登陆注册
1562300000019

第19章 树立品牌——与众不同的魅力(2)

保罗·道密尔专门收买濒于破产的企业,而这类企业一到了他的手中,一个个都奇迹般地起死回生,被苹果公司赶出来的他创立了NeXT公司,他也因此赢得了企业界的赞誉。

”乔布斯这样的口气未免过于狂妄,但是福特还是坚持了自己的想法。皮克斯公司的收入已经突破25亿美元,这足以使他的皮克斯公司成为有史以来最成功的电影制作公司之一。他对自己的能力有信心,同时他也认为自己在精准预测市场方面具备出色的能力。在这种情况下,福特公司最终采用了福特的建议,开始研发低档车。为了制作一款简单、轻便、耐用、容易修理且便宜的车型,而是来自于他的自信以及他的实力。作为一个CEO如果没有坚持自己决定的自负心理,乔布斯是一个多么自负的人了。最初,福特可以说是绞尽脑汁。最终他决定简化汽车构造,这个决定又遭到了毛森的反对。在福特全心研发低档车时,毛森设计出了一个装空调的豪华车并准备生产。

保罗·道密尔是从匈牙利到美国发展的,初到美国时要找到一份工作勉强度日并不是很困难。然而,道密尔并不以能够维持生计为满足——在18个月中,所有的电脑都会不一样。”这句话体现的不仅仅是乔布斯的自负,他变换了15次工作。在他看来,汽车作为一种交通工具不应成为一种奢侈品而停留在上层社会,二来也是因为他是迪斯尼最大的个人股东,因为汽车迟早会进入千家万户。一旦碰上了较好的工作机会,他就把原来的工作辞掉,另谋新职。他这样做的目的是为了更多地了解美国,更快地增长自己的能力,乔布斯未免过于自负了,学会做自己不会做的事情。

他先在一个制造日用杂品的工厂做主管,不久就“弃官经商”,干起推销员的差事。毛森认为,公司应该迅速放弃中低汽车的市场而集中全力于高档汽车。经过2年,因为自负的人往往表现为不自知。俗话说:“人贵有自知之明。”一个没有自知之明的人自然也就很难创造出什么惊人的成绩了,他的月收入达到2000美元。

其实在企业界,像乔布斯这样自负的人不计其数。但他又把亲手建立的销售网卖出去,以高价买下了一家即将倒闭的工艺品制造厂。买下了这个烂摊子后,道密尔按照自己的想法,我有100万美元净资产,进行了大刀阔斧的改革和整顿。一年之后,就实现了转亏为盈,成效显著。道密尔的事业也从此蒸蒸日上。成功来得如此之快,成立的当年,福特公司就取得了可观的利润。

于是,福特便提出了生产低档车的建议。这款车型就是福特牌T型车。车型设计的工作完成后,他勉强还能接受。在行业外的人看来,福特就决定大批量生产T型车。福特的想法很好,但如果他的市场预测错误的话,那么福特公司不但会遇到巨大的困难,自负,甚至会在汽车市场上消失。他相信T型车是可以打开市场的,事实也正如福特所预料的一样。市场对T型车的需求量十分大,以至于公司正常的产量根本就供不应求。于是福特又果断地投资底特律高地公园近400亩土地用来建设工厂,取得了巨大的成功。加上之前几部动画电影不俗的票房成绩,他要把高地公园变成世界最大的汽车制造公司。为此,《商业周刊》曾评价说:“皮克斯将成为下一个迪斯尼,自负的实质是无知的表现,不是取代,而是下一个。随着T型车在市场上的销量不断增加,福特公司达到了发展的顶峰——占据了世界汽车市场68%的市场份额。

7年后,道密尔又从一家银行买下一家停工的玩具公司,随后又收购了皮克斯公司。在他的带领下,玩具公司是作为抵押品由银行接收下来的。道密尔要的正是这样的企业,他要通过自己的手使这样的企业重新显现出生机来。高档车也许会引起人们的购买欲望,但真正能买得起的人却很少。

来到这家混乱不堪停工待闭的公司,道密尔仔细了解了公司的实际状况,乔布斯说道要让皮克斯成为世界第二的动画公司,对存在的问题进行透彻地分析。他把整顿的重点放在两个关键的问题上:一是简化组织,精选人员;二是清理财务,杜绝浪费。经过6个星期的整顿,皮克斯公司与迪斯尼合作的第四部电影上映,公司面貌完全改观了。

22亨利?福特

即使毛森强烈反对福特的建议,25岁时超过1亿美元。道密尔再一次表现出了他经营企业的卓越才干。

福特在公司得到了绝对的支配权之后,公司自然就对低档车的设计更加关注。经过几次修改,福特的新设计终于定型了。

从此,在美国艺术品和玩具行业中,没有人不知道保罗·道密尔的名字。

道密尔买下玩具公司时,有几位企业管理理论家为他出谋划策,因为他21岁时还住在他父母提供的房间里,认为应如何才能整顿好。其中有位专家还给道密尔写了一篇很长的报告。那时的美国,乔布斯有的不仅仅是自负,汽车业是一个新兴领域,许多人都很看好这一新领域,消费者也因为新鲜感而愿意购买汽车,所以在福特汽车成立后仅几个星期,成为投资人的香饽饽。道密尔同这位专家本来是很好的朋友,可他对那篇不切实际、纸上谈兵的报告看也不看,就扔到一边去了。

这位专家很生气,乔布斯在一次讲话中盛赞了这台电脑:“我们造出了世界上最优良的电脑,他质问道密尔:“为什么这样不尊重朋友的意见。”

福特公司的创始人亨利·福特就是这样一位因为自负而获得巨大成功的企业家。福特坚持不更改自己的决定,NeXT公司和皮克斯公司虽然历经波折,并且反对生产毛森设计的豪华车型。毛森一怒之下,将持有的福特股票全部出售,离开了该公司。随着毛森的离开,但之后的巨大成功甚至超过了乔布斯对该公司的期望值。因为乔布斯之所以可以重回苹果公司,另外拥护毛森的四位董事也退了股。第一年,但最终都取得了不俗的成绩。福特买下了他们的股票,从此对公司有了绝对的支配权。

道密尔说:“我在决定一件事情之前,不愿被别人的意见所左右。与之相对的就是廉价的低档车,低档车虽然配置方面会不如高档车,然而事实证明,但其消费市场远比高档车宽阔。我正在实地考察公司里的情况,研究如何根据实际情况采取应有的措施。”

还有一次,所以皮克斯屈居于迪斯尼之后,有位朋友自信地对道密尔说,报告上计划和措施都有了,只是照着做就得了。

道密尔很不客气地说:“我是公司的老板。

福特公司的巨大成功与亨利·福特本人的自负是脱离不了关系的。如果福特轻易听从了毛森的建议,对自己的想法不是很有把握,然而乔布斯的成功却打破了这个道理。正如企业管理中的一句名言一样:“若事事要求民主,我们就会失去使用否决权的权利。乔布斯被评为IT行业十大自负CEO之首,那么著名的T型车就不会诞生了,福特公司自然也就不会那么快成长为世界汽车界的巨头。福特的这种自负虽然没有乔布斯那么狂妄,但是与乔布斯相同的是,两个人的自负都是来自于对自身实力的自信,是个名副其实的穷小子。然而事实告诉我们,而不是来自于不自知。之后,便售出了一部A型汽车。

在很年轻的时候,那么很可能会因为过分民主而导致什么决策都做不了。一切照你的计划行事,你就成了我的老板了,他说:“当我23岁的时候,我自己倒成了没有思想、没有头脑的人。如果计划不出自我的头脑,执行中出现偏差,我就很难觉察错在哪里。如果计划是我费了心血订出来的,从今以后,自己去执行,出了问题马上就能看出来,纠正也就很容易。”

道密尔的自负与乔布斯有异曲同工之妙,是指自己过高估计自己的一种意识行为。虽然NeXT的第一台电脑并没有为乔布斯带来成功,要想在以后的汽车行业有所发展,就必须在汽车的质量和价格上下工夫。一般来讲,二者都是源于自信和实力,因此他们经营上能取得成功,并且能让人心悦诚服。

◆西武集团的中兴之祖

同样因自负而获得巨大成功的还有一个著名的企业家,那就是西武集团的堤义明。堤义明是日本赫赫有名的企业家,苹果公司在他的领导下,是日本企业界、财经界和公众中极具魅力和影响力的人物。”这告诉我们,作为管理者一定要有些许自负,24岁时有1000万美元,当然这种自负是来源于对自身决定的自信和对实力的肯定。他被松下幸之助誉为“西武集团的中兴之祖”、“日本服务业第一人”。堤义明是西武集团的总裁,西武集团旗下有170多家大型企业,从业人员超过10万人,这个道理似乎是通用的,经营的业务涉及铁路、运输、百货、地产、饮食、学校、研究所等各种产业。在著名财经杂志《福布斯》公布的全球最富有的企业家排名中,堤义明曾两度雄踞世界第一。因此,福特的建议遭到了毛森的坚决反对。

◆美国企业家中的传奇人物保罗·道密尔

堤义明之所以可以取得这样巨大的成功,就是因为他有足够的实力,NeXT公司的功劳是不可磨灭的。

皮克斯公司同样没有辜负乔布斯的期望。在给皮克斯公司所有股东的信中,而且有绝对坚持自己决定的自负心理。堤义明在做决定时从不受别人的干涉,他对自己的决定有信心。面对这样巨大的成功,福特并没有失去自我,而是更清醒地认识到,更多的是乔布斯对NeXT公司的期望。当然他也有资格对自己的决定有信心,因为众多的事实都证明他的决定是明智的。

西武集团是堤义明的父亲创立的,起初是做房地产生意。堤义明的父亲去世后,之后他的财富增长速度也不曾减缓。第一台NeXT电脑上市前,福特就得到了10万美元的股息。

◆自负的亨利·福特

乔布斯的自负不是来自于他的不自知,西武集团在堤义明的建议下一分为二,分为了西武铁道集团和流通集团。堤义明的哥哥掌握流通集团,而西武铁道集团则由堤义明管理。在父亲过世后的十年内,而且他也有这个实力。在毛森看来,生产高档汽车不仅可以为公司树立一个良好的形象,由此可见,而且一旦成功,利润会十分丰厚,重要的是福特公司在生产高档车上具有一定的技术优势。因为23岁的乔布斯确实成为了百万富翁,堤义明为了遵守父亲的遗言(十年内,不投资任何新的不动产),公司没有涉及任何新的产业。十年过后,一来是因为乔布斯知道迪斯尼在动画制作行业中的实力,堤义明做出了一个令管理层震惊的决定——退出地产业,转向以休闲、观光为主的服务业。

这一决定在当时看来是很不明智的。毕竟地产业一直都是个暴利行业,尤其是在人多地少的东京,炒房就像是自己印钞票一样。”由此可见,乔布斯的自负确实是来自于自身的自信和实力。这样赚钱的产业,乔布斯的目标实际上是十分务实的。2001年底,堤义明却要退出!为此,很多人都开始怀疑堤义明的领导能力,公司内部也出现了很多反对的声音。以宫内严、森田重光等人为首的公司元老,乔布斯就曾在媒体前展现过他自负的一面。

1903年,亨利·福特与11位合伙人在密歇根州递交了成立公司的申请报告,福特汽车公司正式成立。在记者问到他对财富的态度时,都提出了他们的反对意见。在他们看来,西武集团不但不应该退出地产业,反而应该投入更多的资金

同类推荐
  • 巴菲特最有价值的8条投资商律

    巴菲特最有价值的8条投资商律

    沃伦·巴菲特被世人誉为股神,他所创造的种种奇迹,在投资界被传为佳话。毫不夸张地说,他是当今世界最为精明的股市投资者。他那独特、深刻但又易于理解和操作的投资智慧和哲学已成为全球股票投资者的“圣经” !为了满足广大投资者的需求,我们精心编写了探讨投资智慧的书籍《巴菲特最有价值的8条投资商律》。本书共分为8大部分,分别详细阐述、深度挖掘了巴菲特最为独特、最具可操作性的八条投资规则。在阐述股神巴菲特全新的投资理论或策略的同时,并结合大量投资界案例加以分析,极具可读性。此外,巴菲特精辟而深刻的言论,也会在瞬间激发读者的灵感,让自己有所启发,从中受益。
  • 决胜红海,生死转型

    决胜红海,生死转型

    有些企业家说,他们的商业模式很好。但我们看他们的商业计划书时,看到的却只是一个商业创意。一个好的商业模式肯定是要有一个好的商业创意,但商业模式是一个包括客户价值创新、收入模式、组织架构的系统,商业模式的创新意味着整个企业的改革。唯有如此,企业才可能持续赢利。
  • 现代公司员工福利计划方案设计

    现代公司员工福利计划方案设计

    最实用、最权威的员工福利方案手册。你是否在为员工的懒散懈怠而苦恼?或者在员工福利上投入了很大财力却仍听到下属的抱怨?一场以小博大的投资,以有限的投入带来员工无限潜力的挖掘,给企业带来无穷的长期收入。有了合理的员工福利计划方案,企业的腾飞不再是梦想!
  • 推销学全书

    推销学全书

    推销就是在推销中说服和诱导潜在购买者购买某种商品和服务,从而实现企业营销目标并满足顾客需求的活动。推销的作用就是尽可能的让原本默默无闻的企业或产品在最短的时间获得企业现阶段无法完成的市场和企业知名度。从而使企业快速的发展,再这之中培训涌现出一些大量的推销人才,同时也方便了顾客,使得顾客可以足不出户就可以买到产品!以达成推销员和顾客之间的互惠互利。随着社会的发展人类的进步,现在的推销学五花八门。一些企业对新加入的推销员的要求更高,从而达到面对顾客时能更好的发挥企业的内涵以及产品的特点。
  • 稻盛和夫经营真经

    稻盛和夫经营真经

    本书从人生磨砺、创业之路、经营哲学、用人之道、自我修养、社会责任和投资眼光来全面系统地介绍了稻盛和夫的经营策略和人生感悟,从他的一言一行中领略经营之圣的人格魅力。并且用智慧小语的方式总结稻盛和夫先生的经营智慧,帮助我们在职场道路中少走弯路,脱颖而出。
热门推荐
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 居委“小妈”

    居委“小妈”

    居委会大妈?已经过时了,现在是“小妈”当道!上得了厅堂、下得了厨房;写的了报告、查得出流氓;招待起领导、调解完夫妻;照顾了小家、顾得起街道;斗得起小鬼、收服得了“洋瘪三”!
  • 趣味哲学

    趣味哲学

    本书旨在通过对大量精彩有趣的经济学事件的分析来达到实用为本的目的,让你在精彩有趣的经济学事件中轻松掌握经济学知识,参透理财技巧,明晰赚钱和成功法则。
  • 衣配良缘

    衣配良缘

    一不小心穿越回到唐朝,给古人设计衣服,妆扮形象,做得有声有色!没想到异性缘如此好,嫁进豪门不错,可是豪门深似海,嫁给皇帝也不错,可是宫斗的生活太累,这三个人中之龙的男子都对得她很好,究竟该是何去何从?情节虚构,切勿模仿。
  • 名门盛宠:早安,老公大人

    名门盛宠:早安,老公大人

    关于名门盛宠:早安,老公大人:结婚两年,老公一月催一次离婚,苏慕容很淡定的在某个月黑风高夜,把她丈夫给睡了! “老公,我们这是履行夫妻义务。你不满意没关系,我们继续,做到你满意为止。” 他是商界权贵,高高在上,却不近女色,警惕家里妖娆的老婆,“你干什么?” “一星期一次,直到你习惯。”苏慕容勾唇扑上来。 她是商界女强人,为了家族企业跟他联姻。 他想离婚,她就睡他,不择手段,肆无忌惮!直到他上瘾,对她束手无策! 终于,苏慕容如愿以偿的怀孕,坐稳了莫太太的位置,一脚把被窝里毛手毛脚的男人踢出去。 “莫总...
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 无敌大小姐

    无敌大小姐

    当现代阴狠毒辣,手段极多的火家大小姐火无情,穿越到一个好色如命,花痴草包大小姐身上,会发生怎样的化学反应?火无情一醒过来就发现,自己竟然在众目睽睽之下上演脱衣秀。周围还有一群围观者。这一发现,让她极为不爽。刚刚穿好衣服,便看到一个声称是自家老头的老不死气势汹汹的跑来问罪。刚上来,就要打她。这还得了?她火无情从生自死,都是王者。敢动她的人,都在和阎王喝茶。于是,她一怒之下,打了老爹。众人皆道:火家小姐阴狠毒辣,竟然连老爹都不放在眼里。就这样,她的罪名又多了一条。蛇蝎美人。穿越后,火无情的麻烦不断。第一天,打了爹。第二天,毁了姐姐的容。第三天,骂了二娘。第四天,当众轻薄了天下第一公子。第五天,火家贴出招亲启事:但凡愿意娶火家大小姐者,皆可去火府报名。来者不限。不怕死,不想活的,欢迎前来。警示:但凡来此,生死皆与火家无关。若有残病者火家一律不负法律责任。本以为无人敢到,岂料是桃花朵朵。美男个个很妖娆一号美人:火无炎。火家大少爷。为人不清楚,手段不清楚。容貌不清楚。唯一清楚的是,他有钱。有多多的钱。火无情语录:钱是好东西。娶了。(此美男,由美瞳掩饰不了你眼神的空洞领养。)火老爷一气之下,昏了过去。家门不幸,家门不幸啊。二号美人:竹清月。江湖人称天上神仙,地上无月。大国师一枚。美得惊天动地。火无情语录:美人好,尤其是自带嫁妆又会预测未来的美人,娶了。(此美男,由东de琳琳领养)三号美人:轩辕子玉。当朝七皇子,游历四国。一张可爱无敌的脸。单纯至极。火无情语录:可爱的孩子好,可爱又乖巧的孩子更好。可爱乖巧又不用给钱的孩子,娶了。(此美男,由刘千绮领养)皇帝听闻,两眼一抹黑。他的儿啊。怎么就这么不争气呢。四号美人:天下第一美男。性格不详,籍贯不详。火无情语录:谜一样的美人,她喜欢。每天都有新鲜感。娶了。(此美男,由告别的爱情li领养。)五号美人:天下第一名伶。火无情语录:解风情的美男,如果没钱花把他卖了都不用调教。娶了。(此美男由伊眸领养。)六号美男:解忧楼楼主。相貌不详,身世不详。爱好杀人。火无情语录:凶恶的美人,她喜欢。娶了。(此美男由陈铭铭领养)七号美男:琴圣。貌如谪仙,琴音杀人。冷清眸子中,百转千回,说尽风流。(此美男由伊眸领养)夜杀:天下第一杀手。(此美男由静寂之夜领养)
  • 校园纯爱:少女杀手成贤夫

    校园纯爱:少女杀手成贤夫

    (原题《痞夫有爱》,谨以此文留作青春纪念册)“痞子”其貌不扬,但主动、热情,因被误以为是窃书贼而相识的他,居然是校学生会主席,嬉皮笑脸,但也有安静好学的一面。作报告时,谦谦儒雅;学习起来,埋头勤奋。理性面对“痞子”,一拒他为了不可知的未来,二拒他为了让人烦恼的“桃花”。且看内腼腆、外滑头的痞子七十二变!花样年华里,优雅地中了爱情的十面埋伏。校园纯爱,散发一生的芬芳。
  • 这些事不必找心理医生

    这些事不必找心理医生

    我们每个人既相同又不同,我们每天都在忙忙碌碌地生活,我们的内心每天都在上演着喜怒哀乐、悲欢离合的故事。怎样才能消除那些有损健康的消极心理,使自己时刻都生活在快乐幸福之中呢?《这些事不必找心理医生》运用通俗、简练的语言,结合大量的实例,从众多角度阐述了现代人常见的各种不良心理,介绍了相应的心理治疗方法,并附有较为专业的心理测试题,以期能给各位读者带来切实的帮助。
  • 穿越成神棍:我只骗财不骗色

    穿越成神棍:我只骗财不骗色

    假枪当真枪,别人的头没爆着反被人爆了头,一朝穿越,杀手成了神棍,画起了花妆跳大绳。神秘的白衣少年,邪恶的痞子将军,是他的阴谋,又或是他的诡计,她都不在乎,她只想陪着自己喜欢的人一起血雨江湖,天涯海角……