此外，在选择结婚对象时，心理上的“门当户对”一样非常重要。两个人在一起，如果能够在心理上相互协调到最佳状态，那么，有共同语言的他们的婚姻必然会很幸福。
理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。
7.找一个我爱的人，还是找一个爱我的人--消费者剩余
“爱我的人对我痴心不悔，我却为我爱的人甘心一生伤悲；爱我的人为我付出一切，我却为我爱的人流泪狂乱心碎。”一曲《爱我的人和我爱的人》唱出了无数男女在爱情面前的矛盾与纠结。
“找个爱我的人还是我爱的人？”这个话题一直让诸多男女陷入困惑，对此的讨论始终没有标准的答案。对这个话题，世纪佳缘网站曾经专门做过一次大调查。
经过世纪佳缘一周调查，结果显示，正方“找爱我的人结婚”以将近多出一倍的支持率，远胜反方“找我爱的人结婚”。
坚持找爱我的人结婚的网友占了投票人数的近三分之二 ，此类人群大多认为，找到一个自己爱的人很容易，但他如果不爱我，那么自己就会太累，如果是这样的话，还不如找一个爱我的人结婚。再者，天长日久了，没准自己还能会爱上对方呢。
虽然选择我爱的人结婚占少数，但他们的理由基本一致且坚定。他们坚定相信真爱，如果真是找不到真爱，那就宁愿孤独一生。同时，这些人也觉得，能够为心爱的人付出，本身也是一种幸福。如果对方感受到了的话，也会爱上自己的，即使是不会爱上自己，自己也会为心爱的人付出也是心甘情愿的幸福。
消费者剩余是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。
对于婚姻与爱情，有人说，谈恋爱就要找一个自己爱的人，结婚就要找一个爱自己的人，这样才会幸福。这种说法本身无可厚非，但是，找一个爱自己的人结婚真的就一定会幸福吗？
在做生意时，讨价还价是为了把对方的剩余压到最低，从而使自己的剩余最大化。爱情也一样，虽然爱情不能用交易来形容，但在爱情中也确有包含类似的消费者剩余--恋爱者剩余。
在爱情中，相爱双方是在不断的转换着角色：有时你是生产者，对方是消费者；有时对方是生产者，你是消费者。当你为爱情付出时，是不该保留生产者剩余的，因为这本身是一个双向动态过程。如果你的付出打了折扣，那么你损失了付出的幸福，对方损失了得到的幸福。这是一种双重损失。当角色转换后，对方可能会有所怀疑，不愿再全心全意的付出了，从而双方就陷入了一个恶性循环。
但这也并不意味着爱情中付出总是对的。通常，付出真心，就能收获真爱，所以两个人不必也不该计算得失。
爱情是一门复杂的艺术，一个精明的生意人，未必在感情上同样取得成功。一段历经50年仍保持相爱的金婚，并不比一家50年的常青树企业更容易经营。
当爱情经历时间，会逐渐趋于平淡。人们常说，经营爱情需要不断制造浪漫和惊喜。实际上就是制造一种消费者剩余的互动。当两个人的生活越来越规则化，初恋时那种剩余的互动就渐渐消失了。如果爱情由此演变成亲情，会有一点温馨，但也有一点遗憾。爱情的生命力，也许就在于两个人之间的消费者剩余交换的频度与深度。所以经营爱情，就要从经营剩余出发。
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边际利润，边际利润是指增加单位产量所增加的利润。企业的经营收益减去会计成本，所得到的就是会计利润。按照我国的财会制度，有销售利润、利润总额及税后利润等概念。销售利润是销售收入扣除成本、费用和各种流转税及附加费后的余额；利润总额是企业在一定时期内实现盈亏的总额；税后利润是企业利润总额扣除应交所得税后的利润。
8男怕入错行，女怕嫁错郎--逆向选择
张小姐今年25岁，已经到了谈婚论嫁的年龄，她和男朋友已经谈恋爱多年，双方关系很好。虽然他的男朋友跟她要求过多次，想要同她结婚，但是她在婚姻这件大事上却迟迟的没法决定。
张小姐始终有这样的观念：男性就是要在外面打拼，女性就要在家里做贤妻良母。她身边的很多已婚朋友也是这样的，她们的丈夫都事业有成，而妻子贤妻良母的角色做得也很好，所以她们的生活是幸福美满的。
但是，现实中，张小姐又对自己的情况苦恼。因为她在事业上是一个女强人，才25岁就已经是一家知名公司的主管，而且很有可能随着年龄和工作能力的增加有提升的机会，可以说她在事业上是所谓的如鱼得水。而她的男朋友不同，他只是一家工厂普通的办事员，并且工作能力平平，在事业上发展的并不如她好。
这就是阻挠张小姐结婚的重要原因之一，她害怕婚后因为自己的能力让资质平平的男朋友感到羞愧，使他的自尊心遭受打击，从而引发家庭悲剧。
不久前，她遇到一位经济学的朋友，把自己的苦恼讲给了朋友听，朋友听后劝她可以用一种逆向选择的模式来思考，打破传统的“男怕入错行，女怕嫁错郎”之类的想法，她的男朋友只要疼爱她对她忠心就足够了，而她自己能够理解男朋友，不会因为对方地位不如她而瞧不起他，这样就不会引发悲剧了。
张小姐听后恍然大悟，于是在两个月后与男朋友结了婚，婚后的生活也是非常的美满幸福。
因为朋友的一席话，故事中的张小姐改变了固有的成见，最终获得了幸福，这就是“逆向选择”的重要性。
逆向选择在经济学中是一个含义丰富的词汇，它的一个定义是指由交易双方信息不对称和市场价格下降产生的劣质品驱逐优质品，进而出现市场交易产品平均质量下降的现象。
在现实的经济生活中，存在着一些和常规不一致的现象。本来按常规，降低商品的价格，该商品的需求量就会增加；提高商品的价格，该商品的供给量就会增加。但是，由于信息的不完全性和机会主义行为，有时候，降低商品的价格，消费者也不会做出增加购买的选择，提高价格，生产者也不会增加供给的现象。所以，叫“逆向选择”。
上面所说的小故事中，如果张小姐没有运用逆向选择，而是以普通的思维方法来进行选择，那么她肯定会放弃跟男朋友结婚，可能她的幸福度就会大大的打折扣，甚至会发生悲剧，正因为她运用了逆向选择，才避免了悲剧的发生。
逆向选择模型是由乔治·阿克劳夫在1970年发表了名为《柠檬市场：质量不确定性和市场机制》的论文，被公认为是信息经济学中最重要的开创性文献。乔治·阿克劳夫在这篇论文中提出的逆向选择理论揭示了看似简单实际上又非常深刻的经济学道理。
信息不对称指交易中的各人拥有的信息不同。一般而言，卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息，但相反的情况也可能存在。
