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第46章 做好产品介绍——精妙言辞震撼人心(2)

“不会,我这种情况不会出现。”这种回答,太过绝对,除非你有百分之百的把握,事实上,没有哪个厂家敢这么保证,这样的回答过于绝对,而且是错误的。

“当然,肯定有不好用那一天。”话虽没错,但作为销售人员,这样说会降低顾客购买的欲望与热情。

“应该不会出现这种情况。”这样的回答,缺乏足够的自信,语言模糊,容易使顾客对产品本身及店员产生不信任感。

“您用的时候注意以下几点……”(查看说明书),这会让顾客感觉这种产品过于麻烦,也显得你不够专业,所以这种说法也不可取。

正确应对

可以说全国的零售从业人员都非常关心如何处理产品的自然性问题,但这类问题却一直没有得到很好的解决。对于我们每天都会遇到的这类问题,如何去有效地加以解决就直接关系到销售业绩的提升。我认为要解决该类问题可以从以下四方面入手:

* 做认同性心理铺垫

作为店员人员一定要学会认同顾客感受,因为这样可以获得顾客的信任与好感,拉近彼此之间的距离。所以,店员可以先认同一下顾客,并适度赞美顾客,让顾客有一个好心情来聆听店员的话。

■店员:“先生,您对买××还挺在行的,每个问题都问到点子上了。”■

* 给信心绝不给承诺

在解释的过程中,提供足够确凿与自信的事实,让顾客感觉到这个问题其实不用担心,但不要明确告诉他到底是否会出现他所怀疑的问题,以免断了自己的后路,给自己找麻烦。

■店员:“先生,我们以前也有很多老顾客和您一样提出过这个问题,不过,先生,我可以负责任地告诉您,我卖这个牌子五年了,经我手上卖出去的至少也有××件了,只要按照我们的规定方法来正确使用,出现您所说的这种状况的可能性很小,所以这个问题您大可不必过于担心。您真的要担心的是这款商品是否适合您的需求,否则即使东西再好,您也不会要,您说是吗?” ■

* 弱化问题并转移矛盾

店员要学会扬长避短,避重就轻,因为考虑到顾客提出的这个问题对我们是相对不利的,所以店员应该简单略过该类问题,并迅速主动地将焦点转移到其他话题上,比如引导顾客体验产品。

■店员:“小姐,您这个问题问得很好,您说的情况在我们行业也确实存在。您大可不必过于担心,再说,我卖这个品牌已经差不多有三年了。您现在其实真正要考虑的是自己是否真的喜欢,因为如果东西自己不喜欢,买回去就会有很多遗憾,这样反而是更大的浪费,您说是吗……”■

* 成交之后再给说明

当对方确定要购买产品,并缴款后,店员再用简洁的语言给他介绍产品的正确保养与使用事项。这样更容易提高成交率,并且会给顾客留下好感。

■店员:“先生,为了使产品保持良好的性能,像这种高档家电其实保养很重要,您使用时要注意……(用简洁语言强调商品日常保养事项)先生,这样吧,为了不让您忘记,我把这些注意事项写在小票后面,请您稍候。”■

当顾客问出,“是不是用着用着就不好用了”的时候,只要我们按照上面提供的思路来做,就一定可以大大地捉高店面人员处理该类问题的能力,并同时提高店铺的销售业绩。

★顾客觉得别的牌子更便宜,你要怎么做好介绍

这样的情况我们也经常遇到,有的顾客看完商品之后,你问他感觉怎么样?他会说:“××牌子的比你们卖的便宜多了。”如果顾客所提出的品牌风格、款式或材质等与自己的产品都差不多,自己的价格却比对方贵,这个时候该怎样回应顾客?

错误应对

■店员:“哦,这样啊。”

店员:“差别不大,就那么几块钱。”

店员:“我们比他们质量要好。”■

“哦,这样啊。”是非常缺乏思想的说法,承认了顾客的说法不说,而且表现的自暴自弃。等于没做任何努力就放弃交易一样。

“差别不大,就那么几块钱。”实质上也是已经默认了顾客的说法,但并没有做任何有说服力的解释说明。

“我们比他们质量要好。”解释过于空洞,没有说服力,同时有贬低竞争对手的嫌疑。所以也不可取。

正确应对

其实顾客在相似品牌之间进行价格比较的时候,更多的时候考虑的并非是那几十块钱的差价,关键是这个差价他觉得是否值得真正付出。其实只要商品质量好,你的服务到位,多数的顾客还是宁愿多花点钱买个心里舒服的。

* 阐述差异性利益点

■顾客:“××牌子的比你们卖的便宜多了”。

店员:“您说得很对,我们的产品跟你刚才说的品牌的档次及消费群体确实差不多,所以很多顾客也在这两个品牌间做比较。虽然我们在价格上确实比您刚才说的那个品牌高一点,不过最后还是有许多顾客选择我们,他们最终看重的是我们的产品具有……(阐述差异性利益点)女士,光我说好也不行,来,要不你抹在手上试一试?感受一下效果。”■

* 加上诱人的亮点

■顾客:“××牌子的比你们卖的便宜多了”。

店员:“是的,因为我们两个品牌在风格以及价位上都是比较接近的,所以很多顾客在比较的时候也都会问到类似问题,其实从风格和款式上来看确实二者差不多,价格也只是一点点的差异。但大多数在比较之后决定选择我们产品,因为更多的顾客希望自己新潮时尚,而我们的品牌是天王巨星×××,他可是时尚界的代表,所以很多人更愿意拥有我们的产品。”■

总之,遇到这样的问题一定不可以简单化,说一些空洞没有任何说服力的说辞。首先要实事求是地认同顾客观点,然后告诉顾客即便如此仍然有许多顾客选择我们的品牌,最后说明为什么会如此,即强调本店品牌的优点并主动引导顾客去体验这些优点。

★顾客和别的品牌比较质量,你要怎么做好介绍

精明的顾客在看见喜欢的商品时,也不会表现出兴奋的表情,而是不断地说商品的缺点,拿其他商品与本商品比较,不管真的假的,他们总是会说你的商品这不好那不好,别人的商品又便宜又好,这个时候你该怎么办?

错误应对

■店员:“差不多吧。”

店员:“你没试我们的,怎么知道不好。”

店员:“他们的价格肯定比我们高。”

店员:“但是,很多人反应那个品牌并不是很好。”■

“差不多吧。”这种说法没有正面回应顾客的问题,缺乏针对性。

“你没试我们的,怎么知道不好。”言语中有指责顾客的意思,而且没有强调产品的优势,缺乏说服力。

“他们的价格肯定比我们高。”给顾客的感觉是这个店的店员在诋毁××品牌,并主动挑起价格争议。

“但是,很多人反应那个品牌并不是很好。”这样说给人感觉有抬高自己、贬低××品牌的意味,显得不够坦诚。

正确应对

如果顾客贬低店里的商品质量,说别的品牌好。店员可以首先称赞竞争品牌,同时强调自己的优点所在,即所谓的他好我更好,用自己的真诚与专业打动顾客,并赢得顾客对自己及品牌的良好印象。

* 向顾客所说的优点靠拢

■顾客:“你们的质量一般,还是××品牌好。”

店员:“××品牌是不错,也是我们学习的对象。您觉得××品牌什么地方比较吸引您呢?”

顾客:……”(竞争对手的品牌特点)

店员:“噢,原来如此!是的,这几点确实很吸引顾客,其实我们也做得不错,很多顾客也称赞过我们的这些部分,只是您以前可能没有太关注到我们,真的是很可惜。不过,今天刚好有机会,您也可以多了解一下我们的品牌。其实你刚才说的那些吸引点,我们都具备,比如……”■

* 强调自己的品牌风格

■顾客:“你们的质量一般,还是××品牌好。”

店员:“的确。××是非常好的品牌,一直是白领丽人的选择,口碑很不错。其实我们的目标顾客定位都差不多,只是我们跟他们的风格不一样。××的风格走的是……而我们走的是……不过以您这种贵妇人的气质来说,用我们品牌非常合适,因为……(强调自己的品牌主张) ■

当顾客做比较的时候,千万不要一味地贬低竞争对手,这样只能说明店员的素质差,让顾客瞧不起店员的人品。所以店员一定要心平气和地与顾客沟通。

★顾客认为商品质量不好时,你要怎么做好介绍

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