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第65章

第九章第4节汽车颜色吸引不同性别消费者

汽车还未普及之时,人们在购车时,更看重的是价格、配置和外形,但随着汽车的越来越普及,人们对汽车的选购因素中,颜色也开始发挥着非常重要的作用。正如汽车业内专家所说:“当中国汽车市场持续增长时,庞大的消费群体已经成为主宰中国汽车市场发展的重要因素。在汽车外形日益趋同的今天,颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。”

试想一下,在四处皆是汽车的城市大道上,最抢眼的无疑是汽车的颜色,其次才是外形。现代社会中的很多消费也都意识到了这一点,所以在选购汽车之时,他们会将自己想要的车子的颜色作为一个非常重要的考虑因素,色彩已经成为汽车品牌的符号特征。

针对这种消费趋势的转变,越来越多的汽车企业也开始在色彩上进行相应地调查与大胆的尝试。世界500强之一的PPG工业公司的汽车漆副总裁丹尼斯?科瓦斯科就曾表示,PPG一直在对消费者的颜色进行相关的调查。在PPG第五个年度的汽车颜色调查中,发现2005年全球汽车市场最受欢迎的颜色是银灰色,它在北美市场占有的份额为26%,在中国和韩国占有31%的市场份额。日本银灰色车占有42%的市场份额,欧洲稍低为39.7%。马来西亚的消费者对银灰色表现出超强的喜爱,该国的银灰色车占了59%的市场份额。

这种份额的差别,主要在于不同国家的传统文化中,对于颜色的不同认知,所以他说:“不同国家的消费者,都有自己偏爱的颜色。比如德国人,特别喜欢黑色和银灰色的车。而法国人的选择就更加多样化。单是银灰色就有上千种,各国喜欢的银灰色也各有不同。”所以他们会致力于针对各国对灰色的不同喜爱程度,进行相关的色彩设计。如此一来,就使得同样品牌型号汽车可能会因车身颜色不同而有不同价格。

同时汽车行业的设计者们,也开始将注意力转向女性的购车消费群体,在最常见的蓝色、灰色等冷色调之外,开发一些新的汽车颜色,以吸引女性消费者的注意,因为在对汽车的选择上,吸引女性的要素中,颜色占据着极其重要的位置。

与她们喜爱的颜色一致,女性购车一族也比较偏爱红色、黄色等暖色调。那些颜色的车子所呈现出的清新、活力、热情、娇美的特质,与女性的性格特征更匹配,更符合她们的风格,也更容易凸显出她们与众不同的气质。所以,她们不愿意与男性购车一样,选择最保险的颜色,使得自己成为放眼望去诸多颜色相近的车子中的一员,而更愿意选择一些多彩但不扎眼的颜色。

另外,在汽车光泽的选择上,以由更光滑的涂料刷的汽车最佳,否则汽车极有可能在一到两年之内便会出现光泽度明显减退的现象,使得汽车本身的颜色也变得失真了。

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