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第12章 一个因选美而荣耀的浪漫城市(5)

第二年,三亚旅游企业形象代表比赛再次举行。这回参赛的选手扩大到“相关企业”都可以参加。

“老蔡啊,我们单位也准备推荐代表参加你们的活动啊!你得给个名额呀!”有人打来了电话。

“你是什么单位?”“我们是市政府的××局呀!”“这个……”“什么这个那个!你老蔡通知上写得清清楚楚,说是与旅游相关的单位。你说我们是三亚市政府下属的单位,市委钟书记的报告你听过吧?他怎么说的你老蔡没忘吧?钟书记说,我们三亚是旅游城市,政府各部门与旅游业密切相关,凡与三亚旅游相关的事义不容辞。你说吧蔡大局长,我们到底与旅游相关不相关?”“哈哈哈……相关!相关!”“好!那我们也报名喽!”“欢迎!欢迎!”蔡世东放下电话,心里乐开了花。

这回“三亚旅游企业形象代表”比赛的规模和水平可就比第一次要高得多了,首先参加的人数多出几倍,其次档次也提高了。主持人有中央电视台的人,评委连英达这样的名人也参加了。

比赛结束时,有人拍着蔡世东的肩膀对他说:你老蔡干脆把“三亚旅游企业形象代表比赛”改成“全国旅游企业形象代表比赛”算了!更有人起哄道:老蔡,我们搞全国选美比赛算了!“哎哟,我可不敢!我们只搞自己企业的活动啊!”蔡世东连忙摆手,可心里却甜滋滋的:

我就要这个效果!三亚选美活动,早晚有一天将成为现实!蔡世东的目光已经看到了未来。

“哎呀蔡局长,你赶紧帮我出出主意呀!”有一天蔡世东突然接到了一位声音甜美的女孩子的电话。原来是第二届“旅游企业形象代表”的冠军、“北亚航空”公司的谢莹娜。

“什么事小谢?”蔡世东问。

“我不是上次得了冠军嘛!后来《海南日报》和电视台都报道了,海口有家企业说要请我去拍广告,蔡局长你说我该不该收费呀?”“收呀!当然收嘛!”蔡世东一听,像是天上的馅饼一下子砸在了自己头上一样高兴。

“那收多少钱合适?”“这个……”见多识广的蔡世东这回被小姑娘问倒了。他想了想,回答道:

“你是‘三亚旅游企业形象代表比赛’的冠军,我看不能少收了!该出手就出手!”“好嘞!到时我请客啊!”“哈哈哈……”蔡世东和谢莹娜一阵调侃。高兴之余,蔡世东的心头猛然一动:我们的“三亚旅游企业形象代表比赛”所推出的冠军居然被海口的老板看中了,这证明我们的活动已经有人关注了,而且效果蛮不错的。那我们何不干脆搞得更大一点儿?或者来个更新的花样?

是啊,三亚旅游要形成热点,成为产业,像钟文书记所说的那样要成为城市支柱经济,首先要让外界了解和认识三亚,爱上三亚。而要让外界了解和认识三亚、爱上三亚,三亚本身就得与众不同!三亚怎么才能与众不同?光靠热带风光可以了吗?可以,但不会火,也不会热!三亚必须与众不同,三亚必须比别的城市更加风光,像我们的阳光和沙滩一样:灼热与白净。热,就要热得你通体流汗;白,就要白得你里外透明!“找‘新丝路’,跟他们联手搞全国模特比赛!”有人建议说。

“新丝路”?!蔡世东听说过李小白,于是让手下人搞了一份关于“新丝路”和李小白的材料认真地看了起来--李小白,号称“中国模特教父”,祖籍武汉,1957年生于广西南宁,1978年就读于上海中国纺织大学,1995年起任中国服装集团公司副总经理,1996年起兼任新丝路模特公司总经理。

李小白的理念是:美女人人爱看,美丽将成为中国的一种“注意力经济”。

“注意力经济!”这个概念好啊!蔡世东像是一下子找到了知音,那份激动让他按捺不住直接去找主管市长汇报了自己的想法。

“你是说要在我们三亚搞全国模特比赛?”市长问他。

“我就是这个意思!眼下三亚要走出去,要吸引全国、全世界游客的关注,我们光靠几块石头和几个海滩是远远不够的。只有通过多种形式,将别人的注意力吸引过来,通过这种吸引力形成和推进我们的经济。其实,吸引别人的注意力,对我们三亚这样的旅游而言,最终形成和实现的就是一种经济现象。”“好嘛,注意力产生的经济现象。我看可以干!市委和市政府会支持和同意的。”市长很赞同他的想法。

蔡世东听完市领导的意见欣喜不已。当他与“新丝路”的李小白一联系,两个人一拍即合。

1995年接手“新丝路”的李小白,此刻正在寻找新的突破点。作为中国“选美”的最早的专业组织,“新丝路”从20世纪80年代末诞生那天起,先是从地下,再转为公开,再到形成自己的品牌,10余年历经风雨坎坷。中国是个传统的国家,过去的政治年代里,选美一直被作为“腐朽的资产阶级”的玩意儿而受到打击与封杀。“新丝路”虽然打的是模特牌,其实明眼人谁都明白,他们是在以模特为幌子而从事职业性的选美活动。正因为如此,“新丝路”才走得不易。当他们把活动搞得红红火火时,各方面的压力也就向他们迎面扑来,直到要彻底地封杀为止。当他们到处逃避、零星想搞些活动时,又有人说是因为他们的“黄色”和“色情”才不敢公开……总之“新丝路”像个聪明可爱的“野种”,却始终不被社会正式承认。

与“新丝路”联手,三亚在某种意义上是想打擦边球--好了是政府行为,坏了是行业的企业行为。

“唉,去年我们‘新丝路’在杭州搞的那场世界模特大赛上,第一次到中国来参赛的外国模特,从条件上看其实并不特别优秀,甚至有许多人明显不如我们自己的队员,可她们的表现还是让我大为赞叹:我们确实赶不上她们!瞧那些外国选手,她们各个精心打扮,很会挑选适合节目气氛的服装,似乎都是有备而来,一出场就让人看得眼花缭乱。与之相比,我们中国选手无论在素质上,还是在表演上,就是不如人家有水平。这也是我一直感到痛苦的。中国选手要达到国际水平,就必须有自己的具有国际水平的舞台。”李小白应邀来到三亚后,说着自己的苦恼。“三亚这么好的自然条件,一定要有与之相配的国际级美女来烘托!那才叫真正的完美!”李小白感叹道。

而这也正是三亚人期待和希望的。

“新丝路”?李小白?他们这个组织可靠吗?李小白信得过吗?就在蔡世东雄心勃勃地与“新丝路”联手筹备“三亚‘新丝路’国际模特大赛”时,有人向市领导提出质疑。

“李小白到底怎么样啊?”市领导问蔡世东。

“我们认为‘新丝路’和李小白都是在国内过硬的名牌和人物,值得信赖。”“何以为证?”“首先,‘新丝路’的模特活动已经在国内很著名了,自从1989年以来,‘新丝路’模特比赛已经搞过几次,反响强烈,是国内最有影响、最有主办能力的模特选拔机构。据我们考察和调查,现任领班李小白是个很有头脑的人,他本人提出的‘美丽经济’这一概念,已经被一些著名经济学家认可,并且有很高的评价。而李小白本人则把自己所做的事称之为‘美丽事业’。在一次活动中,李小白看到两个外国人在西藏办了一所盲人学校,专门帮助那些眼睛有残疾的又被遗弃的孩子,李小白很受感动,他说:‘这两个外国人本身家庭条件都很好,但是他们能够放弃优越的生活,来做这些事,我觉得这也是美丽的事业的一种涵盖。’我们透过他说的话,可以看到这位职业模特经纪人内心的那个美丽概念是高尚和纯洁的。”“看来李小白确是个人物。好,就请他一起打造我们三亚的美丽吧!”领导拍板,事情就变得很顺利了。

三亚真正打“美丽经济”这张牌是从这时开始的。“新丝路国际模特大赛”声势浩大,各路媒体竞相报道。不过,聪明的三亚人此刻还不敢做到大张旗鼓,只是为了他们已经秘而不宣的最终目标在作一次预演。

“新丝路国际模特大赛”其实是一次全国选美比赛,主办者用模特的名义掩饰的只是一种形式,当然他们在主题上也颇费了一番苦心。用的是这9个字:人体美、服饰美、环境美。

明眼人一看就透:人体美,自然包括了三围和长相;服饰美,则是比赛形式的更加绚丽多彩;环境美是三亚的特色和展示。

活动怎么搞?搞成什么样的活动?

要搞就搞成全国轰动,世界瞩目的!此时,一位更具开拓精神的市委书记王富玉来三亚已经一年多了。他手下还有一位更热衷于把三亚炒得热火朝天的副市长吴文学。当然市长陈孙文也是“新丝路”的热心支持者和开拓型的领导。

就放在亚龙湾文化广场上!气势要大,要有三亚气派!蔡世东从市委、市政府领导那里领到的“旨意”是:必须保证成功,宣传要有效果。

亚龙湾广场,在当时的三亚是最好的一块地方。但却对大赛的组织者来说有个非常大的难题--它是个露天广场。

1999年10月的三亚,总是有雨。“这活动放在露天,可把我折腾坏了。我们当时要在广场上放4000多个观众席,可广场的业主说只能放3000个座位,说我们要搭台,下面都是固定的喷泉,只能将我们要求的座位数减少1000个。但这是不可能的事,这么一场国际性模特大赛,我们为的就是想多吸引国内外的各界人士来参加活动。假如少1000人,等于活动少了四分之一的效果,甚至可能更多。争执的结果,我们坚持现场的地面座位必须保证4000多个,绝不能少!后来只好苦了我这个现场总指挥了……”蔡世东回忆道:“三亚第一次搞这么大型的活动,要是出了点意外,我个人丢官是小事,对三亚的形象实在是太重要了。大赛期间,上面载歌载舞,观众欢声雷动,我这个旅游局长只能钻在台底下不敢出来看一眼。我紧张啊!4000多人在上面呆着,如果台底出现塌塔,那是不可设想的事……所以我一直在台底下检查和观察,看看有没有什么地方撑不住了。还好,后来啥事都没有发生,新丝路活动获得了巨大成功。”蔡世东说那一次他立了大功,也累得差点又一次“死过去”。1998年,在三亚为争创全国首批优秀旅游城市的活动中,蔡世东就累死过一次。

“当时我的心脏停止了4分钟,把当时来三亚参加评比工作的国家旅游局几个处长吓坏了。

后来我到北京国家旅游局汇报工作时,那几位处长见我后就说:哎呀蔡局长,你可把我们吓死了!我半真半假地回敬他们说:是因为你们到了三亚,才把我吓死的!”采访蔡世东那天,这位三亚的旅游局老局长很幽默地说:“你们想想是不是这个理儿:三亚过去很穷,也没有啥名气。所以对争创国家优秀旅游城市格外重视,我作为市旅游局局长,真是费尽心血,那段时间真是累坏了!其实,多年来,三亚全市上下为了自己的城市形象,都在努力工作……”“新丝路国际模特大赛”在三亚首次亮相,获得了空前的成功。

成功之后三亚人的心也就更“野”了:我们能不能把世界选美大赛搬到中国、搬到三亚来?

蔡世东等人看着美丽的三亚被漂亮的“新丝路”模特这么一映照,不光更加美丽,而且多了许多说不尽的风情,更主要的是外界媒体对三亚举办这样的“选美”活动基本上都是正面宣传--这是三亚人最想获得的效果。于是他们的心也跟着“飞”了起来,“飞”到了中国之外那个更奇妙而多彩的世界……

“我看可以!”完全被“新丝路国际模特大赛”效果陶醉的三亚市领导对此很有信心。

OK,咱们找李小白商量,他这家伙跟国际上的选美界熟悉!对,找他就能与世界选美“接轨”!李小白被隆重地请到了某饭店,三亚市的副市长吴文学和旅游局长蔡世东等人亲自出面向这个“中国模特教父”讲了三亚的想法。“好嘛!这事我梦想了不知多少年了!可都因为种种原因没搞成。你们三亚政府出面,我看能够做成!”个子不高、世面却见过不少的李小白这回可遇见了知音。

“哈哈……我们正是英雄所见略同!”三亚人与李小白的手紧紧地握在了一起。

“小白,我们对世界选美组织机构和他们的具体运作方式不熟悉。你觉得我们引进什么样的世界选美赛事更有影响力?”三亚人问。

“你们的意思呢?”李小白反问道。

“我们听人说,美国不是有个‘环球小姐’选美机构吗?我们领导觉得这个‘环球小姐’有点意思。我们的领导还曾经有过这样的设想:假如‘环球小姐’在三亚搞,我们随之还想在亚龙湾建一个‘环球大酒店’,与之配套,成为永久性的选美基地。”“我们的吴文学副市长更有浪漫的想法:他说他想把世界选美大赛现场放在海上,在海上搭建一个舞台,通过电视直播,让全世界都感受一下我们三亚梦幻般的浪漫……”三亚人说。

李小白被三亚人的浪漫所感染,脸上不时露出热烈的笑容。“想法很好。不过看来你们对国际选美赛事和机构还不够了解。”李小白说。

三亚人顿时认真起来:“怎么回事?你给介绍介绍!”李小白说:“是这样,现在世界上有三个选美活动的权威机构,一是英国创立的‘世界小姐’,二是美国人搞的‘环球小姐’,再有就是日本人搞的‘国际小姐’。相比之下,日本的影响最小,美国人搞的‘环球小姐’商业味太浓,恐怕不太适合我们中国搞。而英国人搞的‘世界小姐’,则是在业界影响最大的,创办时间也是最长的。从1951年创办‘世界小姐’评选活动开始,创始人是埃里克?莫利,他为这项事业倾注了毕生的精力和激情。埃里克?莫利曾是英国最大娱乐公司的主席,创办‘世界小姐’评选活动后积极从事慈善事业,至今已向全球各类慈善事业筹集了超过3000万英镑的资金,此外还几乎访问了世界上的每一座难民营。埃里克?莫利先生于2000年去世,他的夫人朱莉娅?莫利继承了他的事业和信念。莫利夫人接任‘世界小姐’机构主席后,继承和遵循了‘世界小姐’活动的宗旨,十分推崇赛事的文化与和平主张,并对活动从内容到评判标准上都做了一些改进,更为注重女性的优秀内涵和素质,甚至大胆地取消了总决赛晚会上的泳装表演,使该赛事不同于一般的娱乐选美活动,成为具有积极意义的世界性年度文化活动。她曾说:世界小姐比赛活动一切从尊重女性的角度出发,要为知识女性做一点儿实事。每年,莫利夫人都要同当选的世界小姐冠军们奔走于世界各地,探望残疾儿童和进行慈善募捐等活动。如今一年一度‘世界小姐’评选的狂热程度,甚至超过了体育界的世界杯和奥运会。今年--2001年举行的第51届‘世界小姐’比赛,据有关媒体介绍,其全球通过卫星电视收看评选活动的观众将达20亿人之多。”李小白讲得头头是道,三亚人听得津津有味。

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