人们以为“专注”的意思就是对你必须关注的事情点头称是。错！“关注”的全部内涵在于你要敢于说“不”。
——史蒂夫·乔布斯
成功的人不仅仅要具备敢于尝试的胆量，也需要具备说“不”的勇气。说“不”就代表着放弃，然而放弃并不代表失败，有时适当的放弃反而是为了获得更大的成功。
在人生的发展中说“不”需要的是眼光和勇气，对死亡之神说“不”则更需要一种顽强的求生意识和运气。在乔布斯的一生中，他不但对自己的事业说了“不”，也对自己的生命说了“不”。
在苹果公司的发展中，乔布斯非常擅长说“不”。在乔布斯的带领下，苹果公司在很长一段时间里只涉及六大产品线：两大台式电脑、笔记本电脑、显示器、iPod和iTunes。在设计苹果产品的过程中，只要乔布斯说不要添加某种功能，产品在生产出来之后就绝对不会有那种功能。乔布斯曾果断地砍掉了苹果操作系统中的很多功能，例如iPod软件上的录音和收音功能。这样一来，苹果产品在功能的多寡上就占了劣势。但是与此同时，苹果产品的操作也就简单明了了，从这方面来讲，苹果产品不但没有处于劣势，反而处在了优势的一端。因为乔布斯总是可以为苹果的产品减掉“多余”的部分，从而使得这些产品变得更加完美。
1998年，乔布斯将一个公司的产品数量由350个减少到10个，这是需要有说“不”的勇气的。
在iPhone的发明上，将智能手机正面的键盘与按钮替换为一个大屏幕，这也需要有说“不”的勇气。
苹果将多余的程序代码去除，来让Snow Leopard更稳定可靠，这也需要有说“不”的勇气。
苹果在每次主要产品更新时，在网站首页只放上那一个产品，也需要有说“不”的勇气。
让iPad这类产品能够如此简单，连小朋友都能轻易使用，这也需要有说“不”的勇气。
同样地，在幻灯片上去除所有的文字，只留下一个词，如同Steve Jobs每次演讲时，这也需要勇气。
除了在公司的发展中乔布斯果断说“不”之外，在面临死亡之神时，乔布斯也勇敢地说了“不”。2004年，乔布斯被诊断出患了癌症。之后乔布斯宣称他的病已痊愈，但是2008年6月他出现在苹果的全球开发者大会上时，那消瘦的模样还是让外界担心。甚至还有媒体刊登了乔布斯的讣告。虽然讣告在当天就撤稿了，但还是在整个企业界引起了轰动。
之后的乔布斯依然消瘦，公开亮相的次数也要少于得病之前，但苹果在他的引领下还是恢复了竞争力。乔布斯不但没有放弃管理苹果公司，反而加快了苹果公司的发展步伐。因为乔布斯要对自己的生命说“不”，更要对他一生钟爱的事业说“不”！
