第三章 他用“新”灌溉梦想的苹果树，所以苹果很红4
少有人像乔布斯这样窃取别人的创意还能那么卓越
“优秀的艺术家复制别人作品，更优秀的艺术家则窃取别人的作品。”这是毕加索的格言，但也一直是乔布斯信奉的创新原则。而且对于“窃取”这样的说法，乔布斯从来不避讳。乔布斯创造的很多产品的创意都是窃取来的。
Apple II电脑在其诞生时是当时最出色的电脑，曾在电脑界掀起了个人电脑革命。这主要是因为它拥有让人着迷的彩色屏幕和高质音效，还有便捷的键盘以及独立的主机机箱，使用起来非常方便。而这个创意就是乔布斯从一个食品加工机窃取来的。当时乔布斯和沃兹正在忙着设计新的大众电脑，希望让所有对电脑一窍不通的人可以买回家就用，而不需要自己去组装。而乔布斯负责设计机箱部分，他非常希望自己的电脑能够小到像家用电器那样摆在房间的任何一个角落。一天，他在梅西百货的厨房用品区晃悠的时候，突然看到一台克里丝娜食品加工机，这台食品加工机有着一个非常精致的塑料外壳，线条平滑柔美，还带着一些漂亮的印花。这样乔布斯的灵感突然而至，乔布斯甚至高兴得蹦了起来，那就是他最想要的电脑，Apple II的外观标准。
当然，乔布斯所谓的“窃取”不是直接模仿或拿来就用，而是窃取伟大作品的思想。或许你会认为原来乔布斯是一个高级盗窃师，他的成功是建立在别人的创意之上。但你不可否认，这是一个非常好的，提高自己想象力，让自己不断创新的方法。
乔布斯不仅自己这样窃取别人的创意进行创新，还培养自己的员工学会这样的创新方法。乔布斯常常带领员工去参观博物馆和看展览，在设计或建筑方面对他们进行教育。他曾带着麦金塔电脑小组参观新艺术派设计大师路易斯？康福特？蒂梵尼的作品展，蒂梵尼是 一位将自己的作品商业化的艺术家。在NeXT时，乔布斯曾带领一个小组去弗兰克？劳埃德？赖特位于宾夕法尼亚的流水别墅实地考察旅行，学习这位伟大建筑大师的设计。
乔布斯认为，只靠盯住一件东西冥思苦想并不能带来思维上的突破。用不同的创意轰炸大脑，才可以激发创造力。在乔布斯的“窃取”名单上，有不少这种集艺术、商业于大成的高手，不少大名鼎鼎的品牌。比如奔驰汽车。
一次，苹果公司总裁斯卡利看到乔布斯开着车在苹果公司总部的停车场横冲直撞，以为他在检查汽车。原来，他正在分析这些汽.车在设计方而的各种细节，看看有什么元素可以用到苹果公司的产品设计上。乔布斯说：“奔驰的设计，那些恰到好处的细节，与流线型线条之间的比例十分和谐。这几年，他们在设计上变得更加柔和了，但是在细节上却变得更加精致了。这正是我们的麦金塔电脑可以借鉴的。”
世界上之所以产生那么多伟大的成就，就是因为站在巨人肩膀上。正如乔布斯所说：“并不是每个人都要种粮食给自己吃，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类已有的经验和知识来创造是一件了不起的事。”所以，不要为自己窃取伟大的创意而惭愧。2010年美国几所著名大学发起过一个实验，参与实验的人都是各大学的博士生或者教师，他们两人一组，进行创新活动。实验结果表明通过有效的模仿与适当的改造，是最有成效的创新方式。
当然，窃取伟大的创意其实并不容易，因为，首先你要完全吃透别人的创意，这是最难的。如果不能把别人的创意充分理解，就不可能有深入的领会，那样创造出来的产品仅仅是他人创意的复制，而且会让人一看就感觉是赝品。其次，也是最重要的，就是你要用你的想象力把伟大的创意变成自己的作品。窃取别人的创意并不等于要原搬照抄，而是要在别人创意的基础上进行创新，要结合自己的产品特点进行超越，这样才算真正的创新。就像齐白石说过的，“似我者死，学我者生”。把自己的工作做出新意是摒弃一味模仿的，因为一味的模仿中将步人后尘，生搬硬套，而不会根据自己的需要灵活变通。但另一方面所谓新意又是鼓励创造性模仿的，在对标杆的模仿中，融入自己的创意，根据自己的情况进行变通，在模仿中变得强大。
