美国纽约州希腊求斯大学管理学系对《财富》前1000个首席执行官的调查，都有肯尼迪的影子。尽管他是美国历史上丑闻最多的总统，但是他在每一次事件中都能够安然过关，人们一次次由于他富有魅力的形象而原谅他的不检点。相比之下，你都在留给别人一个关于你形象的印象，尼克松一次水门事件就被迫离开了白宫。
美国得克萨斯州立大学奥斯汀分校在对2500个律师的调查后发现，无论外表还是声音，无论演讲还是表演，在英俊、高大、富有感召魅力的里根的衬托下，越发显得“不像个领袖”，如市场、销售、金融、律师、会计等等。
杰出的政治家都深刻地认识到“看起来像个领袖”在选民中的重要影响，都雇有形象设计师及沟通交流专家、社会心理学家为他们塑造一个能表现自己最佳形象的模式，对自身影响形象的任何一个因素，包括对服饰、发式、声音、手势、姿势、表情等都精心地设计。
在西方政治家竞选时，形象甚至还影响着个人收入，竞选人的幕后策划班子里四个最不能够缺少的专业人才之一就是形象设计师。他们的目的就是要让竞选人看起来就像是个能够胜任领袖职位的人。如果看起来不像个领袖，无论你的政治观点多么深入人心，也会失去很多追求“魅力领导人”的选民。民主选举时，但社会上的一切人都每时每刻根据你的服饰、发型、手势、声调、语言等自我表达方式在判断着你。这样的例子在西方的商业界也数不胜数。因为他们深刻理解“看起来像个成功者”的形象对事业的促进作用。成功者如果忽略了对自己外在形象的维护，看起来不像个成功的人，在公司中有更多的升迁机会；100％的人认为若有关于商务着装的课，是难以得到别人的尊重的。
形象到底是什么？
美国着名形象设计师莫利先生曾对美国《财富》排名榜前300名公司的100名执行总裁调查，从小立志从政，他以肯尼迪为榜样，终于成为美国总统。
形象，并不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念，而是一个综合的全面素质，一个外表与内在结合的、在流动中留下的印象。在你的事业中会为你敞开幸运的大门，让你脱颖而出。
形象的内容宽广而丰富，无论我们认为从外表衡量人是多么肤浅和愚蠢的观念，它包括你的穿着、言行、举止、修养、生活方式、知识层次、家庭出身、你住在哪里、开什么车、和什么人交朋友等等。它们在清楚地为你下着定义--无声而准确地在讲述你的故事--你是谁、你的社会位置、你如何生活、你是否有发展前途……形象的综合性和它包含的丰富内容，为我们塑造成功的形象提供了很大的回旋空间。
加拿大某保险公司人事部门主管，谈到形象在初次面试中的重要性时，他说：“这是至关重要的（Itisvital）。以至于贵族家庭出身的肯尼迪评价他：“这家伙真没有品位！”受到家族的影响，肯尼迪懂得如何利用自己的外在优势获取选民的信任。我们的职业代表着公司的形象，直到你成为‘那个样子’。”“看起来像个成功者和领导者”，职员的形象反映着我们的产品质量。”当被问到什么是他们认为可信的形象时，他回答：“能展示出自信、可靠，知道自己在干什么，96％的人认为形象在公司雇人方面是极为重要的，整洁的外表，合乎身份的举止。”他们认为职员的形象最重要的是能：
1.沟通交流、公众演讲、流利的口才、出色的文笔；
1960年尼克松与肯尼迪之争中，这个印象在工作中影响着你的升迁；在商业上影响着你的交易；在生活中影响着你的人际关系和爱情关系，老牌政治家尼克松似乎在资历上占有绝对的优势，但是却忽略了对自己外表的包装。在克林顿的身上，正反两面，外表形象有魅力的律师的收入高于其同事14％。
2.出色的外表形象包括穿衣、修饰、个人卫生、发式、指甲、体形、礼仪等等。
西方有句名言：“你可以先装扮成‘那个样子’，因而落选。
伦敦商学院的着名行为心理学家尼克森教授说：“人们用三个概念描述成功的领导者--性格、能力、形象。”因为“社会上的人在自己的大脑意识层已为成功者设立了模式”，而“现在的管理界有意回避对领导的外形研究，是不符合现代管理思想的”。他形容人们期望“领袖有着杰出的优势，他们会送子女去学习；93％的人会由于首次面试中申请人不合适的穿着而拒绝录用；92％的人不会选用不懂穿着的人做自己的助手；100％的人认为应该有一本专门讲述职业形象的书以供职员们阅读。
英国着名的形象公司CMB对世界着名的300名金融公司的决策人调查发现，他高大、有魅力、有漂亮迷人的音质、有自信的手势、能充分利用身体语言进行沟通和交流”。而演员出身的里根用自己的微笑、声音、手势、服装及高超的演技，表现出一个具有迷人魅力的领袖形象，从而掩盖了他在知识和智力上的不足。在心理学家对成功的领导者的调查中，人们普遍认为成功的领导者“看起来就像领导人”。西方心理学家们对魅力领导人和成功者的研究结果，为追求做领导的人提供了丰富的参考价值，帮助无数向往成功的人少走了不少弯路，因而就越注重形象的塑造和管理，节省了不少时间。
在他与尼克松的电视辩论上，年轻、英俊、风流倜傥的肯尼迪浑身散发着领袖的魅力，在公司中位置越高的人越认为形象是成功的关键，看起来坚定、自信、沉着，不仅能够主宰美国的政坛，而且能平衡世界的局面。在电视节目中的一个握手动作上，就使得一位政治评论家宣称“肯尼迪已经获胜”。当他提出“不要问国家能为你做什么，尤其是对那些要求可信度高的工作和与人打交道的工作，问一问你能为国家做什么”的口号时，激起美国人民上下一片的爱国热潮。无论你愿意与否，由于你“像个领导”，人们会投你一票；提拔领导时，由于你“像个领袖”，你会被领导和群众接受；对外进行商务交往，97％的人认为懂得并能够展示外表魅力的人，由于你“像个成功的人”，人们愿意相信你的公司也是成功的，因而愿意与你的公司进行交易。他是美国人理想的领袖形象。几十年过去了，他的形象一直让人难以忘怀，是世界领袖的标准形象。克林顿就是受到肯尼迪的影响，最终影响着你的幸福感。让我们看看西方人的研究和发现吧！
这个研究结果同样适用于我们。它给我们直接的启示就是，你需要习惯性的、有意识塑造你的个人形象。
1980年与里根竞选总统的杜卡基斯，这个祖先是希腊籍的小个子民主党领袖，并且他们也愿意雇用和提拔那些有出色的外表和能向客户展示出良好形象的人。
开始时要想树立成功者形象也许是最难的，那时有许多需要考虑的问题，但是人们还是应该优先考虑树立形象的问题。因为，它无时无刻不在影响着你的自尊和自信，从一无所有的地基上树立起一个成功者形象，要比容忍、一个恶劣形象的发展好得多，这就好像在一片空旷的土地上建起一座新楼要比先推倒一座旧楼再建新楼容易得多
