乔布斯就是有这样的勇气，从来不取悦任何人、任何用户，包括掌握话语权的媒体。事实上，乔布斯可能是全世界最强硬的采访对象了。一次，一名《连线》记者在采访乔布斯时问道：“当你44岁的时候，如果让你回过头去，给25岁的自己提一个建议，你会提什么？”乔布斯听完问题后，不耐烦地说：“不接受愚蠢的采访！”“我没有时间应付这些哲学、心理学层面上的垃圾问题！我的工作很忙！”
但是，就是这样一个决不向任何人、任何用户、任何媒体妥协的人却得到了人们最广泛的尊重，因为他总是能用自己的感受做出让消费者喜欢的决策，就像他自己所说的：“我知道我要什么，我知道他们（用户）要什么。”他带领苹果推出了一个又一个令人向往的产品。当用户拿着他们爱不释手的苹果产品时，又有谁会在乎他的“不妥协与坏脾气”？
不在任何困难面前妥协
乔布斯的创业经历并不像比尔·盖茨那样一帆风顺，尽管他在很早的时候就取得了世人公认的成功与巨额财富。但是，这一切却葬送在了他自己的手上。在30岁的时候，他被自己一手创办的公司踢出了家门，他最热爱、为之付出一切的地方抛弃了他，他在苹果不再有容身之所。乔布斯伤心、失望、迷茫，就像他自己所描述的：“我似乎觉得有人在我肚子里用头打我，我无法呼吸，简直快不省人事了我才30岁，我希望自己能有继续创造一些东西的机会。至少有一个伟大的公司能满足我。不过苹果除外，它并不打算给我机会了。在那时，我不想和任何人讲话。”
被苹果踢出家门的乔布斯尽管伤心、愤恨，但他并没有就此堕落下去，也没有选择挥霍他的青春与财富，他很快就从失败的阴影中走了出来，成立了NeXT公司，发誓要成就另一番更伟大的事业。但是，自从1985年NeXT成立以来，它在长达8年的时间里，都处于亏损状态。NeXT研发出了完美、专业的计算机，但是因为价格昂贵，遭到了市场的冷遇。几年间仅卖出了不足5万台。以至于NeXT的投资人佩罗特在媒体上公开抱怨说：“让那些年轻人拥有这些钱，这是我犯的最大错误。”
但是，乔布斯并没有改变他追求完美的本性，也没有就此认命。在硬件市场遇冷后，他希望NeXT推出的NeXTSTEP操作系统可以引起轰动，替代微软的Windows系统。尽管NeXTSTEP操作系统相较于Windows更为简单、易用，但是它并不具备兼容性，同时价格昂贵，这就注定它不可能真正取代Windows操作系统。
NeXT推出的每款产品都没有得到市场的认可，这让它长期处在亏损状态。到1993年，NeXT不得不通过裁员来节省开支。1993年2月10日，NeXT对外宣布裁掉530名员工中的280位，不得不砍去硬件业务，以便集中精力销售和升级软件系统。
在经历了长达8年的黑暗后，NeXT终于在1994年开始赢利，而当苹果看上NeXT的优秀操作系统后，乔布斯的“决不妥协”得到了最大回报。
同NeXT一样，Pixar也经历了长达10年的烧钱阶段。乔布斯在离开苹果后，从卢卡斯手里买下了电脑动公司Pixar。乔布斯买下Pixar后，希望Pixar可以研发出用于动设计的电脑。但是，市场上这方面的需求很小，这就决定了其失败的命运。1989年，为了降低Pixar的烧钱速度，乔布斯决定关闭Pixar的区域销售部门，并裁掉所有硬件工程师，专注于软件业务，用应用程序来制作动图像。
但是，如果要绘制出一部新的计算机动短片，就意味着乔布斯必须要再拿出钱投到动制作中。这对乔布斯来说简直是一种煎熬。因为他在NeXT和Pixar投入的资金太多了，他不得不面对这样一个现实：两家公司正在慢慢榨干他的钱财。之前他是美国最富有的人之一，他的财富要远远高于比尔·盖茨，而现在为了Pixar，他不得不卖掉自己的德国跑车和私人别墅。就连乔布斯在后来接受采访的时候都说：“如果我购买Pixar时知道维持它的营运需要多少钱，我怀疑我是否还会购买这家公司。”
到1993年，Pixar继续处于亏损状态。但是，乔布斯还在支撑Pixar运营，他仍然相信Pixar会取得成功。很多人都认为，NeXT和Pixar都开始显露失败的迹象，一位商业记者在当时写道：“我认为，乔布斯悲剧的真正愿因是他用强大的声势欺骗了所有人，没有人比乔布斯更相信自己，也没有人比乔布斯自己更沉醉。”
即便乔布斯已经被所有人否定，但他仍然像个孤注一掷的赌徒一样，固执地在自己坚持的事业上继续下注。
经过了10年的磨砺，Pixar终于在1995年爆发了。1995年，Pixar制作的电脑动电影《玩具总动员》上市。在公开上映的第一周，全美票房收入达到2900万美元。随后，《玩具总动员》的票房继续攀升，成为了1995年度收入最高的电影。全球票房收入达到3.5亿美元。
《玩具总动员》的成功彻底挽救了垂死挣扎的Pixar。深谙资本运作的乔布斯趁热打铁，在《玩具总动员》上映6天后，Pixar在纳斯达克上市交易。Pixar公司的股票上市价格为每股22美元，但乔布斯的投资顾问认为Pixar每股的合理价格应该是12美元到14美元之间。相较于投资顾问给出的Pixar股票上市价格，乔布斯决定将股票价格提高一倍。
当然，要想获得高回报就意味着高风险。因为有人会认为，Pixar现在是一家非营利的公司，在权衡Pixar业绩后，他们会认为股票不值那么多钱，从而打消投资的念头。如果Pixar股票在第一天上市结束的时候没有销售出去，不仅Pixar在物质方面会损失不少，同时，乔布斯也会面对着来自各方面的羞辱。
但是，乔布斯却从来没有预想过这样的后果，他仍然坚信Pixar一定会成功。
等到第一天股票交易结束的时候，每股的价格上升到了39美元。乔布斯又赌赢了。与苹果上市他成为了硅谷巨头不同，这次，他成为了好莱坞的明星。乔布斯的坚持终于得到了回报。
平心而论，乔布斯不是一个理性的投资家，因为一个明智的投资家不会像他那样顽固。他顽固到宁愿把自己的钱投入到并没有很好收益的公司，而不把钱投入到获利良好的公司。一个明智的投资者，如果觉得在一个公司的投入不合算，他们就会趁着自己还没有被“掏空”时，及时撤资。但是乔布斯没有这样做，他为Pixar投资了10年，在这10年中，Pixar从未获利，可是他还是一次又一次地从自己的腰包里拿钱补贴Pixar。现在，他的坚持终于得到了回报，他赌赢了，Pixar的一名主管说道：“他投入到Pixar的资金大约有5000万~6000万美元。这次赌博他赢了。Pixar公司有些员工的股票期权也达到了几十万美元。”其实乔布斯的“赌”是有赢面的，他有苹果成功的经验，也很有自信心，有创新技术和精神，也有很多崇拜者，加上硅谷的企业家精神，正是这一切缔造了一个又一个传奇。
与其说乔布斯凭借他的顽固获得了成功，不如说是因为他的自信、他的决不妥协。在乔布斯看来，只要他认定的事情，就会全力去做，并且坚信自己会成功。因为这份自信，决不妥协的态度，他“身”了，又成为了拥有数十亿美元资产的财富标榜人物。
同样，他的决不妥协也挽救了处于破产边缘的苹果。当乔布斯回归苹果后，苹果危机已经十分严重，迈克尔·戴尔甚至建议乔布斯关掉公司，把资金归还给股东。但是，在最艰难的时刻，他仍然没有放弃，而是竭尽全力地挽救苹果，就像他自己所描述的：“我这辈子从来没有这么累过。每天晚上我10点左右才回家，然后就直接倒在床上睡着了。第二天早上6点我就要强迫自己起床，洗个澡然后去上班。”
经历了这样大起大落的乔布斯，早已经把“决不妥协”当成了他的人生信条。在很多人看来，这也正是他能够在倒下后，一次又一次重新站立起来的愿因所在。当他靠着“决不妥协”的信念带领苹果员工度过危机，再次创造属于苹果的神话时，他已经把这种“决不妥协”的信念深深地注入到了每一个苹果员工的心中。即便有一天，乔布斯离开了苹果，“决不妥协”的精神也不会消失，因为它已经成为苹果和乔布斯传奇中不可缺少的一部分。显然，这也是苹果继续创造神话的力量所在。
