第3章第4节和别人一样消费
你是否有过这样的经历：晚餐时间到了，你和朋友并没有确定该去哪家餐馆就餐。这时你们路过一家餐馆，看到有两个人在那里排队等候。
“这家餐馆一定不错。”你和朋友说。
“对啊，人们在排队呢。”于是你和朋友决定也在后面排上了。
又过来一个人，他看到你们四个人在排队就想：“这家餐馆一定很棒。”于是也加入队列。又来了一些人，他们也是如此。
于是，这家或许与其他餐厅并没有太大差别的普通餐厅今晚爆满。
经济学家对此一点也不觉得意外。因为这正是经济学中的“羊群效应”的典型表现。基于其他人的行为来推断某事物的好坏，以决定我们是否仿效，这就是“羊群效应”。
羊群效应实际上是心理学中所说的“从众心理”。正如羊儿喜欢成群结队一样，在一个集体里的人们往往也会盲目从众，在集体的运动中会丧失独立的判断。从众心理很容易导致盲从，这种盲从在我们的消费行为中就表现为消费的跟风现象。
举个例子，大学毕业时候必有的“散伙饭”，便是消费跟风的典型表现。
所谓的“散伙饭”就是“离别饭”。三四年的同学生活、宿舍密友，转眼间就要各奔东西了，这个时候自然要聚一聚，喝酒、聊天，于是，“散伙饭”成了大学生表达彼此间依依惜别之情的方式。大学生毕业的时候吃“散伙饭”显然已经成了一种定律，届届相传。
看到以前的学长们在吃“散伙饭”，看着周围的同学在吃“散伙饭”，自己怎能不吃呢？这实际上就是一种跟风。你在学校食堂吃散伙饭，那么我也吃；你到外面吃，那我也想去外面找家比你档次还高的吃。于是，本来是作为大学里最后记忆的“散伙饭”，渐渐变了味道。“散伙饭”不仅越吃越多，也越吃越高档，越来越上档次，价钱也越来越高昂，成了“奢侈饭”。这种一味地跟风，只图一时宣泄情绪的行为，给不少学生的家庭带来了财务负担。对家庭而言，培养一个大学生已经花费了不少钱财，豪华的饭局又加重了家庭的开支。家庭富裕的也许并不会在意什么，然而家庭比较贫困的呢？对于学生而言，绝大多数都是依赖父母，有钱就花，花完再要，大摆饭局只为跟风、攀比，满足彼此的虚荣心，十分不利于培养学生正确的理财观、消费观，助长了社会“杯酒交盏，排场十足”的铺张浪费之风。不仅如此，错误的消费观还会影响到大学生日后的就业，他们所挣的工资甚至可能会连在校时的消费水平都不如，这也就相应的加大了他们就业的压力。
羊群效应告诉我们，许多时候，并不是谚语所说的那样——群众的眼睛是雪亮的。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力，而喜欢凑热闹、人云亦云。有时候，群众的目光还投向资讯媒体，希望从中得到判断的依据。但是，媒体人也是普通群众，不是你的眼睛，你不会辨别垃圾信息就会失去方向。所以，收集信息并敏锐地加以判断，是让人们减少盲从行为，更多地运用自己理性的最好方法。
智慧小品：羊群效应
羊群效应来源于一个简单的现象：在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。
羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。
