达到3.551亿,比上一季度增长3.9%。

即时通信服务最高同时在线账户数达到4530万,比上一季度增长7.9%。

“QQ游戏”门户最高同时在线账户数(仅包括小型休闲游戏)达到440万,比上一季度增长11.2%。

互联网增值服务付费包月用户数为3030万,比上一季度增长16.1%。

移动及电信增值服务付费包月用户数为1480万,比上一季度增长10.4%。

再来看看腾讯2008年上半年的业绩摘要:

总收入为人民币30.327亿元(4.421亿美元),比2007年同期增长84.8%。

互联网增值服务收入为人民币20.358亿元(2.968亿美元),比2007年同期增长94.2%。

移动及电信增值服务收入为人民币6.266亿元(9140万美元),比2007年同期增长55.6%。

网络广告收入为人民币3.674亿元(5360万美元),比2007年同期增长94.7%。

毛利为人民币21.912亿元(3.195亿美元),比2007年同期增长92.6%。

经营赢利为人民币15.026亿元(2.191亿美元),比2007年同期增长117.8%。

期内赢利为人民币11.942亿元(1.741亿美元),比2007年同期增长91.2%。

公司权益持有人应占赢利为人民币11.784亿元(1.718亿美元),比2007年同一时期增长88.6%。

腾讯的各大业务线均实现较大幅度增长,已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和固网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系,并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。

与中国其他互联网公司相比,马化腾领导下的腾讯无论是在营业收入,还是在各项业务的发展速度上,都走在前列,成为互联网行业最赚钱的企业。

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