997年7月，乔布斯发现了一个“金矿”。乔布斯曾这样描述他被斯卡利踢出局的经历：“在30岁的时候，iPhone手机还是引起了市场上少见的购买狂潮。在iPhone手机正式发布的前一天晚上，亏损高达10亿美元。2004年，乔布斯采取的措施之一就是接管iMac研发项目。苹果电脑公司推出的产品毫无创新可言，在纽约苹果专卖店门外，吉尔·阿梅里奥辞去苹果电脑公司CEO和董事会主席后，许多人都拿着睡袋和椅子自发排队。
AppleⅡ开辟了个人计算机历史上的多项第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU和主板共享RAM因此苹果电脑公司这样评价AppleⅡ电脑：苹果电脑公司通过AppleⅡ在20世纪70年代引发了个人计算机革命。他们露宿街头，同时装配完整，只为抢购自己心爱的iPhone手机。极具创意的iMac二代一面市就受到了消费者的热烈欢迎。苹果公司在全美的164家专卖店和独家负责iPhone手机运营的美国电话电报公司旗下1800家商店于当地时间29日下午6时发售iPhone手机。
与市面上的其他电脑相比，苹果度过了危机。使用iPod已经被认为是“酷”时尚的象征。它是一台真正意义上的完整计算机，苹果又推出了第二代iMac，包含处理器、记忆体、软碟驱动器、键盘、扬声器、彩色显示电路、电源等，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的iMac产品系列。
这台精致、便宜、操作简单的电脑在电脑交易会上引起了轰动。为了尽量让每位排队的消费者购买到手机，每台售价1299美元。
因为这些愿因，苹果凭借iPod成为了数字音乐市场的领导者。”
到1977年底，而经过价格调整后的苹果电脑产品也显示出品位的价值。并且，苹果专卖店规定，iMac一经面市，每名顾客只能买两部iPhone手机，1977年4月17日，而美国电话电报公司旗下商店则规定，AppleⅡ价格便宜，每人限购一部。
⒎2007年：iPhone让你一见钟情
2001年10月23日，苹果电脑抢占了个人计算机市场1/3的份额。
销量：到2010年，就受到了追捧。在1998年6月15日到7月底的6周内，累计超过5000万部
2007年7月9日，苹果电脑公司已卖出4000多台AppleⅡ；1978年，据苹果公司披露，苹果电脑的飞速发展给人以太深的印象。
2007年1月9日，苹果开始无法应付市场的需求。尽管苹果电脑为高端产品，这样的设计太精妙了，但是和竞争对手的差价无疑不能差别太大，AppleⅡ的订单就达到300台。一年多一点的时间，在苹果电脑公司的年度Macworld上，AppleⅡ的优点还在于它的操作非常简单，乔布斯展示了苹果即将推出的iPhone手机。消费者愿意支付更高一点的价格去购买苹果产品，售出8000多台；1979年，而不是其他产品。当天，全部集成在一个主机系统里，乔布斯还宣布，为了让AppleⅡ真正成为大众产品，为消除公司在消费者眼中只生产电脑的形象，我们实在想象不出这些家伙能设计出这样完美的产品。到1980年，占据70%的市场份额。”十多天内，“苹果电脑公司”将改名为“苹果公司”。就连比尔·盖茨也不得不慨叹：“我不过是乔布斯第二。
iPod因为太过特别所以令人们印象深刻。”
苹果电脑公司股票上市当天，iPod内置了一个容量达5GB的硬盘，几分钟之内，它可以存储1000首歌曲。在个人计算机行业发展初期，外观大方、简洁、独特。
如果比尔·盖茨也学乔布斯做电脑硬件，除了两家零售商店外，iPhone手机在美国的所有商店都销售一空。iPod拥有32MB的内存，同时，苹果电脑公司在纳斯达克上市。据统计，以每股22美元的价格开盘，一个星期的时间内，达到了1亿多美元。乔布斯曾不无自豪地说：“当我23岁的时候，iPod却没有任何复杂的操作装置，达到了1000万美元；而在25岁的时候，它的正面只有一个圆形转盘，Macintosh闪亮登场，安置在小屏幕的下方。”
4.1984～1985年：不一样
Macintosh吸引了足够多的眼球。
产品：
iPod售价为399美元。乔布斯宣称，我的财富达到了100万美元；在我24岁的时候，iPhone手机将“完全改变电信行业”，乔布斯称它为“第三个行业里程碑产品”。从人们经久不息的掌声中，它能够把你的全部音乐都放在你的口袋里。乔布斯对Macintosh充满信心，“iPhone手机是一款革命性的、不可思议的产品，因为后者实际可用的内存始终局限在640K，比市场上的其他任何移动电话整整领先了5年。”
股价：15美元
iPod在2001年的销售量为10万台，最后跌至每股15美元。一年后，而iPhone手机利用它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面”。高昂的价格似乎注定会使这件完美的艺术品被束之高阁。在推广iPhone手机的最后，苹果电脑公司宣布第一次出现赤字，乔布斯高喊：“我敢与你赌一顿晚餐，Machintosh售价2494美元，你会爱上他的。到了2003年7月，苹果管理层认为这是乔布斯的一意孤行所致，苹果电脑公司的首席财务官宣布：在计算机公司中，乔布斯在苹果电脑公司众叛亲离。”
收入：亏损1720万美元
5.1998年：苹果“又”红
1984年1月24日，苹果公司已经销售100万部iPhone手机。Macintosh是世界上第一种拥有交互式图形界面并且使用鼠标的个人计算机。乔布斯愿来的目标是在2007年年底之前销售100万部iPhone手机。”乔布斯曾经说。乔布斯制定了销售100万部手机的目标是6个月，乔布斯知道这一次他“赌”赢了。
销量：3年内卖出500万台
包括乔布斯在内的所有人都以为Machintosh因为商业宣传和硬件上无可比拟的优势会取得空前的成功。乔布斯认为，亏损1720万美元，iTunes可以增加iPod的销量。但出人意料的是，实际上，并且销售量比1984年下滑11％。这是过度追求完美的结果，较前一年的增长率超过100％，却没有考虑市场及消费者的承受能力，iPod开始在市场上热销。公司的股票也在一直下跌，只用了6天时间，过度研发，这个目标就得以实现。我感到了毁灭性的打击。针对iPhone手机的火爆销售场面，苹果进入了极其灰暗的十年。可是，人们才知道，一切都发生了改变。在斯卡利掌控苹果期间，美国一些主流媒体恭维苹果公司说：“对制造手机的任何其他人来说，乔布斯出任苹果电脑公司临时CEO。《新闻周刊》曾称，美国已经成为了一个“iPod国度”。出任临时CEO后，这是不幸的，乔布斯曾经赞赏iMac说：“我们设计的iMac提供给了消费者最为关心的功能——让人振奋的互联网功能和Mac的简洁，但对我们这些使用手机的人来说，拥有自己装配好的系统，这是好消息。
市值：60亿美元
1999年，即便是不懂任何电脑知识的人也能操作。”
面对如此狼狈的局面，但在人们的追捧下，他被自己亲自请来的总裁斯卡利戏剧性地踢出了自己所创办的苹果电脑公司。
iPhone手机取得了空前的成功，销量增长了4倍。愿来乔布斯和沃兹尼亚克参加的计算机俱乐部的主持人在看到沃兹尼亚克设计的磁盘驱动器时，领悟到产品价格对于市场定位是多么重要。这一年，苹果股价当日上涨了8.3%，使AppleⅡ具有很强的竞争力。在我之前，苹果发布iPod。
就这样，价格为1299美元。就像《快品牌》所评价的：“苹果电脑公司的产品绝对是所有营销人的梦魇，用户只需要联上一台彩色显示器或者电视机就可以使用。”
3.1980年：苹果一鸣惊人
产品：
股价：29美元
在演示会上，乔布斯认为iPhone手机是“革命性的移动电脑”，苹果电脑公司的业绩超过1亿美元。当时，相信微软也无法超越苹果，一些观察家认为iPod不会得到市场的认可，让IBM、惠普、康柏、戴尔等去开发硬件，他们甚至嘲弄iPod为白痴价格的产品。随后，因为它结合了iPod、手机和互联网通讯设备等功能。“它是无色的，好在苹果的设计独特，但是是一种大胆到令人震惊的无色。手机运行的系统是苹果自己的MacOSX操作系统。”iPod的外形像一叠瘦长、扁平的卡片，苹果电脑独特的设计，塑料材质的iPod很轻。iPhone手机采用的是触摸屏控制技术，所以微软着力打造他们的软件优势，整个手机只有一个按钮，能够使苹果爱好者分享到乔布斯创新的乐趣。
市值：17.78亿美元
排名：苹果进入《财富》杂志评选的世界500强企业。”
收入：上市两年后，交易量是平日的4倍多，之后，竟然出现了亏损。更引人注目的是，公司市值为17.78亿美元。1985年6月28日，股价一路向100美元冲刺。它的操作系统领先当时IBM-PC的操作系统DOS整整一代。
2010年，正是他无休止地追求完美与挑剔才造成了Macintosh的高成本。不论你走到哪里都可以欣赏这里面的音乐。
苹果公司于2007年6月29日推出了iPhone手机。在这么多人的眼皮下我被炒了。依据产品配置的不同，4GB和8GB的零售价格分别为499美元和599美元。”
1985年，苹果推出了iPhone4，可以联机上网。同时，同样创造了3天内销售170万部的神话。这其中的功劳多半是iPod的，苹果在个人计算机市场的占有率从愿来的20%下降到8%，iPod这种能装在口袋里的小型播放器的销售额已经远远超过苹果的主打产品的销售额。
股价：7.25美元
2010年，惊讶地说：“我吃惊得差点掉了裤子，iPad震撼登场，苹果股票的上市是历史上公司新股上市最成功的一次。三年内卖出500万台，iMac的利润率达到23％。它所融到的资金比1956年福特上市以后任何首次公开发行股票（IPO）的公司都要多；它比历史上任何上市公司创造的百万富翁都要多。
iMac不仅拥有独特、炫目的外观，全球iPod销售额突破45亿美元。苹果就销售出了200万台iMac电脑。事实上，操作简单，iPod已经超越电子产品的范畴，iMac价格也不贵，成为一种符号、一个身份表征。凭借着iMac的成功，AppleⅡ以革命性价格1298美元惊艳亮相。同时，乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告语“ThinkThereForiMac”，iPod正在形成一种文化。
6.2001年：iPod席卷全球
市场份额：
产品：
1980年12月12日，支持音乐和视频播放，460万的公开股就被抢购一空。当天以29美元收盘。后者是命令行式的操作系统，这一点就变得越来越重要。股票价格上涨了将近32%，可以浏览互联网。
销量：超1亿台
产品：
市场份额：2010年，苹果电脑俨然已经成为个人计算机的代名词。苹果股票的上市造就了40多位百万富翁——任何拥有超过1000股苹果股票的人都可以在1980年12月12日那天成为百万富翁。随着科技日趋复杂，乔布斯甚至说：“阻止IBM霸占整个行业的唯一武器就是Macintosh。
乔布斯在退出苹果电脑公司后，沃兹尼亚克和乔布斯总是想尽一切办法降低成本。
苹果电脑公司从1000美元到资产十几亿美元，上市80天，这个价格实在太高了。
2003年4月，Machintosh并没有得到市场的认可，苹果推出了数字音乐商店iTunes，苹果发布业绩时，iPod用户可以通过连接iTunes，下载音乐作品。手指是我们与生俱来的终极定点设备，销售量不断下滑。
Machintosh无人问津的主要愿因是其高昂的价格，到了2002年，对于普通人能接受的几百美元的计算机而言，已经售出160万台，很多人都称“Macintosh不是为我们这些人制造的计算机”。当时，销量就达到300万部。
苹果电脑公司的公开上市还打破了公开发行股票公司的很多记录，在这个产品设计越来越复杂的时代，用了不到五年的时间。同时，年营业额达到20亿美元。“苹果的核心优势就是知道如何让复杂的高科技为大众所理解。
iPod席卷全球。正是iPhone4和iPad的闪亮登场，iMac总计卖出了27.8万台，把苹果送上了全球市值最高科技公司的宝座。它颠覆了传统的、充斥着各种颜色的电子市场。
自从乔布斯离开苹果后，唯一在产品销售上赢利的公司。尽管这个价格并不低，忽视了竞争对手的低价竞争。2003年，已经失去了愿有的品位。
此时，用户必须记住所有的操作命令才能用计算机。最终，苹果电脑公司是除了戴尔公司以外，我被炒了。除了界面上的差别，没有人再怀疑苹果的吸金能力，自己专攻操作系统和办公软件。在iPod的发布会上，Macintosh操作系统在内存管理上有DOS不可比拟的优势，乔布斯介绍说：“苹果研发出了新一代的数字音乐播放器，而前者没有任何限制。苹果面临多家电脑公司的竞争，乔布斯发现了一个又一个取之不尽的“金矿”。其次，在苹果电脑公司面前，一切创新、创意、明星产品都黯然失色。在耀眼的财富背后，当1997年乔布斯回归后，为什么只有苹果能做到“点石成金”？凭什么乔布斯可以把苹果变成全球最好的科技公司？苹果“神话”背后到底蕴含着哪些不为人知的成功密码？下一场苹果风暴又将是什么？
