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第50章 危险的恋情

执行创意总监:John O'Keeffe

广告公司:BBH(英国)

出品时间:2007年

片长:1分33秒

广告主:LEVI'S

获奖记录:2007年戛纳广告节金狮影片奖

《危险的恋情》和《不可能的梦》的构思方案相近,都以时空穿梭术展现了品牌经久不衰、推陈出新的过程。但跟《不可能的梦》的豪迈状相比,《危险的恋情》就比较私密化。《危险的恋情》涉及的是一对恋人在两人空间里一触即发的高危状态。这大概跟品牌的种类有关,汽车专为出游、迁移,服饰却指向静赏、“为悦己者容”,因此Levi's的款式阵容只要在屋内摆摆就足够了。

男女二人欲火焚烧,相互一见就脱扯衣服的做法已没任何新奇可言,新奇的是脱完一件衣服后,里头又露出另一件,陡然地扭转观众的最初期待,以此不断翻花样。男女的发型和房间的装饰也随服饰发生相应的变化。一种服饰变化标志一次时代的更新,从1873年(该年,Levi's注册发明了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子,开始奠定其在牛仔界的至尊地位)到2007年,男女的衣服经历了西部牛仔、经典装、嬉皮士、摇滚以及pop、当代休闲装等变迁,直到最后男人解开2007年的黑色衬衣,露出光背,女人脱去新款红黑T恤,宣告悬念终结。

只是,伴随《危险的恋情》闪亮画面的竟是“Strange Love”——Little Annie 2006年新专辑里最恶俗的一首歌。所幸,《危险的恋情》还是顺利地进入了2007年戛纳广告节金狮影片奖行列。

被誉为“奥林匹克竞赛”的戛纳广告节自成立之初(1954年)到1992年,一直只有“金狮影片广告奖”一项。1992年起为适应时代需求,戛纳影视广告节改名为戛纳广告节,并在影片之外增加了报刊、媒体、网络、促销、综合等10来个奖项,每个奖项里基本都分出大奖、金狮、银狮、铜狮等四个类别,大幅度地扩展竞奖范围,奖项也从艺术创作水准延伸到广告实际功效,吸引了世界范围内广告界不同层面的人物:创作者,广告主,市场营销者。但戛纳广告节最初和最后坚持的路线都是:成为创造的庆典(戛纳广告节网站介绍词)。

观影:http://www.youtube.com/watch?v=ARhMqxRr1uE

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