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第11章 选址技巧 命名技巧(4)

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想,更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主体是一个人、一个企业,还是一件商品。

8.忌雷同

商铺取名也忌雷同,比如你取了三个字品牌,我就设法两个字与你一样,好混淆消费者的视力。你叫“波蜜”,我叫“×蜜”;你是“怡康”,我就叫“×康”:你是“七星”,那我变成“×星”。上述还是温文儒雅的雷同、类似手法。

个性店标的设计及其技巧

店铺店标与店铺名称都是构成完整的商店标志系统的要素。店标是指店铺店面标志系统中可以被识别,但不能用语言表达的部分,也可以说它是店铺店面标志系统的图形记号。有特色的店标自身能够创造商店认知、店铺联想和消费者的店铺偏好,进而影响店铺体现出的质量与顾客的店铺忠诚度。

设计特色的店标要做到以下三点:

(1)从客户角度来说,充分考虑服装市场、品牌、产品、受众的定位。如消费者是年轻群体还是中老年群体等。

(2)店标本身需要有十分明确的内涵,生动形象,容易识别,能够第一眼就抓住消费者的眼球,同时让消费者意识到“这是一家服装店”。新颖的店标能够刺激消费者的观赏欲和好奇心,从而有进入店铺的欲望。

(3)风格独特。与众不同的店标设计,能够让消费者第一时间记住,并长期保留对这个店标的印象。而测试店标的与众不同的方法就是,将被测店标与竞争店铺店标放在一起,让消费者辨识。消费者花越少的时间感兴趣的店标,其独特度就越大。

有资料表明,在距今约2000多年前的古罗马庞德镇,用彩料在外墙上画一支壶把,表示是茶馆,画有牛的地方表示牛奶店或牛奶厂,画有常春藤的是油房,画石磨的是面包店等。可见,人们在很久以前就认识到了店铺标志作用的重要性。

在设计服装店店标时,赋予一定的图形特殊意义显得非常重要。因为店标是一种“视觉语言”,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别店铺、促进销售的目的。

服装店店标的设计的五个小窍门:

为了给自己的服装店设计一个独特的店标,以此来吸引更多的顾客。那么在设计店标的时候应该注意哪些原则呢?

1.简洁醒目

店标不仅是店铺识别的显示器,也是提高店铺知名度的一种手段。店标在设计上其图案与名称应简洁醒目,易于认知,易于理解和记忆。同时还要求设计风格特色鲜明、新颖,使标志具有独特的面貌和出奇制胜的视觉效果,以对消费者产生感染力,通过带有美感的图案,给顾客带来赏心悦目的感觉。

与其相反,有许多小型店铺在店标的设计上过于混乱,线条繁杂曲折,让人眼花缭乱,不得要领,非常不利于发挥它的标志功能。因此,在设计服装店店标时要正确贯彻简洁鲜明的原则,巧妙地使点、线、面、体和色彩结合起来,以达到预期的效果。

2.个性鲜明

店标是用来表达店铺的独特个性,又是以此为独特标记,让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念的。因此,在设计上必须别出心裁,使标志富有特色、个性鲜明,给消费者一种引人入胜的视觉效果。

3.准确相符

准确相符是指店标的寓意要准确,店铺名称与标志要相符。服装店店标要巧妙地赋予寓意,形象地暗示,耐人寻味,唯有如此,才能达到预期的效果。

4.优美均衡

优美均衡是指店标造型要符合美学原理,要注意造型的均衡性,使图形给人一种整体优美、强势的感觉,保持视觉上的均衡。并在线、形、大小等方面做造型处理,使图形能兼具动感及静态美。

5.顺应潮流

店标要为消费者熟知和信任,就必须长期使用,长期宣传,在消费者的心目中扎下根。但也要不断改进,以顺应市场环境的动态变化。有的标志用得过久,已不能与时代的步伐合拍,其发挥的作用也就大打折扣了。例如,日本花王公司的月亮标志,就是随着时代巨轮的转动,不断地演变而来。自1890年创业迄今,共有7次重大的变化。这7次变化的迹象显示,花王公司对于时代潮流的把握是颇有见地的,也体现了该公司不断创新进取的企业精神。

招牌的选择及其技巧

招牌是店铺最直接的宣传工具。招牌要大而醒目,使其识别性强,要让经过的人远远就能看见。晚上招牌要有灯光照明。要试验从店铺的各个方向观察、在晚上观察,看招牌的设计是否能达到吸引注意力的目的。

常见的招牌大体可分为以下几种类型,选择适合你服装店风格的招牌很重要。

1.直立式招牌

直立式招牌是在店门或门前树立的带有店名的招牌。直立式招牌可设计成各种形状,有竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。为增加可见度,招牌的正反两面或四面体的四面都应设计店铺名称。这种招牌比贴在门上和门前的招牌更能吸引顾客。

一块精致的招牌,能起到点缀店铺的效果。在店铺门口设立一块直立式招牌,可以增加店名的可见度,给南来北往的消费者或过往行人都留下好的印象。同时,它不像门上招牌那样受篇幅的限制,而且在直立式招牌上可以设计美丽的图案。

2.造型招牌

这里的造型主要是指人物或动物的典型造型,以他们为内容制作的招牌叫造型招牌。这种招牌具有较大的趣味性,可以表现出活泼的服装店风格能吸引人。店门口树立人物、动物招牌,明显地活跃了店面气氛,增加了店铺的情趣,如民航售票处的“空姐造型”。同时,可在招牌上列出店铺的名称和特色。人物和动物的造型要明显地反映店铺的经营风格,使人在远处就可以看到前面是什么类型的店铺。

3.霓虹灯、日光灯招牌

在晚间,霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目,增加店铺在晚间的可见度。比起一成不变的静态灯光来说,这种灯光能活跃气氛,更富有吸引力。同时,这些招牌能制造热闹和欢快的气氛,给服装店本身带来一种夺眼球的效果。霓虹灯和日光灯招牌的设计要新颖、别具一格,它们可被设计成各种形状,采用多种颜色。灯光巧妙的变换和闪烁能产生一种动态的效果。

4.悬吊式招牌

这是挂在店铺门口的招牌。悬吊式招牌挂得高,比较突出,来往的路人就很难忽略这样的服装店。并且一般双面都印上店铺名称,可使两边过往的行人远远地就见到招牌。它也是一种常见的店铺招牌类型。

招牌设计的四种技巧:

招牌的功能是突出店铺名称,便于消费者识别,同时又能体现服装店的个性特征。其内容应包括店名、业态。设计上要有特色,与邻近店铺相区别,和周边环境相适应;另外,还要考虑使用质地优良、经久耐用的材料来制作。可见,招牌的设计也并不是轻而易举的事情,也是有讲究的。下面的招牌设计技巧不可不能忽视。

1.内容准确

招牌是向顾客传递信息的一种形式,不仅要追求艺术上的美感,更重要的是内容的准确比如“这是一家服装店”“这是一家怎样风格的服装店”。店铺招牌的内容是设计的核心部分,主要包括店名和店标(店徽)。无论是店名还是店标,都是为了与其他店相区别,避免重复、雷同是最基本的要求。另外,还应注意美感和冲击力。

2.色彩搭配合理

一般来说,用色要协调,同时要有较强的穿透力。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色,是因为这三种颜色穿透力最强,从很远的地方就能看到。因此在超级市场招牌中使用得也很多。北京伍富服装店的招牌是红、绿、白三色,明珠商场是红、黄、蓝三色,法国家乐福是以红、蓝为主色调。当然,在色彩醒目的同时,千万不可忽视了人们的视觉喜好。因此,色彩搭配必须合理,能产生美感。

3.选材精当

服装店招牌材料的选择也值得引起重点关注,既要考虑其耐久性、耐污染性,又要考虑它的质感。各种材料利弊明显,可根据实际情况进行选择。底基可供选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料,招牌上的文字、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。

4.安置得当

招牌经过精心设计后,还必须安置得当,才能产生预期的效果。这里我们所说的安置,实际上是一个服装店招牌位置的选择问题,有时所选择的位置会决定招牌设计的大小。店铺的招牌可安置的位置形式有:横置屋顶型,即在店铺顶部横向设立长方形招牌;广告塔型,即在店铺顶部设立一个柱形招牌;壁面型,即在店铺外墙一侧设立长条形招牌;突出型,即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。各店铺宜根据自身的实际情况选择具体安置方法。

此外,招牌的安放还要注意视点和视角。一般来说,眼睛离地的垂直距离为1.5米,以该视点为中心,上下25°~30°范围为招牌设置的易见位置。例如,招牌与眼睛视点的距离为10米,那么离地面25米左右的高度为最佳位置。

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