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第41章 在CROSS的旗帜下

现在汽车圈儿时髦CROSS。有一天,我做节目的时候突然觉得这个词也很适合自己。我学的专业,进修的专业,最初工作做的节目,现在做的节目,是四件不同的事。我在跨界、跨界、再跨界中找到了看世界的、我的角度。这种经历让我不会太固执、太狭隘,就像房间里多开了几扇窗,可以看到屋外不同角度的风光。汽车产品现在已经越来越有这样开窗的精神了。这种精神在一系列CROSS产品上得到了很好的体现。还有,另外的一种体现,我非常赞赏,当然,这种体现也需要冒一点点风险……

在上海出差去饭馆吃饭。服务员在上菜单的同时要说一句:“急不急小姐?是要赶着看大师杯吗?”这是真实的我遇到的提问。当然,我要去看!费德勒轻松取胜那达尔的那场半决赛,我在现场。除了为我的偶像呐喊助威,那一晚我头脑中的画面还牢牢钦定了那枚“三又星辉”。长达两个月的北京国际音乐节,众多大师们的精彩演出让我们度过了一个个难忘的夜晚。当然,你也不会忘记“奥迪”精彩呈现的这句话。上个月在上海,当今最负盛名的摇滚乐队LINK PARK来到中国,在演出现场,你会发现本城的时髦男女,甚至于全中国的部分时髦男女都汇聚于此了。这群红男绿女在为LINK PARK疯狂的时候,也会牢牢锁定——雪弗兰。

这就是我要说的CROSS。因为,我的个人经历,我非常欣赏这种跨界的、不同行业中的、顶尖代表与汽车企业的联姻,两者在品牌的推广上毫无疑问能够共赢。

因为没学过机械。所以从不觉得汽车是一堆机械零件组成的东西,我更愿意相信《赛车总动员》里的画面,它们有它们的世界。在那个世界里,有它们自己的语言,有帅哥有美女,当然也会有阴谋,有贪婪……我希望汽车的形象能够更加有色彩、有,陛格。所以,这种跨界宣传就显得很重要,也很有效果。在这个只有极少部分消费者能够真正弄明白很多技术名词,在汽车技术越来越同质化的今天,要想赢得人心,跨界宣传是很不错的选择。当然,既然是选择,也有可能选错。

上月,某国际一线大牌发布新车,其发布会上的代言人的一番话,让现场所有人哭笑不得。且不说他蹩脚的英文没人听得懂,就说这款产品是要打年轻牌的,但该代言人却说要送给自己的爸爸。这很让人诧异,一个毫无国际知名度,在中国影响力也非常有限的人,怎么能让这个群体的消费人群会“风潮随你”呢?这样的例子并不少。

跨界跨好了是好事。要想跨得好,就得要门当户对,要在企业与企业之间,或是企业与个人之间,有精神的共同点,有气质的相同处,有风格的一致性,甚至要有未来共同发展的目标,这样的跨界才能够成功,才能向更多的公众打开一扇扇了解的沟通之窗,达到共赢。

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