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第15章 拿什么吸引风险投资——商业融资与财务规划(1)

新创企业一般都会遇到资金不足的困境,那么就都会面临跟人要钱的问题。而风险投资商在拿钱给你的时候,一般需要参考这样几个因素:企业本身要能够赚钱;企业必须能够持续成长;企业要不断地有创新;创新过程要有足够的人才可以跟上来;企业的品德能够赢得认同;尽到企业的社会责任。

一、风险投资商为什么看上你

对于风险投资商来说,要不要投你,主要看六个方面。

第一,看你的人才、团队到底强不强。

第二,看你选择的市场对不对。

第三,看你的技术好不好,有没有不可被取代的技术。

第四,看你的商业模式好不好,从定位到赢利模式到关键资源能力到业务系统方面都要做得好。

第五,看评估的价格。现在进来划不划算,如果你自己把自己的市价定得太高,别人进来的投资成本太大,就不一定愿意投你。虽然评估你的未来价值不错,可是现在的进入成本太高也不行。

第六,收获与退场机制要说清楚。投资你的人都不一定想要成为你永远的股东,那些风险投资人手上的钱都是灵活运作的,所以他们在投资进来之后,就会提前考虑多久之内可以退场。就是说,他们投资之后要的不仅是分红,同时眼光还会看着其他更多家,要去赚更多钱。所以退场机制要清楚。这是风险投资者的必要和充分的条件,即我选对了企业,还要投得进来也能走得了才行。

二、一页纸的商业计划书

需要融资的企业方要想获得风投商们的青睐,得到融资的机会,则要学会写商业计划书。我们很多人希望能够把一份计划书说明白,让别人更清楚,所以常常将计划书写得很厚。可是有时候商业计划书写得厚对于对方来讲是没有用的。举例来说,很多风险投资公司一天要看几百个文案,你写得那么厚,他们根本就没有时间看。同时,计划书写得太清楚是有风险的。因为一旦写得太清楚,别人拿去就可以直接照着做了。他最后不仅不会投你,而且还把你的东西都拿走了,所以有时候用一页纸的方式是相对比较安全的。一页纸计划书的关键就是要说清楚大致的方案和思路,提供必要的关键决策信息,用说服式的方法,尽量精炼你的用词。也就是说,在对方看完了一页纸计划之后,如果对你有兴趣,就会再找你进一步谈。

那么“一页纸商业计划书”如何来写呢?很简单,只要分成八个部分就行,分别是:标题、副标题、目标、副目标、论证、财务、现状、行动。

这里有一个案例,是一份四千多年前关于建造“胡夫金字塔”的商业计划书。当然我们是用模拟追溯的方法来写的,这个计划中就是分别按照上面说的八个关键部分来写的。

1.标题

它的标题就叫“胡夫金字塔”,而以现在的企业来说,也可以叫做“天成财务网”、“摩子天堂专业按摩连锁机构”、“易美空间服饰租赁有限公司”、“香港葛生”等。

2.副标题

这个例子的副标题是“敬献给法老的伟大墓碑,永恒的几何造型”。那么对于现在的企业来说,副标题指的就是企业的定位,让人家一眼看出来企业是做什么的,为谁做的,做得有什么与众不同。如果标题是“美厨乐集团有限公司”,那么副标题就可以是“健康快乐整体厨房的生活缔造者”;假如标题是“顿时商贸有限公司”,那么副标题就可以是“全国最具影响力的专业建材合作伙伴”。总之,标题就是公司名,副标题就是公司的定位。

3.目标

这个例子中,目标就是建立“胡夫金字塔”,具体目标就是“在于彰显埃及的伟大,并且为法老带来永恒的生命”。那么,对于我们企业现在要做的事情来说,计划书的目标就是规划我们要做的事情的愿景,比如五年之内要发展到什么程度,公司的发展方向是什么,我们所要到达的位置是什么,以及员工们要一起努力到达的方向。

4.副目标

目标清楚之后,接下来就是副目标。这个例子中,副目标有两个,一个是“展示埃及的先进技术”,一个是“为王后提供一个安息之所”。对现代企业来说,如果目标是企业的愿景,那么企业的副目标就是达成这个长期目标愿景的几个阶段性目标。比如我们是实践家教育集团,我们要打造全球最专业的教育培训机构,我们在第一阶段要在中国做得最好,第二阶段要在亚洲做得最好,第三阶段要在美国做得最好。

5.论证

这个例子的第一段是这样描述的:

伟大的法老胡夫已经下令要在他的有生之年建造一座墓碑,以反映他的伟大以及埃及的伟大,这个伟大的统一者纳尔麦王被安葬于阿拜多斯,并且加盖了一个山丘状的上部建筑之后,埃及法老就在众人和众神的眼中获得了至高无上的地位。但是以往的陵墓都未能反映出太阳神拉与法老的关系,建筑构造本身也不够先进,无法很好地保护法老的身体以及他们将要带往来生的宝物,在法老的父亲陵寝周围就已经看到盗墓的痕迹。

这段话如果用论证的原则来解释的话,就是某某人决定要做一件某某事,之所以要做一件某某事,是因为这件事会带来什么样的影响,而偏偏他们想做的这件事在行业里或者在历史上,或者在过往当中大家都做得不够好,甚至因为这些已经带来了一些什么样的问题,更促成大家想做这件事。

那么以现在的企业为例来说的话,就是我们决定要打造一个比如叫“天成财务网”的概念,来帮助所有的中小企业解决财务的问题以及咨询管理问题,因为在中小企业当中,最大的问题就是面临税法、财务等许许多多的不便,甚至因此而造成公司倒闭,所以我们要开始做这件事。而现有的财务软件都只是单向的,无法做到双向的互动,因此更促成我们想做这件事。

第二段说道:

一位非常勇于创新的皇家宫殿建筑师希曼,他创造了一种新的无与伦比的金字塔的纪念建筑形式,这种建筑形式在埃及历史上是前所未有的,但又与当前的建筑和传统一脉相承。希曼以前曾经多次负责法老宫殿的大型工程,成绩颇为突出,他更是一位皇族成员,管理能力远胜常人。

举一个现在的例子来对照分析一下就更容易明白了。有一位非常着名的食品营养专家,他拥有一个非常特别的技术,研制出了一种不犯困的餐饮产品。这种餐饮产品在所有的外卖餐饮中都是前所未见的,而这种餐饮产品不仅能够达到营养的功能,同时还能够带给消费者一定程度的保健功用,而他过去曾经在餐饮业有过杰出的表现,已经证明在这个领域做得比谁都好。

所以这个“胡夫金字塔”案例的第二段就是在强调,我们现在有什么人,过去做了什么事,这些事又如何与众不同,而我的这些能力跟这些技术是做好这件事情最重要的保证和关键。

第三段论证:

该工程的好处有:第一,位于吉萨平原最为坚固的地段上,极为适合建金字塔;第二,该金字塔将会成为世界上最大的建筑物;第三,本设计方案的南北轴皆指向相应的星座,法老可以据此轻易地找到日出和日落的方向;第四,防范盗墓的方法很好,法老跟他的王后可以安全地抵达来世;第五,整座建筑的最大设计公差小于0.2米;第六,表面采用产自图拉的石灰岩,其质地平滑如镜,举世无双。

这段话的意思就是,做了这件事会带来多大的好处、多大的功用、多大的效能,产生多大的价值、多大的回报,等等,列作几点将它提了出来。

6.财务

作为世界上最大的陵墓,“胡夫金字塔”总共将用去埃及国库的四分之一,建于尼罗河三角洲西边的塞木纳地区,粮食丰收,种植税增加,此一支出比法老王的陵墓支出增加了5%。根据初步的草图,法老皇家宫殿建筑师认为,这座147米高的金字塔将需要230万块的石材,每块重量2.6吨,费用可以在23年的建筑工期内逐步分担。

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