品牌制胜
在商品时代，企业的产品是否能被消费者接受，往往取决于企业的生产规模、生产成本、产品质量等因素，那些规模大、生产成本低、产品质量好的企业生产的产品往往往比较容销售。今天已已进品牌时代，各个企业的生产规模、生产成本、产品质量已经趋同，产品能否被消费者接受，最主要的因素不再是产品的价格和质量，而是产品的品牌，品牌的知名度、美誉度和延伸服务。同一产品因品牌不同，其销售情况便会不一样，价格也往往往差至成成甚至几。
当下，品牌竞争日趋激烈，众多新品牌不断涌现，许多企业逐渐认识到，在企业产品趋向同质化的今天，单纯靠提高产品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力。从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代产品本身的差异，企业卖的不再是差异化的产品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，起决定作用的也不再是产品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的“感觉”。
品牌到底是什么？品牌一词来源于古挪威文学中，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下的烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格于一身。品牌代表着企业形象，代表了企业的信誉。
树品牌、创名牌是众多企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业获得竞争优势。品牌还可以利用其市场扩展的能力，业动企业进入新市场。利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式，如特许经营、合同管理等，实现企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常能为企业带来意想不的的效。
每一个品牌，都有一个历史。在品牌的争夺战中，有的企业倒下去了，就什么都没了；有的企业一直站着，而且永远地站着，慢慢地就成了品牌。本书精选了世界上22家着名跨国公司的品牌战略，通过深入浅出地对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面详细地讲解、分析，揭示了名企品牌成功的奥秘。
在竞争日益加剧的情况下，立志成功的企业为了在全球市场竞争中制胜，必须建立以品牌为导向的战略，并将品牌建设规划付诸行动。愿全球着名跨国公司的品牌战略能为你打开新的思路。
