第九章 他不是在演讲，而是在演绎自己的人生7
乔布斯的演讲总是有一个令人难忘的灵魂
每一个演讲都有一个独一无二的主题，而聪明的演讲者明白想要创造难忘时刻，秘诀便是要学会确定“一个主题”，而这个主题必须是你希望你的听众在离开现场后仍然无法忘却的主题。在你对这个主题进行充分的演绎之后，你的听众应该不需要再借助笔记、幻灯片或演讲材料来回忆这个主题。他们会忘记其中很多细节，但他们百分之百会记得你想要和他们说什么，以及这个主题曾经带给他们的美好感受。而这一点乔布斯在苹果的发布会上做得很好。比如乔布斯在2008年的笔记本电脑发布会上，苹果希望你记住MacBook Air的主题——“它是世界上最薄的笔记本电脑”，结果所有人都记住了。
主题就应该很简单。如果听众还需要了解更多更详细的信息，苹果客户可以通过访问公司网站或去苹果专卖店进一步了解。在发布会上我们只需要抓住一个令人激动的主题就够了。演讲时讲的是创造一种体验，并将这句口号融入听众的生活中。这可以使你与听众产生共鸣。
除了这款世界上最薄的笔记本之外，对于第一款iPod，乔布斯在发布会上也向大家传达了一条关键信息——“它能把1000首歌曲装进你的口袋里。”这一主题先后出现在演讲、新闻稿和苹果的网站上，简单好记，前后一致。这一句话瞬间就变成了这款音乐播放器的最佳广告，而且它一直作为品牌口号而存在，直到乔布斯在2001年10月赋予其生命。
在演出当中，剧作家会事先编好剧本，随着剧情的发展，逐步向观众解开悬念，演讲者也一样。例如，乔布斯时机未到也绝不会泄露剧情和“激情一刻”。他事先写好剧本，预演过所有预期的效果登台演出，向观众介绍iPod，一切有条不紊，一层层地剥茧抽丝，最终才能一语中的。
“iPod最大的特点就是，它可以存储1000首歌曲。”乔布斯说。“它能够做到任何时候都将你的整个音乐库随身携带，这是欣赏音乐的巨大飞跃。”能够存储数千首歌曲的设备在当时并不是独一无二的，但是乔布斯紧随其后宣布了一个真正的大新闻：“但iPod最酷的地方还不止于此，它可以将你的整个音乐资料库都装入口袋里。它超级轻薄，整款iPod就是一副纸牌的大小。”在此处，乔布斯展示了一副纸牌的幻灯片。“它长4英寸，宽2．4英寸，厚度不到0．7s英寸，非常纤薄。它重量不到0．19千克，比现在你的口袋里的大多数手机都要轻。这就是非凡的iPod。超级轻薄，这是它的模样。”乔布斯一边说，一边展示iPｏd的一系列照片，但是直到此时，他仍然没有拿出实物。在故弄玄虚一阵后，他突然说：“事实上，我正好有一款iPod装在口袋里——在这里！”乔布斯这时才从口袋里掏出iPod，举得很高。观众们这时都欢呼起来。
下面便是乔布斯留给记者的拍照时间，瞬时闪光灯响成一片。最后他总结说：“这是一款令人惊艳的设备，它可以把1000首歌曲装进你的口袋里。”
在发布会之后，当时头版头条的新闻标题是“把l 000首歌曲装进你的口袋里”。乔布斯的这个标题非常完美，简直找不到比它更适合的标题了。。事实上，这确实出自他的手笔。他还创造了一个激动人心的时刻，将标题深深地烙印在听众的大脑中，刺激听众分泌快感荷尔蒙——多巴胺。
可见，只要选定了议题，就有了演讲的大方向，但仅有大方向还不行，还必须确定一条具体的途径，必须确定主题。主题是演讲的灵魂，它决定演讲思想性的强弱，制约材料的取舍和组织，影响到论证方式和艺术调度。它是选题的具体化、明朗化。没有明确的主题，演讲就如同没有灵魂的偶像，即使讲得天花乱坠，也会让人不知所闻，不得要领。
选题要有针对性，要能深刻影响听众，极大地感染听众。为了选定一个将要发表演讲的主题，演讲者下面所需要做的是考虑听众和演讲的场合。在这一点上，演讲者必须向自己发问的两个问题如下。
1. 听众的期望是什么？
2. 这些人现在的期望是什么？
知晓这些听众的构成以及他们为什么聚集到一起，可以帮助你排除许多主题。演讲内容要与演讲场合气氛相协调，也就是要考虑演讲的时间和空间环境。时空环境不仅指演讲现场的布置，也包括时间、背景、组织和听众等因素。显然，在喜庆的场合大谈悲凉，在悲哀的氛围中大讲欢愉都是荒唐的。
选择既适时又永恒的主题当你把一个发生在当代的事件和某个人类经久不衰的话题联系到一起时，你就联结了适时和永恒这两个要素。但并不是说只要具备了这些要素，这个主题就一定是好的主题。先来考虑一下适时的标准。如果某一事件一连两周都占据了报纸的头版专栏，以该事件为主题的演讲或许可以称为适时的。但是，除非你能够在更为广阔的意义上向听众阐发你对此的见解，否则你只能向他们提供相当有限的有用信息。你浪费了他们的宝贵时间。
反之同样正确：如果你不把你的主题和某个当前的现实问题联系起来，你的听众极有可能对你晦涩艰深的阐述毫无兴趣或不胜其烦。一个深奥的、永恒的主题应当和它的现实反映挂钩，而一篇适时的演讲应当指出该主题的永恒含义。
