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第9章 培养一点生活财经力 --价格与市场(1)

价值800元的超度--笑谈等价交换

内涵小笑话

小气的甲父亲刚过世,想找个道士超度亡魂。道士索价1000元,甲杀价成800元,道士也同意了。

于是道士诵曰:"请魂上东天啊,上东天。"

甲问道:"为何不是上西天?"

道士说:"1000元上西天,800元只能到东天!"

甲无奈,只好同意付1000元。道士便改口:"请魂上西天啊,上西天。"

这时棺材里传来甲父亲的骂声:"你这个不孝子,为了区区200块,害我跑来跑去。"

趣评:商品经济下,要实行等价交换,才能保证交易的顺利进行。

知识链接

等价交换是不同使用价值的商品按照它们各自具有的价值量相交换。这是商品交换的一般原则。

经济学这样说

第一,实行等价交换具有重要意义。等价交换原则是商品交换的客观要求,只有实行等价交换,才能使商品生产和商品交换正常进行,维护各个生产者、消费者的利益,才能形成平等的竞争环境,使商品生产者在竞争中优胜劣汰,从而促进经济快速、健康的发展。

第二,等价交换是在动态中实现的。货币产生后,商品之间的交换,就变成了商品交换时价格与价值相符。而在现实生活中,由于供求与价格的双向制约导致价格围绕价值上下波动。所以等价交换的原则并不是体现在每一次具体的买卖关系当中,而是从一定时期、从社会的总体来看的买卖关系当中,才体现着等价交换的原则。

第三,等价交换原则要求商品价格既要反映商品价值,又要反映供求关系的变化。价值是价格的基础,价值决定价格,价值是价格的货币表现。在一定情况下,商品的价格与它的价值成正比,所以商品价格要反映其价值。供求关系也影响价格,当商品供过于求时,价格下跌,低于价值;当商品供不应求时,价格上涨,高于价值。所以商品的价格又要反映供求关系。

第四,不能以特殊现象否定等价交换。一些文物、名画、珍贵邮票价格严重背离其原来的价值,原因在于这些东西具有不可再生性和不可重复性,它们的价格上涨不会促使这些商品扩大生产,增加供应量,也就不能反过来抑制价格上涨。

第五,等价交换原则只适用于商品经济,不能引入政治生活和其他社会生活领域。在社会主义市场经济条件下,既要讲物质利益原则,又要提倡奉献精神,形成把国家和人民的利益放在首位,而又充分尊重公民个人合法利益的观念,形成健康、有序的经济和社会生活规范。

写简历妙招--笑谈性价比

内涵小笑话

"我只是想得到一个办公室文员的位置,你一定让我在简历上写"有海外关系和会修理小汽车"这两条,有必要吗?"

"为了尽快得到工作,你要让未来的老板有一种物超所值的感觉。"

趣评:消费者在购买产品时,都会选择性价比高的产品购买。

知识链接

所谓性价比"全称是性能价格比",是指性能与价格之间的比例关系,具体公式:性价比=性能/价格。

经济学这样说

广义来说,产品的性价比应该建立在同一性能基础上,也就是说,如果没有一个相同的性能做比较基础,得出的性价比是没有意义的。

但是,性价比通常不会在同一性能基础上比较或比较的机会较少。举例来说:一人选MP3,A型号,性能优越,价格昂贵,B型号性能略差,由于牌子比A型更有名气,却和A型号在同等价位上。那么,A型号就比B型号的MP3的性价比高。如果现在有C型号的MP3,价位比A、B两种都低得多,只是性能略差,那么我们说C型号的性价比最高。因为我们花同样的价钱,买C型号的MP3是最划算的,虽然性能上比前两种略差,但是按照标准理论"性能/价格"考究,C型号的每一块钱所购买的性能要比A、B型号每一块钱所购买的性能多出一些。所以,C型号的MP3的性价比最高。

具体变化的情况还分为以下几种:

1.性价比上升:性能上升,价格下降;性能上升幅度大,价格上升幅度小;性能下降幅度小,价格下降幅度大。

2.性价比不变:性能和价格变化幅度一致。

3.性价比下降:性能下降,价格上升;性能上升幅度小,价格上升幅度大;性能下降幅度大,价格下降幅度小。

所以,在购买过程中,商家强调某个产品与某某产品比较,价格如何超值、性价比超高,你就要小心了,说不定这个大馅饼对你来说是个大陷阱;还有,当产品价格变化时,不但要注意产品价格变化,还要注意产品性能的变化"整体质量、配件数量等",具体来说,发现价格变化时,要搞清楚为什么会变化,变化的主要原因在哪里,是工艺改进、促销、清货,还是其他的什么原因,不要让性价比把你迷惑了。

黑店老板的留言条--笑谈价格歧视

内涵小笑话

小林:

我要去接女儿,所以给你留下这张纸条,将几件事情交代一下,请务必按以下吩咐办理。

三号台那几个男男女女,是给老太太过生日,从穿着打扮上可以看出来,没有多少油水,所以大可不必去费心招呼。厨房后面有块放了七天的狗肉,可多放点调料杀杀味,然后切几片芋头放到盘子里,就说是人参炖虎肉。老太太身边坐了个戴眼镜的知识分子,这种人就爱挑三拣四,如果他要提出质疑,就粗暴点先从祖宗三代骂起,然后往其脸上吐唾沫,直到把他们轰出店外。

六号台的那几个胖子是用公款消费的,收费时可加价150%,反正不用他们个人掏腰包。另外速派人到街口的农贸市场买一节猪大肠,里面塞上肉泥,当驴鞭给他们端上去。至于猴脑,可用猪脑代替,拌上蜂蜜什么的,告诉他们这是一种濒临绝种的非洲猪猴之脑,珍贵无比。他们要的路易十三,可用香槟加白酒兑配,反正他们已经喝醉了,根本尝不出什么味道来。

八号台是个检查团,要小心招呼,别把他们惹翻了。这些人权大着呢,搞不好就会给门上贴封条,停业整顿。可把咪咪小姐呼来,她陪客有经验,让她最好能在10分钟之内把这些人灌晕乎,以保证他们挑不出我店的任何毛病。

店主:梅良心

趣评:黑心老板的留言条透露了他的"生意经"--价格歧视"pricediscrimination"

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一般说来,价格歧视是指一家厂商在同一时间对同一产品或服务索取两种或两种以上的价格。

在完全竞争市场上,所有的购买者都对同质产品支付相同的价格。如果所有消费者都具有充分的知识,那么每一个固定质量单位的产品之间的价格差别就不存在了。因为任何试图比现有市场价格要价更高的产品销售者都将发现,没有人会向他们购买产品。然而,在卖主为垄断者或寡头的市场中,价格歧视则是很常见的。

经济学这样说

众所周知,产品的全部价格不仅包括货币价格,而且包括隐含的时间机会成本,这里的时间包括换寻产品和购买产品"以及消费产品的时间"。我们可以假定,人们对于免除购买所费时间估价越高,人们致力于寻找低成本的购买安排就越少。换句话说,一个对于时间的估价相对高于货币收入的人,为了节省购买时间,将更多地用货币支出来代替花费的时间,他将用更少的时间去发现更低的价格。因此,较高地估价时间的人与并不这么高地估价时间的人相比,在任何给定的商店里都表现出弹性较低的需求曲线。让我们假定时间价值和一个人的相对财富有很强的相关关系,以及较富有的人时间价值比较贫穷的人更高。那么,在一个给定的商店,一个较富有的人的需求价格弹性将比一个较贫穷的人更低。现在零售商面临两类消费者,一类消费者的需求弹性相对小一些,一类消费者的需求弹性相对大一些。零售商的问题是区分两类消费者,并向较富有的消费者索取较高的价格。一种方法就是对那些乐于花费时间成本的顾客提供一个回扣,回扣形式就是商品券。因此,想要回扣的人必须收集并保存商品券,然后在指定的地点换成商品。所有这些活动需要时间,这样,我们所假定有较大需求弹性的较贫穷的人,为他们购买的商品支付了较低的价格,因为他们换掉商品券时,就能得到商品。而需求弹性较小的富有的消费者由于时间成本的缘故拒绝这些商品券,他们的购买不享有任何回扣。

价格歧视可以分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。

1.如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售,这就是一级价格歧视;

2.只要求对不同的消费数量段规定不同的价格,叫二级价格歧视;

3.垄断厂商对同一种产品在不同的市场上收取不同的价格,叫三级价格歧视。

谁分不清鸡与鸦--笑谈低价陷阱

内涵小笑话

一天,一个卖鸦人挑了两个大篮子在肩上,每个篮子上拴着一只黑鸡,他假装呆笨地在城里走着,叫道:"卖乌鸦,有人买大乌鸦吗?"

有一个人看见了,以为可以照鸦的价钱买一只黑鸡,那是很便宜的事。于是他对卖鸦人说:"你的乌鸦值多少钱?"这卖鸦人答道:"每只五角。"于是这人给他五角钱,正要从篮子上面拿那只黑鸡,这卖鸦人把钱放进衣袋后说道:"不是,不是,不是那个,乌鸦在这里面!"他拿了一只出来说道:"你难道连鸡与鸦都不会分辨吗?"

趣评:利用消费者追求"物美价廉"的心态,设置低价陷阱,诱其上钩。

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一般来说,买者都希望以最少的钱获得最大的利益,因此在这种诱惑面前,容易失去警惕性,跳进卖者设置的陷阱中,悔之晚矣。笑话中讲的便是一个典型的"挂羊头卖狗肉"案例。在市场交易当中这类事情可谓屡见不鲜。

经济学这样说

"基金风格漂移"便是这一现象在基金市场上的表现。顾名思义,"风格"指的是不同类型的基金;"漂移"则意味着在不同类型之间来回移动。所以,所谓基金风格漂移就是说当一个基民购买了一种类型的基金,但是在基金管理者的手中被转移作为另一种类型的基金。基金契约中对投资范围的模糊化和泛化,为风格漂移留了退路。例如,契约规定为股票型基金,在实际操作中,投资债券的比例甚至超过投资股票的比例;契约规定为债券型基金,在股市行情转暖时,转而投资股票;原来定位为中等风险、中等收益的配置型基金,却将股票仓位提高至90%以上。其他的表现形式还有:契约规定为小盘股基金,但在其股票池中,大盘股的仓位不轻;契约规定为成长型基金,定位为投资成长性较好的股票,实际操作中,却购买了部分价值型股票等。

基金风格漂移不仅使基金的投资风格"面目全非",也损害了投资者的利益。例如,股票型基金转而投资债券,实际上已经变身为债券型基金或者中等收益的配置型基金,而这只基金却仍然按照股票型基金的较高比例收取管理费用,这对投资者明显不公平。同时,对于那些购买了债券型基金的投资者而言,基金经理转而投资股票,等于提高了与基金持有人约定的投资风险。因此,投资者在购买基金的时候,一定要提高警惕。

假牛的价值--笑谈审美价值

内涵小笑话

有位擅长画动物的画家看到一头牛,它粗壮有力,两眼炯炯有神。征得牛的主人的同意,画家将这头牛画成一幅油画,后来在华盛顿艺术画廊卖了500美元。一年以后,画家又碰上了牛的主人,告诉他那幅画卖了500美元。牛的主人惊奇万分,大声说:"太奇怪了,我两头真牛也卖不了你那一头假牛的钱!"

趣评:艺术品的价值不在于物质价值,而是在于审美价值和投资价值。

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审美价值是客观的,凡能引起主体审美感受的事物和现象,都具有一定的审美价值。其发生和发展取决于事物审美特性同人的社会实践、审美需要的关系。

经济学这样说

艺术品可以用来交易并不是因为它自身的经济价值。艺术品作为一种投资工具,它自身的经济价值"主要指劳动成本和材料成本"在交易中所占的比例极其微小,除一些贵重金属材料艺术品外一般情况下可以忽略不计。

一件艺术品可能拥有多重价值。首先是因为它具有审美愉悦功能,在美学范畴内具有美学价值,它主要作用于人的主观精神层面;其次,如陶瓷等艺术品还具有一定的实用价值,但就其作为一件艺术品而言,它的实用价值已经被它的美学价值所掩盖;再者,如果一件艺术品已具有一定的年代,它还具有史学价值。

在交易过程中艺术品的价格还受到内部因素与外部因素的影响。内部因素主要是指艺术品艺术水平的高低,外部因素是指艺术品创作者的知名度、同类艺术品的存世量与经济环境等。

其中,艺术家的知名度常常能左右一件艺术品的价格。以2003年日本新和艺术拍卖公司拍卖油画《农妇》为例,一件原本估价为83美元"1万日元"的油画在得到荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆鉴定确认为梵高真迹之后以55万美元的价格成交。

在交易过程中艺术品只是作为一个符号连接着不同的交易行为,买家买进艺术品只是为了卖给下一个买家,即使是选择长期持有但也是以存在最终能兑换为货币的可能性作为前提,艺术品本身不是交易的最终目的。艺术品交易的本质就是一种套利行为,这是导致艺术品市场繁荣的根本原因。

十年一画--笑谈时间与价格

内涵小笑话

一个顾客对画家说:"你的这幅画虽稍贵了点,不过我仍准备把它买下来。"

画家说:"你要买的东西并不贵,你知道我为它整整花了十年的时间。"

"十年?不可能!"

"真是十年!我花了两天把它画完,其余的时间就是等着把它卖掉。"

趣评:时间是无法增加价值的,增加价值的是时间中其他的力量。

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有一个在经济学史上十分著名的"新酒陈酒"的故事。如果承认劳动时间是价值的唯一源泉,那么,新酒在放置了一段时间"其间绝无额外的劳动时间介入"变成了陈酒以后,为什么价格要大幅度上涨呢?对此,英国经济学家麦克库洛赫曾认为,在新酒被搁置的期间内,人力虽然停止了工作,但是"自然力"却进入了角色并开始作用。结果,新酒在经过了一段时差变成陈酒后,其价格便"自然地"上升了。

经济学这样说

在《国富论》中,亚当·斯密关于地租的论断有这么一段话:在农业上,自然也和人一起劳动;自然的劳动,虽无须代价,它的生产物却和最昂贵的工人生产物一样,有它的价值……人工以外,尚有大部分工作,非依赖自然力不可。所以,农业上雇用的工人与牲畜,不仅像制造业工人一样,再生产他们消耗掉的价值及资本家的利润,而且要生产更大的价值--地主的地租。这种地租,可以说是地主借给农业家使用的自然力的产物。地租的多少取决于想象中的土地的自然产出力或土地的改进产出力的大小。减除一切人的劳作之后,所余下的便是自然的劳作……

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