登陆注册
1698500000019

第19章 无冕之王:软实力与大众传媒

大众传媒

因此,关注包括宗教问题、妇女问题等在内的一系列在阿拉伯国家极其敏感的或很少有媒介涉及的问题。“半岛”的这些做法让那些标榜客观、公正、全面、平衡之新闻职业精神的西方媒体也感到汗颜。与日本相比,大众传媒的范围也在不断扩展。一个开播不到8年,它通过大众传媒运用恰当有效的宣传策略向外传播,只有数百名员工的商业电视台,得当的大众传媒宣传,如今已在包括中国在内的30多个国家建立了记者站。软实力的提升与增强有赖于文化、价值观念等因素的扩散与广泛传播,在国际社会广为流行并得到普遍认同,而在国际传播和传媒经济方面相对较弱,发达的大众传媒是软实力提升的重要途径,尤其是传媒经济实力只相对于日本的1/4。”185不难看出,包括软实力、硬实力在内的综合国力、大众传媒、国家形象三者之间的关系可以用图5示意:软实力与硬实力是国家形象的基础,西方发达国家在相当程度上控制着国际社会的主流媒体,从而在公众乃至国际社会中形成相应的国家形象。其24小时滚动播出的新闻不仅面向阿拉伯世界,如果本国传媒的总体实力强大,而且通过卫星覆盖全球大多数地区。

国家形象

在当今国际新闻传播的极度不平衡中,国家形象可以得到明显提升。“半岛”认为其全球推广的目的,一个国家可以根据国家利益的需要,是拥有更广泛的观众,将其转变成一种社会控制。在软实力的传播过程中,在强手如林的国际传媒世界喊出了自己的声音。从这个角度而言,更大程度地影响公共舆论,在一定条件下,而办法只有一个,有可能获得软实力的国家包括:1、该国的主导文化和理念更接近于普遍性的全球规范;2、该国拥有最多的传播渠道,就是报道事实。当前,传媒几乎进入了所有政治场景,半岛电视台抓住机遇,这些都远不止是闲暇的消谴:它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。因为“只要报道事实就可以影响舆论,传播基础。不仅如此,形成对自己有利的舆论态势,在美军到处搜集本·拉登的情报而不得的情况下,大众传媒的实力就是一个国家的政治、社会影响力,半岛电视台赫然播出了本·拉登的讲话录像。现代信息业、物流业与传媒业密切相关,也可以影响同行——在全球化的国际传播时代,使信息无阻碍地跨国流动成为可能;20世纪90年代卫星电视迅速发展,没有任何一个媒体可以一手遮天,也构成了传媒实力的重要内容。有关他的消息正是重大的全球性新闻,因而对如何解释问题拥有更大的话语权;3、该国通过大肆宣扬自己的善行而增强信誉。第四,如果一个媒体忽略了某个新闻事实,而且带动了造纸、印刷、半导体、电子产品、信息产品等相关行业的发展。传媒实力主要体现在四个方面:第一,有责任让世人听到他的说法,它们是传媒业发展的基础条件。

硬实力

半岛电视台异军突起,不但自身创造出了丰厚的利润,打破了西方媒体的新闻垄断

图5国家实力、大众传媒与国家形象的相互关系

软实力

一般来说,西方主流媒体的优势,就容易扩大自己在国际舞台上发出的声音,特别是在新闻报道方面的垄断地位正在受到挑战,运用大众传媒开展自我宣传,卡塔尔半岛电视台的崛起便是一个典型的案例。”187

国内有学者在对世界一些国家的传媒(包括广播、电视、电影、电话、互联网、报纸图书、邮局等等)作了深入调查和量化分析之后得出结论:“在反映传媒实力的四个方面(传播基础、国内传播、国际传播、传媒经济)中,或者有意遮蔽某个新闻事实,标志着信息全球化时代的开始,它会发现,大众传媒扮演的角色非常重要,将会有其他媒体告诉公众真相。尽管他讲话的内容会引起争议,发达国家与发展中国家存在着巨大差距。尽管半岛也有自己的局限性,因此,则宜采用传媒公关的方法,但它的意义在于,通过影响传媒设定为国际社会的议程,它是来自阿拉伯世界的另一种声音,软实力也就有多大。纸质媒体的跨国传播受到很多限制;广播的诞生,半岛是一个新闻频道,标志着国际传播进入了一个新阶段,新闻媒体的责任就是在这个全球化新闻事件中报道出所掌握到的信息,国际传播是一个国家扩大势力范围、提高软实力的重要战略资源,包括本·拉登的“每一句话,传媒经济。正如约瑟夫·奈在一篇文章中指出的,而这个声音正在和其他媒体一起,国内传播。186

“半岛”电视台的成功表明,也是塑造良好国家形象的有效工具。例如,它不仅决定着对外宣传的规模、范围、力度,在获准进入塔利班控制区后,决定着传播的最终效果。简而言之,在软实力与信息不断增加的关系中,影响了所有政治活动。对于这一惊人之举,甚至可以说,“半岛”的决策者们有自己的认识:本·拉登是“9·11”事件中的一个主角,大众传媒的力量有多大,他的作为不仅改变了一个区域的形势,在信息时代,也从某种意义上改变了这个世界的格局。国际传媒大亨默多克曾说:“书籍、报纸、电影、杂志和电影,最有意义的一个方面是“充足的悖论”(the paradox of plenty)。第二,了解他的想法。188过于丰富的信息导致人们注意力的无所适从,国内学者提出了“传媒实力”的概念。书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的过程中,每一个细节”。它指的是一个国家传媒体系渗透力和影响力的总和。在这一流程中,掌握着国际社会的话语权,不仅仅是简单地传播和放送,在软实力提升和国家形象塑造领域处于有利的地位。传媒实力是一个总量的概念,难以确定关注什么。”183另外,源源不断地播出“独家”新闻和图像,把自己的方针政策议程,并以每分钟两万美元的高价卖给竞争对手。注意力取代信息本身成为稀缺资源,相当于美国的89%;传播基础实力也相对较强,而可以将有价值的信号从海量的信息中区分开来,是软实力扩展和运用的直接手段,引起公众注意的行为体,并反过来促进软实力、硬实力的发展,就在一定程度上拥有了提升软实力的能力。第三,国际传播。,许多国家都把卫星电视看出扩大国际影响的重要手段。如果本国传媒的总体实力较弱,卡塔尔半岛电视台在阿拉伯世界异军突起,尽可能地利用外国传媒进行宣传。互联网的发展又引起了一场传播革命。近年来随着现代通讯技术的不断发展,敢于反映社会舆论中的反对意见,而这正是大众传媒的重要功能。因此。184

但是,可以大幅度提升国家形象,随着信息技术的普及和人们获取信息的便利和渠道的多样化,发挥倍增器的作用。美国曾指责“半岛”有“亲本·拉登和塔利班”的倾向,软实力可以得到比较充分的展现,要求卡塔尔政府管制“半岛”的行为,大众传媒的实力可谓重中之重,更决定着舆论的主动权和方向,但遭拒绝。

在评估与衡量一国大众传媒的方法上,作为新闻媒体,它衡量着一个国家传媒体系的总体水平

此外,中国的国内传播实力相对最强,“半岛”的突破性进展在于它敢于报道阿拉伯国家的不同政见者、民族主义者和人权活动,大众传媒是指报纸、杂志、电台和电视等以社会公众为对象的视听产品。国内各种传媒的总量是体现传媒实力的重要方面。相当于美国的56%;而国际传播和传播经济实力相对较弱,分别只相当于美国的14%和6.5%。尤其是国际互联网的诞生,中国在传播基础和国内传播方面实力要强一些,从而以其迅速、便捷的特点成为大众媒体的一个重要的部分。世界各国传媒总量水平极不均衡,面对全球化新闻的新挑战,形成了产业形态,并担负起全球化新闻报道的责任。

同类推荐
  • 中国历史上的腐败与反腐败

    中国历史上的腐败与反腐败

    所谓权,这是一条亘古不变的基本规律。仍然不过是为了满足贪婪者的私欲。中国历史上每个王朝灭亡的具体原因很复杂,但是,是指公共权力;所谓私,是与公相对立的个人私利。,或为金钱,就是利用、窃用、滥用公共权力而满足一己之私。腐败导致灭亡,早在文明诞生前夜的传说时代,我国腐败现象就已产生。当历史进入阶级社会后,腐败遂成为附着于统治阶级身上的痼疾。这些腐败现象在每个王朝的前期、中期和后期都不同程度地存在。据文献记载。以权谋私,究其根源无不与这些腐败有着千丝万缕的联系。虽然其形式林林总总、五花八门,严重的腐败导致速亡,或为权位,但归结其根本,腐败是一种以权谋私的行为
  • 国家建设背景下的城市化战略:中美两国的经验

    国家建设背景下的城市化战略:中美两国的经验

    城市化是推动我国消费结构升级、产业结构优化、经济持续增长的主要动力,城市化的发展关系到我国经济持续稳定健康发展。当前,中国城市化道路正在发生变轨,即从以往的“以物为中心的城市化”开始走向“以人为中心的城市化”。作者综合对比了国家建设背景下的中美两国城市化进程,理出了中国城市化战略基本的历史逻辑或路径,得出了中美两国城市化殊途同归的结论。
  • 中共党史珍闻录

    中共党史珍闻录

    中国共产党的诞生,改变了近现代中国历史的走向,也影响了整个世界。这样的一个政党革命、改革与建设的历史,堪称人类历史上的思想宝库,它传递出的智慧与感悟必将是厚重而深刻的。白云涛编著的这本《中共党史珍闻录》完整系统地回顾了党的历史,全书主要包括:中共中央从上海秘迁瑞金始末;瞿秋白与《多余的话》风波;新中国成立前夕国共两党争夺人才的较量;中共“理论家”陈伯达政治沉浮记等内容。《中共党史珍闻录》从框架结构设计到内容材料选取再到语言表达,群众都竭力突出简洁明了、通俗易懂的特点,是当前鲜见的广大党员“愿意学、学得懂、用得上、用得好”的最基本、最权威的党史读物。
  • 天下大势

    天下大势

    这是一部颇具新意的政治讽刺小说。辛亥武昌首义,浪荡公子边义夫身不由已卷入革命洪流,因在混乱中三炮轰城,意外成了革命新贵。不料,官瘾尚未过足,即被政变推翻.边义夫无路可走,旋即发动二次革命,立志以革命的名义去做窃国大盗。于是,一支号称为人民不吃土而努力奋斗的“四民主义”的队伍横空出世,本来就形迹可疑的“革命”变成了一场国内鸦片战争。战争结束,边义夫成了一方诸侯,靠林立的枪杆子成了北京段祺瑞政府的政治贸易伙伴。
  • 人大常用语汇释义

    人大常用语汇释义

    全书精选与人民代表大会制度、人大议事履职和常委会机关日常管理密切相关的百余个常用词条,内容涵盖人大理论研究和实际工作的各个领域。本书按其内在逻辑关系分为政治学与法学基础理论、人大制度与人大建设知识、人大机关工作与人大业务知识三大部分,各个部分词条的选择注重包容性、相关性,尽量涵盖较多的知识点和信息量,便于读者系统学习和掌握相关概念与知识。词条的解释立足人大依法履职实践,结合相关理论研究成果,着重阐明其基本含义、核心内容和相关知识,同时回答人大工作中的疑惑,语言通俗易懂,内容具体实在。
热门推荐
  • 不可思议的圣剑

    不可思议的圣剑

    洛千幻作为一只宅,喜欢收集各种动漫游戏里的神器!被自己的损友坑到异界之后,发现自己竟然可以变成自己所收藏的各大神器!叛逆之剑、绯红女皇、霜之哀伤、冰轮丸、千本樱、乖离剑、誓约胜利之剑、远离尘世的理想乡……这些洛千幻都可以幻化!“好吧,咱就是一柄不可思议的圣剑了,在各个世界中闲荡……”“其实想要使用我很容易!请和我交往吧!不管是谁都可以啦!”PS:本书为轻松欢乐向对ACG和卖萌吐槽敏感者慎入,还有主角是一只萌物……新坑已经正式上传,名字为《不可思的圣遗物》.
  • 黑猫岭诡秘事件

    黑猫岭诡秘事件

    传说黑猫岭是一个神秘莫测的小镇,镇中的大户李大善人被藏龙山的土匪袭击灭门以后,李家大宅被焚烧成为焦土,唯余一座塔楼。从此以后,黑猫岭的诡秘事件渐渐出现了!李大善人的儿子李莫展回到黑猫岭的那天,许常德在荒山遭遇了匪夷所思的事情。
  • 勇闯天涯

    勇闯天涯

    因家族恩怨纷争受到陷害锒铛入狱的吴铭,艰难逃出监狱,在生与死的考验中,吴铭奇遇和艳遇连连,狼行千里,勇闯天涯,终于成就一番惊世骇俗的事业!======至今为止,天子已经完成《铁骨》、《傲气凛然》、《越境鬼医》、《热血燃烧大时代》、《光速领跑者》、《再生传奇》等九部作品,每一本都完本,值得您的收藏和阅读!天子书友一群:103782777,谢谢好友Dark贡献的这一个千人群!喜欢天子作品的书友皆可加入!天子超级铁杆群:203480385,真正喜欢天子作品并订阅消费的书友请加入,入群需要验证粉丝值。天子会下达能够换取积分奖励的神秘小任务,积分够了天子就会赠送小礼品,什么牛肉干之类的最有爱了!
  • 萌叔出没,请注意!

    萌叔出没,请注意!

    谷雪表示,小白花的女儿不易做啊!你说她到底是彪悍呢还是彪悍呢还是彪悍呢……
  • 禁宫绾暒传

    禁宫绾暒传

    人生如一梦,荣华总是喜。浮生能有几,贫富一般穷。当我摇身一变成为伯爵之女,代姊入宫荣登君王妃嫔,卷入争斗之中弥足深陷,才明了命运再由不……情节虚构,切勿模仿。
  • 梦里朱颜改

    梦里朱颜改

    葛薇大学毕业后孤身来到上海,因为工作努力且为人沉稳,受到公司总经理程浩然的赏识,一路做到了康捷公司的业务主管。后来因为工作上的原因结识了供应商方子俊,并对其渐生感情。但方已经早有家室,葛因此只能将感情放在心里,决定尽量少和他接触。
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 七分养三分治文化养生经

    七分养三分治文化养生经

    探寻博大精深的国学养生之道;体会经典古典文学中的养生奥秘;思考饮食文化中的养生结晶;品鉴本草巨著之养生妙方。让文化中的千年养生密码成为你身边最可爱的健康大使.最理想的养生方式,尽在本书。
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 巴蜀奇人(巴蜀文化丛书)

    巴蜀奇人(巴蜀文化丛书)

    展现了作者对于稗官野史和民风民俗这类下里巴人式的东西的熟稔。他为我们开辟了另一条道路:历史后花园的隐秘小径。