人狮争水
法国皮也尔蒸馏水广告：
一座山峰的顶上放着一瓶皮也尔蒸馏水，一只雄狮和一名皮肤晒成黄褐色的妙龄女郎分别从山的两侧往峰顶爬，意在争夺那瓶水。在峰顶上，双方对峙着，最后，那个女郎为了得到那瓶水而发出的咆哮声，竟然压倒并震退了那只怒吼的雄狮。
大道理：这是第38届国际广告电影节获头等奖的作品。这里用象征的和超现实主义的手法，来表现这种荒诞式的幽默。让你看了以后完全可以不笑，但能过目不忘。
大象复仇
戛纳国际广告节播出了一则参展巧克力电视广告片，其基本情节是这样的：
一个小孩拿着巧克力逗一小象，小象想吃巧克力，小孩见此情景，连忙把巧克力吞进肚里。小象感到十分委屈，复仇之心油然而生。许多年过去了，以前的那个小孩已经长大，在狂欢节上猛吃巧克力。受了委屈的小象也长大了，并且认出了猛吃巧克力者正是以前令它伤心的那个小孩，“新仇旧恨”一齐涌上心头，猛地一鼻子甩过去将其打翻……
这个充满幽默意味的广告引起了观众和评委的极大兴趣，它荣获了该届广告节金奖。
大道理：该广告充满了尖锐的戏剧冲突和诙谐滑稽的喜剧氛围：首先是人象争吃巧克力，就有悖常理而使人禁不住发笑；其次是本无理智的小象在争吃巧克力败北之后，却埋下了复仇的种子；待狂欢节猛甩鼻子击倒复仇对象之后，其傲然自得的神情更显诙谐机趣，令人觉得荒唐而发出会心的一笑。
“省优、部优——葛优”
著名喜剧演员冯巩、葛优曾经为“双汇”火腿肠做了一则幽默味十足的广告。一开始，葛优作沉思状，冯巩神秘兮兮地问：“冬宝，干嘛呢？”葛优毫不含糊地答：“想葛玲。”
听了这两句对话，观众不由想起了电视连续剧《编辑部的故事》中葛优（饰李冬宝）与吕丽萍（饰葛玲）的喜剧纠葛——冬宝死乞白赖地追求葛玲的一幕幕情景，情不自禁地发出大笑。尤其是最后由冯巩念出来的广告口号“双汇火腿，省优、部优——葛优”，加上葛优那大智若愚的“傻”笑，令人忍俊不禁。
该广告播出之后，在社会上引起了强烈反响。南京一所大学的调查表明，这个广告片是大学生最喜欢的。不仅是大学生，其他人也同样喜欢它。由此，“双汇”火腿肠在全国畅销。
大道理：把已有的人们熟悉的故事情节改编成广告，为目标产品服务，富于幽默感又令人印象深刻。
抓住眼睛
“美年达”汽水电视广告：
标题：“美年达”汽水实在太好喝了。
镜头画面：三位光头尖尖、肤色被“调制”得像美年达汽水颜色的黑衣男青年，同坐于一排正在行驶中的火车座上，他们面前的茶几上，放着三瓶启封了的美年达橙汁汽水。火车驶入了一条隧道，车厢全黑的刹那刚一过完，左边一位男青年面前的汽水成了空瓶，就在左边这位男青年正诧异地望向另外两个不动声色的男青年时，火车又驶入了一条隧道，类似前面的情形又翻版重现，坐在右边的男青年面前的汽水瓶也变得空空如也。左右两位男青年在对望中似乎发现有所不妥，于是心照不宣，不约而同地出手按住中间男青年的双手，仿佛是要看他再怎么偷喝。此时，火车又驶入第三条隧道，黑暗刚过，只见双手被按住，动弹不得的男青年正用口衔瓶吞下最后一口汽水。
大道理：这幅广告作品，在很大程度上是使用了光亮冲击力来抓住顾客的视觉注意力。作者将电视广告的场景设置在火车穿越隧道这一特殊环境之中，在光亮一明一暗之中，乘火车的光头青年中的一个，像玩魔术一样，将桌上三瓶“美年达”汽水偷喝完毕。
“我们仍然喜欢你”
法国“碧绿液矿泉水”是有名的矿泉水，但1989年美国食品部门宣布，其部分抽样中被发现含有超出规定2~3倍的苯，长期饮用有致癌危险。
情况发生以后，这家公司不仅宣布回收不合格产品，向消费者登报致歉，并且举行了记者招待会，宣布就地销毁世界各国近1.6亿瓶矿泉水，随后用新产品加以抵偿。
这样一来，公司损失达2亿法郎以上。当时人们大惑不解，就为几十瓶矿泉水不合格而如此大动干戈，是否有点太傻呢。孰不知，这正是该公司利用声誉危机反戈一击而制造的广告效应。
碧绿液公司销毁全部产品这一特大新闻，在美国乃至全世界传开，顷刻间“碧绿液”家喻户晓。
事后，这家公司的董事长说，如果直接花2亿法郎做广告，肯定不会产生如此大的轰动效应。
紧接着，公司请来广告设计师设计了一幅广告，画面上依然是人们熟悉的那只葫芦状的绿色玻璃瓶。观众在白色背景上看到这只小绿瓶。一点矿泉水正从瓶口滴出，犹如一滴眼泪，画外音是一个委屈的小姑娘的呜咽，一个父亲般的声音在劝慰她：“不要哭，我们仍旧喜欢你。”小姑娘回答说：“我不是哭，而是高兴啊。”寓意深长，令人回味。
大道理：这则广告中“家丑外扬”、“自我揭短”的做法，消除了企业与顾客之间的鸿沟，自然就产生了一种亲近效应。
狗吃猫食
图一：一只狗离家出走了，右下角是一罐猫食。
广告词：他们叫我猫，我才回家。
图二：一只狗提笔将CHOOSY猫食罐头上的猫头改成狗头，扬长而去。
图三：一只狗在学猫叫。
广告词；唔，哼清嗓子发出的声音——喵……（猫叫声）
图四：一只狗。
广告词：我是一只猫。
这是英国BBH广告公司为CHOOSY猫食制作的广告。
大道理：这则广告没有直说产品如何适合于猫，猫又是如何喜欢。而是通过狗耿耿于怀，不惜装成猫去牟取猫食来表现该猫食的美味和诱惑力。广告中的幽默手法具有很强的感染力和润滑作用，比直接诉求更易于接受。
“火”了
内蒙古彤辉公司研制出一种治疗、保健、保暖、美观四位一体的光波服装（裤子和背心）。该产品已荣登昆明世界博览会精品榜，荣获1999年巴黎国际医疗器械博览会金奖。其广告词是：
标题：在寒冷的冬天，都是彤辉惹的火——保暖、治疗，彤辉驼绒光波服
正文：“彤辉”真的惹火了。
因为消费者抢购，销售市场“火”了，
因为产品断码，销售员“火”了，
因为购不到产品，消费者“火”了，
因为咨询电话太多，热线“火”了。
广告背景：熊熊燃烧的火焰和穿着“彤辉”服装的人。
大道理：这幅广告词中，作者使用了两种意义的“火”字：包括人们心里要发的“火”和红火的“火”。广告正是利用了“火”来吸引人，唤起一起共享美好生活的愿望。
什么都没有
1981年下半年，美国加尔文·克莱因时装公司聘请貌美的时装模特波姬·小丝拍了一套极富性感的广告片。波姬·小丝身着加尔文贴肉牛仔裤，线条优美，风姿绰约，浑身散发出迷人的魅力。她还极富挑逗性地对消费者说：“你们知道我和加尔文牛仔裤之间有什么东西吗。什么都没有。”波姬·小丝以她出众的美艳和强烈的性感，迷住了成千上万的青年人，使广告产生了难以抵御的诱惑力，都以身着加尔文贴肉牛仔裤为莫大的满足与荣耀。广告播出一周后，竟销出40万条，成为热门的抢手货。虽然此后有许多美国妇女组织指责该电视广告“使一个很年轻的模特性感化，成为一个成熟的诱人女性，并且大登广告，描写儿童色情”，但却丝毫无损于它的巨大成功。
大道理：爱美之心，人皆有之。没有比人体的美更能激起富有感官的柔情了。在带给人们巨大的审美愉悦之时，也让他们对广告人物、广告产品留下了长久难忘的印象。
看不到脚尖的胸罩
加拿大神奇胸罩广告语：
如果你能看到你的脚尖，我们建议你试试神奇胸罩。
1964年，加拿大的内衣商坎德勒开发了一种新的胸罩，命名为神奇胸罩。它能使女人的胸部向上集中，看起来更挺、更大。在神奇胸罩许多广告佳作中，有一则灵活运用媒体空间，在卖场的地上所做的招贴广告，上面写着：“如果你能看到你的脚尖，我们建议你试试神奇胸罩。”招贴上的一双脚型可供顾客站上去实际一测。它以极小的广告预算（33万英镑），在面对强大的竞争对手的情况下，创造了成长两倍的销售业绩，可谓真正的神奇。此平面广告，终获1996年戛纳广告奖。
大道理：这让人往上面一站的脚型，到底还能发挥多少神奇。消费者自己感觉良好就是神奇。
初放的玫瑰
20世纪60年代，法国现代广告大师布勒斯坦曾为Rosy牌乳罩设计了一则出色的美色性感广告。在画面中，一位双臂抱胸的裸女，臂腕间有一朵初放的玫瑰，气质清纯，体态优美。整幅广告并未出现乳罩，但它用花朵Rosy两个意像。这一先锋式创举，令舆论大哗，但却使Rosy牌乳罩很快成为法国名牌，一个名不见经传的只有几名女工的小厂迅速跨入欧洲内衣诸强之列。
大道理：广告手法只有创新，才能给人新鲜感，才能吸引更多的人。
“不能保持清醒”
香港卖睡衣的路牌广告：
画面：一位身穿睡衣，头戴礼帽的胖男人，倚着一堆睡衣在长椅中酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告：
正文：我厂的睡衣质量上乘，优异无比，就是卖睡衣的商人也无法保持清醒。
大道理：睡衣，顾名思义，是要睡，于是乎直接展现睡态，给顾客以直观感受；二则由于卖货商人都无法保持清醒，在卖衣服时睡大觉，这本身就好笑。由于这两种手法综合运用，幽默之味就出来了。
有的放矢
在美国发行的台湾画报《光华》曾刊登过一则推销新健身鞋的成功广告。广告画面是一位母亲和儿子都穿着不系鞋带的新式健身鞋。
广告标题是：“妈妈不要弯腰。”
大道理：这则广告的对象是妇女和儿童，但广告的潜在对象却是老年人、孕妇以及刚学会穿鞋的儿童。广告有意缩小广告对象的范围，有的放矢，主攻妇女及儿童，又不失服务的全面性。
“最美的曲线”
台湾《联合报》，曾以《美丽的心声》为题，发表了30位作家的广告50多篇，以推行广告文学。下面是其中的一则：
挺身而出
展露女性最美的曲线
大道理：这是一则“孕妇装”广告，既形象生动，又诙谐幽默，使人在颔首的微笑中领悟了广告的主题。
为鞋注入活力
标题：巴黎——阿姆斯特丹，往返30法郎
画面：一双“风尘仆仆”的旧鞋，一前一后地放置在那里，鞋带随意地穿引着，两只的穿法还不尽相同，似乎主人正在旅途跋涉中。
右下角是一双崭新的商品鞋。
这是CLM广告公司为埃拉姆鞋业公司制作的广告。
大道理：和死气沉沉的商品鞋相比，这里，消费者看到的不仅是一双鞋，还有青年人穿上它所显示出来的青春活力。物超所值，付出一点点，得到的却是多彩的生活。这一点对财力不足的学生更具吸引力。
灰姑娘试戴“水晶鞋”
1992年，台湾一家珠宝公司推出这样一则广告：“我公司即将举行一场灰姑娘试戴‘水晶鞋’比赛，凡年满18岁的女性，能顺利戴上‘水晶鞋’，且能在美感评选中获前三名者，均可成为‘水晶鞋’的主人，望从即日起速来免费报名。”
许多人都觉得纳闷，鞋子是穿的，怎么能戴上呢。怀着好奇心理，人们纷纷前往该公司看个究竟，该公司门庭若市。
原来，“水晶鞋”并非是鞋，而只是一种双环钻石戒指的品种，样式像鞋子罢了。有人大喊“上当”，但更多的人认为这种鞋子戒指很有意思，精巧别致，年轻姑娘及已婚女土纷纷试戴。这就是广告人所追求的效果。
大道理：广告的一个目的就是提高知名度。越是花样百出，越是新奇，越能打动“见多识广”的现代人的心。
“准备好破产”
太平洋啤酒厂为了宣扬其酒香味美，做了一则相当幽默的广告：
“当你第一次喝我们的啤酒时，就应该警告自己，别为它使自己破产。”
大道理：看似劝酒客不要轻易饮他们的酒，实则是鼓动他们勇于试酒，诙谐中表现出对本产品的自信，让人在开心一笑之余接受这种醉人的啤酒。
特殊相片
前西贝尔公司曾为阿司匹林制作了一张相片广告，相片上有一个小宝宝正躺在床上，他那大大的眼睛不安地望着母亲；母亲伸出手，轻轻地抚摸孩子的额头。相片下面写着一行字：
“家里有个人伤风，或染上流行性感冒时，医师一定是这么说：一、让他好好休息；二、让他多喝点开水；三、吃片阿司匹林。”
大道理：借医生之言宣传阿司匹林，不仅能使人获得医护方面的知识，还能赢得人们对阿司匹林的信赖，不愧为经典之作。
厂长摔打吹风机
在一次广交会的午宴上，一位马来西亚客商对安阳家用电器总厂的郜厂长说：“你们的吹风机好是好，不过运到我们那里要经过50个站口，要摔打50次，打100个滚，恐怕再好的机器到站也散架了。”
郜厂长为了证实产品质量的可靠性，当场做了一次“活广告”。他抓起一台吹风机扛在肩上，狠狠地摔在地上，摔下又扛起，扛起又摔下，一直摔了50次，之后又用脚踢着吹风机在地上滚动起来。踢完后测试，损耗竟完全在规定指标内，在场的中外厂商个个叹服。一次“活广告”，使这种吹风机打进了20个国家的市场。
大道理：利用现场示范来使产品扬名，虽是古老的做法，却也是屡试不爽。
“哦，亲爱的你去得太快了！”
一则加拿大的烤箱电视广告片，它这样诠释烤制食品的快速：
一只母鸡在伤心地哭泣：
“哦，亲爱的，你去得太快了。”
画外音：从冰箱到餐桌，只要几分钟。
大道理：这则广告短小精悍，既精准地道出商品的卖点，又使消费者在忍俊不禁中对品牌记忆深刻。
“何必受冷气的气”
广告词：何必受冷气的气
这是一则推销汽车取暖设备的广告标语。冬天到了，有些汽车没有取暖设备，司机和乘客自然感到很冷，一家专门为汽车生产取暖设备的企业，根据这种情况做了这条广告。
大道理：这则广告语言生动活泼，动之以情。“何必受冷气的气”幽默诙谐，一语道破了公众乘车时的心情。作者没有提到“取暖”二字，而是从反面来揭示广告的主题，使人看到“冷”而想到“暖”。
用电话传递爱
以下是美国贝尔电话公司的一则广告。
一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。回来后，老先生问：“谁的电话。”老妇人回答：“女儿打来的。”又问：“有什么事。”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事几千里地打来电话。”老妇人呜咽道：“她说她爱我们。”两人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白：“用电话传递你的爱吧。”
大道理：以脉脉温情打动了天下父母或即将成为父母、儿女的或曾为儿女的心。电话有线，亲情无限。这则广告从儿女与父母的感情入手，描绘了、展现了一幅孝心浓浓、爱意浓浓的温馨和美丽动人的亲情画面。
