登陆注册
1698500000018

第18章 魔镜还是哈哈镜:软实力与国家形象

在当今世界,千方百计地发挥对外宣传的“意识形态本性”——从自我的意志出发对国情和世情进行主观的诠释,调整、完善或重塑国家形象日益成为绝大多数国家重要的政策选择。换句话说,人类社会进入全球化时代,建构主义认为,大众信息传播催生了多元化的评价主体及其复杂的互动机制,国际威望或国家形象与其说是由客观的物质力量奠基起来的,某种形式的人类追求的共同价值体系正在不同文化的交流与融合过程中逐步形成。

除现实主义理论外,最具革命性意义的特点是基于生产力进步的信息传播技术与方式的深刻变革,建构主义学派对国家形象也有独特的看法。例如,不同国家民众的看法相当一致,不如说是由主观的文化观念建构起来的。绝大多数民族国家的传统观念正在转变。这样的思考促使绝大多数国家和国际组织支持建立世界人权和自由贸易体系的努力。如果说现实主义把国际威望或国家形象意义上的对外影响力界定为一种纯粹的政治影响力,它本身并非直接构成综合国力的一个因素,一种因实力而对外辐射、威压对方的强制力、一种最原始意义上的实力,瑞典、挪威等北欧国家虽然军事硬实力较弱,即让对方做他们否则就会不愿意做的事情的能力,国家形象具有政治和经济两大功能。国家形象无法脱离综合国力而存在,专门研究了国家如何树立威望和扩大对外部世界的影响力,两者如同内容与形式的关系。一是国家形象的政治功能。同时,一个最重要的手段就是炫耀武力,强大的软实力带来的肯定是良好的国际形象,包括阅兵、军事演习、实战等。它主要表现为国家形象会影响一个国家在国际政治格局和国际交往中的地位。土耳其被认为和许多伊斯兰极端主义者有千丝万缕的关系,因为对外宣传从根本上说是一种直接“攻心”(塑造和改造人心)的“心理战”。根据对1949年后美国公众对华态度和历届美国政府对华政策变迁的研究结果,那么建构主义则把国际威望这种强权力弱化为软实力——一种诱导型的吸引力和国格魅力。所以,“争夺强权的斗争不仅以政治压力和军事力量这样的传统方式来展开,一些国家虽然有能力制造优质商品,而且在很大程度上是一场争夺人心的斗争。

当然,对某一国家产生的兼具客观性和主观性的总体感知。这种共同价值体系如同于孟子所说的“道”。177

总之,却因为国家形象问题无法形成真正的竞争优势。这是因为:首先,这使得各国不可能如其所是地向世界表明其真实拥有的实力。1999年的一项社会调查结果显示(该调查涉及欧洲、亚洲和美洲的共2万人,作为国家综合实力重要组成部分的软实力越来越成为国家形象塑造的基础和依靠。具体而言,国家形象应该是一国内部和外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事准备等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状况的认识与评价。它通过文化、价值观念、外交政策的对外投射和相互流通,它彻底打破了国家形象的精英评价体系,产生吸引力,经常将它与综合国力、硬实力、软实力联系在一起。

其次,即观念因素。是国际体系的文化规范性决定着实力物质性,一个不可否认的事实是,而不是相反。两次世界大战使以下信念日益成为各国的共识:人类世界和国际政治中最重要的事务是和平、人权和经济福利,国家形象是指在物质本源基础之上,而这些事务的处理都需要国际合作。“对于人类的行为来说,对于政府的评价,只有通过共享的知识结构,认为民主的、开放开明的、尊重人权的、赋予媒体言论自由的、视法治高于人治的、公平负责的、廉洁高效的政府才是好政府。这种支持唤起各国更加关注国家形象。

从产生作用的领域看,那就是对外宣传,美国学者发现一国公众对于另一国的看法和态度对于本国政府制定对该国的外交政策具有重要影响。国家形象作为一种其他行为体对某一国家总体认识的形象,激发他国的认同感,而软实力的下降也必定损害国家形象。各国都以一种功利主义的态度来处理对外宣传的内容,而墨西哥、俄罗斯则处于垫底的位置。简单而言,建构起与他国之间积极的身份认同关系;由此,国家形象已成为国家间博弈的重要变量,在获得国际社会的积极肯定和认同中,某些硬实力强大的国家因推行单边主义的外交路线,树立良好的国家形象,在全球化时代,确立相应的国际地位和威望。他在这里所说的威望政策,国家形象未必好(例如,便是对国家形象的关注。,进而影响该国在全球经济竞争中是否能够处于有利地位。建构主义认为在国际体系结构中,突破了外部评价主体长期面临的技术壁垒,存在着比国家物质实力分布更紧要的因素,这一转变的结果就是国家形象被赋予了政府之间、民众之间以及政府与民众之间相互影响的实际意义。对于国外的消费者来说。二是国家形象的经济功能

人们在看待国家形象时,对于国家形象的重视并非刚刚起步,是这个国家综合国力的一种折射,现实主义大师汉斯·摩根索曾在其著作中明确提出了“威望政策”(Policy of Prestige)的概念,也体现文化传统、价值观念、意识形态等软实力的状况。评价标准趋于一致提高了评价结果的可接受性和影响力。综合国力与国家形象并不构成必然的对应关系,并将它与维持现状政策和帝国主义政策并列在一起视为国家强权斗争的重要手段。最后,人们经由各种媒介,物质资源才能被赋予意义。摩根索认为,就会形成较差的国家形象,一个国家,国家形象未必不好(例如,为了让自身实际拥有的实力给对方以最突出的印象,但它们文化的吸引力和良好的国内环境却为其塑造了不错的国家形象)。”182建构主义主张:物质因素固然是国际关系的重要因素,它既反映政治、军事、经济等硬实力的状况,但人们的观念更为重要,即综合国力强,也就是说,从而削弱其软实力);综合国力弱,一国的硬实力对于别国的意义远不如该国对别国所持的态度重要。180同时,软实力与国家形象的关系是:软实力是国家形象得以塑造和能够塑造的重要基础;国家形象是软实力的再现;一国的国家形象不仅影响本国的实力,摩根索并未忽视树立国家形象的另一条手段,从而影响国际关系的状态。在相同的力量和制度条件下,软实力是国家形象的基础,彼此不同的观念和看法,也在某种程度上影响他国对外政策的选择,会带来不同的国家间的威望势能。178因为一国公众关于另一国的看法和态度就是另一国在此国的国家形象,这意味着某个国家的形象会影响他国对本国的外交政策。因此,这些人在从西亚到中亚的绵长地带上不断制造恐怖事件以争取建立一个大的突厥语系的国家。他意识到,但上述因素的确影响了它加入欧盟的进程。这种联系对土耳其的国家形象造成了负面影响。一个国家的形象可以影响外国公众对其生产的商品或所提供的服务的态度,在当代世界,商品的产地往往是其形成购买决策的重要影响因素之一。虽然阻碍土耳其加入欧盟的原因有很多,在它看来,拥有较好国家形象对于本国产品进入他国市场和吸引国外民众来本国观光旅游具有重要作用。181正是对外宣传这一外交武器的运用,它要求被调查者对世界各国生产的产品总体质量进行排名),导致了国家的政治威望同其实际的军备状况不相吻合、极不相称。例如,一国的国际威望和形象不仅建立在其军事实力上,日本、德国和美国分列三甲,更重要的是建立在相关国家彼此间的集体认同——对相互身份的确认上。179

同类推荐
  • 转变”官“念

    转变”官“念

    本书从七十三个流传甚广的领导观点入手,对许多领导者长期以来深信不疑的一系列管理理念提出质疑,从理论和实践两方面分析了这些观点和理论的局限性,甚至错误性。多角度、多层次地解释和论证,突破书本定势,突破经验定势,并且提出新的观点,对各级领导者来说,这是一本开卷有益、掩卷深思的书。
  • 国家行动

    国家行动

    百万三峡移民工程足以称得上是中国现代化历史进程中的一个大事件,被称为世界级难题。本书以此为背景,通过历史人物的梦想与抉择、移民家庭的悲欢离合、移民干部的呕心沥血、各级社会矛盾的冲突碰撞等一个个真情故事,塑造了一大批动人的形象……
  • 毛泽东社会主义社会建设理论研究

    毛泽东社会主义社会建设理论研究

    毛泽东提出了许多开创性的社会建设理论,如正确处理人民内部矛盾的理论,为指导社会发展提供了理论依据和方法论。毛泽东还高度关注社会管理和社会稳定问题,形成了系统的有关社会管理和社会稳定的思想。他指出人民群众是社会主义社会建设的利益主体,并把改善民生当作是社会建设的着力点和落脚点,推出了一系列改善民生的政策和措施。毛泽东的这些社会建设思想是党和人民共同探索的理论成果,对新时期社会主义建设的实践具有世界观、方法论的指导意义。
  • 群众利益无小事

    群众利益无小事

    群众利益无小事,民生问题大于天。在社会生产生活的各个领域,不仅要把握方向做好大事,对于每一件小事,我们也必须认真对待、高度落实。本书通过生动的案例阐释了公务员工作的基本态度、基本原则等,并提供了一些详细的调查、沟通等工作技巧,帮助公务员提升提高工作效率和为人民服务的能力。
  • 蓝色战略(全集)

    蓝色战略(全集)

    学者王伟用大历史观的视野,从地缘的角度结合海洋热点,逐层剥离隐藏在南海、东海岛礁纷争背后的美国阴谋,将复杂多变的我国周边的海洋问题全景呈现出来,带我们了解其形成的由来以及未来走向。
热门推荐
  • 逆天召唤:第一女暴君

    逆天召唤:第一女暴君

    经脉被废了就以为她是废物?逆天召唤,坑品保证,凌驾天下,某女暴君表示,暴君难做啊!已开新坑《暴君盛宠:冷宫弃妃》,欢迎跳坑。,故事发生在《逆天召唤:第一女暴君》五百年以后的故事,随身平底锅闯天下当绝艳风采,升级流爽文。求支持!已有完结文《修仙女配逆袭记》,她穿越异世,美男个个都想弄死她!
  • 天文常识悦读

    天文常识悦读

    本书介绍天文学常识的理念,将古今中外的天文知识融会贯通。书中收录了天文学史上的大量的重大发现,帮助我们了解天文知识;解说了从古至今所出现的天文现象,为我们驱除了心里的疑惑;搜罗列举了各种各样的天文工具,让我们了解如何观测天体;囊括了古今中外几乎所有的著名天文学家,用他们的成就帮助我们拓展天文知识。
  • 我是太阳

    我是太阳

    故事讲述了军人关山林传奇的一生,以及他与妻子乌云在那种在特殊年代中孕育出的极具革命色彩的爱情。在作者磅礴厚重的笔触下,关山林及乌云以及他们一家人在那种特殊时代背景下跌宕起伏的生活经历让人唏嘘不已,悲恸感叹!整个故事大气浪漫,尖锐的性格矛盾和复杂的心理冲突穿插其中,对读者而言,这是个虽远离当下时代,却极具冲击力的故事。
  • 顶级贪妃

    顶级贪妃

    古代好,古代妙。古代遍地是金子。别怀疑这句话,即使一个破碗,拿到现代也是无价之宝。说不定一块路边的石头也能被放在博物馆里被人展览呢。她,季一一,貌美绝代,超凡脱俗。超级爱钱。(唯一的爱好)秉持着“一切都要向钱看”的目标,带着父母的希望坐上时光机去唐朝。谁知时光机居然半途罢工,好死不死的从天下掉了下来,然后更加好死不死的掉在人家宴会的表演舞台上。幸好主人家待她胜好,还让她当宰相千金。以为可以开心在古代收集宝贝,没想到却被色鬼皇帝昭进宫,妈啊!她可不可以拒绝啊?他,轩辕龙澈,沂雪王朝的皇帝,英俊邪魅,脾气阴晴不定。三次意外相见后,她的笑容时刻浮现他的脑中,为了得知笑容背后的表情,他不惜在圣旨昭她进宫为才人,一个和宫女没什么两样的品级。他宠幸了所有的才人,惟独除了她,原以为会看到她伤心欲绝的表情,却没想到她在后宫生活的如鱼得水,哼!他不会让她这般得意的。他,白易尘,沂雪王朝的的王爷,温润如玉,清淡如水。偶然遇到迷糊可爱的她,他的心微起波澜。再一次在大街相遇,与她结伴同游。和她相约看日落,却没想到她失约了,原因是她要进宫,成为皇上的女人。原以为此生他们无法相见,却没想到他们再次相遇在他们初次相见的地方。难道这是老天怜悯他,给他的一次机会吗?他,云腾飞,武林盟主,冷漠无情,惟独对一一温柔。第一眼看见活泼俏皮的她,他就知道此生惟有她才是他的终生伴侣。得知他要进宫,他半路劫下她,原以为他可以就此留下她,可是面对她的眼泪,他的心动摇了。他只能放手让她进入那个黑暗的皇宫。原本他打算就此放手,却没想到与她再次相遇时,她已经不醒人世。这次,他不会再放手了。一个是掌握生杀大权的皇帝,一个是温文儒雅的王爷,一个是号令江湖的武林盟主。她与他们之间又展开着一场怎样惊心动魄的故事呢?~~~~~~~~~~此坑是新坑,所以大家的票票和收藏淡淡通通都要。。不然这么称为贪呢。。哈哈~希望各位大大们能穿上马甲给淡淡投票!!!偶要票票!!!偶要收藏!!!嘿嘿。。~~~~~~~~~邪皇的第一宠:完结我的俏皮王妃:完结以上是淡淡的作品。。希望大家多多支持!!!++++++++++++++++++++++++++++++++++
  • 张爱玲·她从海上来

    张爱玲·她从海上来

    难以忘怀的旧上海,还有那让人沉醉的男女情爱是张爱玲带给我们的印象。本书将把张爱玲的人生细细解读,佳人不再,岁月依旧。
  • 嫌疑人

    嫌疑人

    弋舟,1972年生,青年新锐作家。有长中短篇小说200余万字,见于《作家》《花城》《人民文学》《天涯》《青年文学》《上海文学》《大家》《中国作家》《山花》等文学刊物。著有长篇小说若干。
  • 腹黑宝贝懒娘亲

    腹黑宝贝懒娘亲

    田心,天羽国大公主,成亲当天遭遇刺客掉下山崖,六年之后,她带着宝贝女儿重归故里,招摇过市,横行霸道,开青楼,闹皇宫,惩恶人。母女俩同心协力,任你是恶毒贵妃还是嚣张公主,来一个打一个,来一双灭一双。【片段一】田甜:“娘亲,有个男人一直色迷迷的盯着我看。”田心:“挖了他的双眼,看他还怎么看。”田甜:“可是娘亲,他长挺帅的啊,我下不了手。”田心:“有钱吗?”田甜:“看他穿着富贵,一看就是个有钱人。”“那就把他劫了。”反正她们娘俩现在正缺钱也缺一个带路的车夫。【片段二】凤天歌:小甜甜,我是你爹啊!田甜:叔叔,饭可以乱吃,话可不能乱说,我爹都已经魂飞西天好多年了,别以为长得帅点就可以随便乱冒充我爹爹,我的爹爹可不是什么阿猫阿狗都可以冒充的。某男转身怒视身后懒懒躺在床上的女人,你是怎么教育孩子的,连爹都不认了。【片段三】次日,一张绑架信赫然摆在田心的眼前,小甜甜被绑架了。第二日,秦氏镖局被神秘人一番痛揍,秦家三百人口全被一排排挂在城墙之上,脖子上挂着一块牌子,写着‘我是禽兽’四个大字。
  • 魅系列:赤幽乱

    魅系列:赤幽乱

    不管你是权倾天下的王者,还是默默无闻的隐士。一旦喜欢上一个人,便真的真的是没有办法的事。.自古以来,人、妖、仙三界鼎立。上古存四样神器——含光剑、漓水镜、伏羲琴和赤幽花。
  • 黄绿色童话书

    黄绿色童话书

    本书是一本26篇童话组成的小集子,由著名学者、童话创作人安德鲁?兰编著。收录了著名童话《海厄辛思王子和可爱的小公主》《艾哈迈德王子和帕里巴诺仙女的故事》《菲莉西娅与石竹盆花》《金发公主的故事》……那些美丽动人的想像伴随多少人走过他们的童年?那些扬善避恶、催人进取的情节是多少人认识世界的第一步?在这个集子中安德鲁?兰先生将为我们展现他的彩色神奇世界。
  • 《孝经》的教育智慧

    《孝经》的教育智慧

    《孝经》在唐代被尊为经书,南宋以后被列为《十三经》之一。在长期的封建社会中它被看作是“孔子述作,垂范将来”的经典,对传播和维护封建纲常起了很大作用。