读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号，其命名者在取名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且在万国音标里，发音都是一样的；柯达公司的创办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”（King，国王），想出了“KODAK”这个前后用“K”，铿锵有力的名字。
7．不拘一格
众多的企业、商家，无不为自己无法得到响亮的名字名号而着急，其实，这在很大程度上都应该归咎于我们自身的束缚太多，无法打开自己的思路。要想得到一个与众不同，意义非凡的名号，命名者就要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”，那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。再如方便面产品，据说国内已愈百种。然而，人们何以一提方便面便想到“康师傅”？除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还有健康之意，当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。
8．谐音趋吉
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。在起名时，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，所起的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到礼遇，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。
9．寓意美好
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
10．见面就熟
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人于千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名充满了乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信义药厂，信义一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉服装公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，拉近了人与商品—之间的距离，易为顾客所认同。
商业命名不能触碰的禁忌
不论是自己为企业起名，还是请专业的起名公司或专家起名，都应运用商业起名的方法与技巧，遵循商业起名的规则，更应该考虑避开商业起名的禁忌。下面，我们介绍一下商业起名的禁忌。
1．忌用冷僻字
要让别人记住你的名字，首先要让别人认识你的名字。如果别人都不认识你的名字，怎么会记住你的名字呢？以冷僻字、多笔画字或不规范字取名，正是影响名字传播的主要原因之一。冷僻字就是那些使用范围极为有限，人们现在平时很少使用的字。如chen（谶）jun（麇）等。不规范字是指国家有关规定已经废除使用的异体字。多笔画字就是指字的笔画较多，难写难认，如骧等。
用冷僻字、不规范字、多笔画字取名都会给他人的辨认带来麻烦，从而给企业的经营和产品的销售带来麻烦。一个叫“飞龙”，另一个叫“鼎毓”的公司，哪一个留给我们的印象会更深一些呢，很显然是“飞龙”。
2．忌寓义隐晦
寓意隐隐晦就是词意过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业、商铺名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。
例如，浙江省兰溪市有家起名馆，他们给自己取了具寓意颇深的名字—“咤石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。
《辞海》中解释“咤石成羊”含“点石成金”之意。
原来一个公众服务的小店，其名字居然蕴含这么深奥的典故，难怪人们都不懂。
同是起名馆，“酿名斋”和“正名庐”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
3．忌晦气丑恶
一些企业或公司并不假借某种植物形象或抽象图案采比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的愿望的词句来命名。往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。如百岁酒、长寿生日蛋糕、口来福乳精等。
相反，如果品牌的文字，在某一方面隐含着某种不吉祥或品味不佳之意，则会引起消费者的心理不快，导致埋没该产品真实的优良质地。
4．忌目光短浅
给自己的企业，店铺起名时，一定要有长远的目光，长久的打算，不能自己把自己的财路堵死。一个不好的名字可能会直接影响到一个公司未来的业务发展。
举个例子，假如有人投资了一家私人电台，名字也就叫做某某电台，可公司不断发展壮大后，又想开办一个电视台，而“XX电台公司”的名字就完全限制了他继续的发展。或者起初成立的是一家饰品店，名字叫做“美味”，发展到后来，变得越来越有钱，想要投资房地产生意，可是谁喜欢住“美味”地产的房子呢。
5．忌用多音字
取名用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多，发音时更容易让人感到无所适从。
例如，乐海餐馆，其中的“乐”字有两读，如行、省、重、茜、朝等字也是多音字，人们不知选择哪个读音更为适合。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够认其读音，不至于读错。
6．忌字义不吉
含义不吉利是取名的一大忌，因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是，它会影响别人对名字主人的接受，不论主人是一个人、一个企业，还是一件商品，都应值得对此注意。
据说在香港曾爆发过一场法国白兰地和英国威士忌的销售大战。结果“白兰地”售出350万瓶，“威士忌”只售出17.55万瓶，相当于“白兰地”的1/20。
论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那么为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文名上。
“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿买？
再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意的令人喜爱的名字。
从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯在购物，还有一个看不见的东西，就是图吉利。
7．忌意境不美
有些人为了使自己所有企业的名字位于“大黄页”之首，就把自己叫做“AAA”。可能我们所有的人都在电话簿的第一页第一行看见过叫做“AAA”的公司，确实有好多公司叫自己“AAA”或者“Aaaabracadabra”或者类似于这样的名字，以便自己在电话簿中名列第一的位置。但是这样一个古怪的名字是对自己的公司不负责任的做法，一个好的公司名字可以传达很多的信息，“香奈儿公司”的意境是否很适合其华丽的公司形象。虽然你排在第一位，但客户根本不知道你是做什么的，除了看过AAA之后，他们就不会再理你了。
