商标的命名法则
商标是品牌的一张脸。好的标志对于宣传产品性能、特点，让接受者在视觉、心理上可以产生特定的感受与联想。在商标设计的过程中，以下的重要法则是应该遵循的。
1．追求用手画出来的品牌标志
标志设计的首要原则就是简洁醒目、容易记忆。人们熟识的品牌标志，都是一些简单、容易记的标志。来自心理学家的一项调查分析结果表明，借助视觉占83％，听觉占11％，依赖触觉记忆的占3.5％。可见，商标的直观对于记忆之重要。纵观知名品牌，品牌标志都十分简单，具有可以用手立即画得出来。诸如，麦当劳的金色拱门“M”出现于70多个国家和地区，成为人们喜爱的快餐标志，以至许多幼儿园的孩子见到书本上的“M”却读是“麦当劳”；奔驰汽车的方向盘缩影。
中国品牌的标志要尽快走入简洁、鲜明的境地，因为简单的图案，只要在人们的眼前一晃，就能把品牌留在脑子里。唯有简单的标志，才能让人们一见就记住。
2．要有强大的传播力
在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。
品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
3．要有浓厚的亲和力
品牌名有了较好的传播力，品牌未必就能很好的传播出去。同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？
这就涉及到了品牌名的亲和力问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
4．要有丰富的内涵
能具有反映品牌内涵的标志，才最有生命力。将品牌内涵反映到标志上，主要是将品牌名称和主体标识语与公司完美结合，烘托出品牌特征。
在品牌标志中，表现品牌内涵的手法，大致有三种手法：
（1）单一内涵。比如中国工商银行和中国银行的标志，皆采用古钱币的形式，表现银行的货币，而不同的是，工行标志中间是一个象形的“工”字，中行品牌标志中钱孔是一个象形的“中”字。可以说，单一的内涵中传导出品牌形象。
（2）双重内涵。比如中国建设银行的标志是将两个重叠的破损缺口古钱币构出中国建行的英文名称前两个首字母“C”以及另一内涵是老外所说的“OK”时的手势，双重组合具有双重意思。
（3）多重内涵。如505神功元气袋，其商标设计图文并茂，505三个字写在地球中心，整个标志多重意思，寓意久远。此外，著名的世界雪糕品牌“和路雪”，红黄搭配的“双心”标识，富有人情味，给人温暖的品牌内涵。可见，品牌标志有内涵，才会为人所喜所爱，达至认同。
5．要有视觉冲击力
标志有视觉冲击力，才会在千千万万的标志中脱颖而出。在视觉的效果上，标志要达到无论是放大还是缩小，都一眼能够看得出来，都能引起人们的特殊兴趣，比如太阳、长城、龙凤图形等等，已成为人们视觉选择上的文化基础。
6．简单易记忆
为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
7．上口易传播
吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
8．要融入文化因素
商标能有文化韵味，便会给人艺术享受，让人产生某种联想，甚至引起某种情思。
名牌的另一半是文化。“孔府家酒”，让人想起孔子这位名人，想到孔子文化，联想到家，勾起异乡人的思念之情。再如古井贡酒的商标，由有特色的地方古树、老井构成，很显然是标明古井酒的来源地——毫州市古井镇。
品牌国际化的到来，更要求品牌标志要寓入文化因素。比如在色彩的偏好与禁忌上，不同的地区有不同的文化背景，色彩便有了不同的象征意义。我国许多企业的品牌标志，采用五颜六色，甚至有的追求诸多色彩，视觉上不但零乱，而且无法获得消费者的广泛认同。品牌标志的色彩的研究与恰当运用，可以让品牌更突现地传导出文化内涵。
9．要尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自highsense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。
10．要反映时代个性
品牌标志，鲜明地标志着时代的经济发展。《中国工商报》在2001年1月18日以整版篇幅刊出“点评中国老商标”，展示百年来我国品牌商标的历程。从展示中您便可看到百年来品牌商标的时代个性，从一个个商标中，勾起人们众多的感触，人们所熟悉的“新中国牌”、“人民”、“白玫瑰”、“红梅”、“生产”等等一系列反映时代的商标，皆给人们留下了很深刻的时代烙印。
品牌标志可以反映时代的文化和特征，没有时代个性的标志，就无法与新时代的公众沟通。我国许多老字号标志，如北京同仁堂、大中华、贵发祥、狗不理等，这些老字号与肯德基、麦当劳、万宝路比起来，品牌标志的个性便没有那么的鲜明和生动，却体现了时代特征。
11．要暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
12．要预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
13．商标名与企业名要合二为一
商标名称与企业名称合二为一，使得商标和企业的知名度互为表现，一起共同提高，便可以节省大量的广告费用，起到一箭双雕的作用。“可口可乐”几个英文字母的专门设计图案，其“可口可乐”、“CoCa-CoLa”及弧形线是可口可乐公司的注册标志，其标志设计简单、独特。该标志完全是变体的“CoCa-CoLa”，采用深红的底色来衬托白色的文字，并将拉丁字母变化成与饮料的感觉相一致。更重要的一点是，无论是哪一国家的语言，都会有一道波浪拦腰横过，组合极其流畅、协调，表现出力量和柔美，洋溢着快乐和动感。
商标名与企业名的合二为一，已被企业广泛运用，许多企业都为此节省了大量传播的费用。比如“顶好”食油、“维维”豆奶、“999”、“熊猫”电器、“助企”策划、“永久”自行车、“健力宝”饮料等等，直接把商标名和企业名表现出来，以增强其定位和标识性。
14．新颖别致，不落俗套
品牌商标，永远要给人耳目一新的感觉。国内外许多成功的企业经营，皆是借助于新颖别致、不落俗套的商标图案来强化自己的竞争实力，从而引起人们的喜爱。天津顶新国际食品公司推出的系列方便面，以“康师傅”命名，独特的品牌商标，照亮了康师傅的品牌形象。巧克力糖果品牌“麦力素”（M＆M），它的名字不仅以简单的印刷体字母注册，而且以各种习惯使用的艺术形式或设计奇特的样式注册，从而成为玛氏公司最有价值的强势品牌。我们可以看出品牌标志要走出自己的一条创意之路，模仿和克隆是不利于品牌构建的。我国品牌标志，在追求新颖别致、不落俗套这方面还不够完美，大量雷同的标志泛滥成灾。企业必将失去“自我”。
15．要合乎法律规定
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其他啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
16．正面联想
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
商标起名的途径
商标起名是一个颇为复杂的过程，除了要综合考虑商品的特性和市场的需求外，还必须揉进设计者的艺术天赋和创造能力。怎样给商品起名，途径可谓五花八门，各有千秋。一般说来，在选择商品名称时，可以用以下几条途径去选择。
1．借用公司和企业和名称入名
