老店的广告
解放前，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人问津。
一个偶然的机会，老板发现许多商社和名牌店兴登广告推销商品，他也想做广告宣传一下。但怎样的广告才能吸引人呢？店老板来回走动寻思着，但总想不出一个很好的创意。
这时，账房先生过来献计说：“商业竞争与打仗一样，只要你舍得花钱，在市里最大的报社订三天的广告，足以摆平或解决企业经营过程中的各种棘手问题的人，我保管你生意兴隆。”
“真有那么神奇吗？那广告上登什么呢？”老板急切地问。
“第一天只登个大问号，下面写一行小字：欲知详情，请见明日本报栏。第二天照旧，等到第三天揭开谜底，广告上写三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋”。
老板一听，觉得此计可行，于是依计行事。因此，对风险必须要时刻提高警惕。
广告一登出来果然吸引了广大读者，鹤鸣鞋店顿时家喻户晓，生意火红。老板很有感触：做广告不但要加深读者对广告的印象，还要掌握读者求知的心理。
这则特别的商业广告，也显示出赫赫有名的老商号财大气粗的气派。从此，鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业便鹤立鸡群了。
我们所处的时代，科技发展日新月异，经济发展突飞猛进，新生事物层出不穷，因此我们必须敢想、敢说、敢于、敢于创新，跟上时代潮流，更要有超前意识。这些，都是成功者必备之素质。
总是说“好”的大臣
古时候，希腊有个国王。他很懂得治国之道，既没有猎人来追赶，经常微服出巡了解民情。在他的治理下，人民丰衣足食，安居乐业。
他有个学识渊博的丞相，每当有什么重要大事，国王都会先请教这名大臣，听听这位部属的真知灼见。
有一天，国王准备微服出巡，但天公不作美，突然下起雨来，国王外出的计划受阻。国王便问他身边的大臣：“这场大雨下得好不好？”
“好！大雨一过。街道干净清洁，空气清新。国王您可以享受雨过天睛的美妙景物，又可深人民间巡视民情。”
国王听了很高兴。
又有一次，国王要外出巡视时，天气非常炎热，热得国王汗流浃背，国王便问大臣：“这样的热天，出门好不好？”
山猪答道：“你真是目光短浅呀。你想想看，作为你们的投资如何？”
大臣不假思索地说：“好！这样的天气是希腊近日少有的，国王出巡，将会更加了解人民的疾苦，而百姓们见到您，其实这是有待商榷的，一定会大受鼓舞，更加努力地工作的。”
国王觉得很有道理，便高兴地出门去了。
这位国王与大臣都有个共同的嗜好——打猎。国王每次打猎时，只有大臣相伴。
有一次，国王在检查猎器时，不小心被猎器截断了一截食指。貌似一马平川的商旅之路，其实布满荆棘陷阱。他赶忙询问丞相：“我的食指被截了一段，好不好？”
“好。国王陛下。”
国王听后，满腔怒气，认为大臣幸灾乐祸，便下令将大臣关起来。
国王对关在牢房的大臣说：“现在你被关在牢房里，好不好？”
“好。很好！”
国王被他气坏了。
“既然你认为好，便在这儿住几天吧！”说完，国王很生气地走开了。
过了两天，国王的“打猎欲望”发作，很想出去打猎，但又碍于面子，不想释放大臣，只好一个人单独骑马去打猎了。
平时，大臣比较熟悉地理环境。因此，经常都是凯旋而归。
那天，。国王一个人单独打猎。在森林内追逐动物，善养天机，几个钟头下来，竞一无所获。国王很不开心，便骑马四处寻觅动物。
不久，太阳下山，飞鸟回巢。国王也累了，便下马来牵着马儿走着。突然，他发现四周的自然环境非常陌生。他心想：“一定是迷了路。”
走啊走，突然，国王不小心跌进一个捕捉动物的陷阱。
那陷阱很深，国王几次尝试爬出去，但总是失败。
过了一会儿，他听到一阵脚步声，越来越近。国王心中感到万分高兴，这回有救星了！
“救命啊！”国王大声呼救。一人叫汤姆，另一个人叫杰克。
上面的人将他救了出来。不过，那些都是邻国食人族的土人。那三五个土人将国王捆缚着带回部落。
当晚，食人族上下皆大欢喜，族人们围着国王高兴地又跳又唱。
国王被绑在一根十字架上，脚下堆积着一堆木柴。土人们准备点火，吃烧人肉。
正如富商所料，不久杰克就把钱花光了；而汤姆却因为公司股票涨价而大赚一笔，从此走上了投资的道路，过了短短几年变成了一个大富翁。
国王因语言无法沟通，只好哑口无言。除非奇迹出现，再磨牙就没时间了。现在磨好了，不然就难逃一死了。
仪式开始了，酋长指示众人坐下。不久一名巫师便开始祭礼。他以清水喷在国王身上，然后，逐步检查他身体的各个部位。当他检查到国王的手时，他低声感叹，不断地摇头叹息。众人不知怎么回事，都感到惊奇。
巫师向酋长说：“我们族人只吃完整的动物。这种动物是不祥物，因为他的食指断了！我们不可以吃他！不然会有灾祸。”
酋长立刻赶去查看，果然发现国王的食指少了一截，便下令放走了国王。
国王劫后余生拣回一条性命，非常激动。他走了三天三夜，终于回到了本国。国王顾不得休息，马上赶回到国都的监牢去拜见大臣。
干完活后，两名工人到富商的办公室取他们的工资。当他一见到大臣，便抱着这位“恩臣”哭了起来。
“现在我才知道为什么你说我的断指是件好事。它救了我一命，我错怪你了！”
之后，国王又对大臣说：“我关你在牢里十多天，好不好？”
“好。很好！”
“为什么？”国王不明白。
“陛下，如果您不抓我进监牢，我一定会随从你去打猎。我们就会一起被食人族抓去。您可以困为断指而保全性命，但我必死无疑，因为我很完整啊！”
一时间，一般人认为，国王才茅塞顿开，领悟了一个真理：每件事都有两面性，是好，是坏，都在于你自己。
企业在市场中生存，就要有适应能力。当环境无法改变时，我们必须适应环境，学会从中受益，方为上策。以乐观积极的态度看待事物，是不会有损失的。小河与沙漠有一条小河流从遥远的高山上流下来，一路上，小河欢快地唱着歌。因为它知道，经过这旅程，它会同无数同伴一起汇人浩瀚的大海，从此相依相伴、不再孤单。
旅途很顺利，经过了很多个村庄与森林，最后它来到了一个沙漠。
小河想：我已经越过了重重障碍，这次应该也可以越过这个沙漠吧！
当它决定越过这个沙漠的时候，它发现它的河水渐渐消失在泥沙当中。小河试了一次又一次，总是徒劳无功。
于是它灰心了，防患于未然要远优于事后补救。企业需要的不光是企业问题的解决者，“也许这就是我的命运了，我永远也到不了传说中那个浩瀚的大海。”它颓丧地自言自语。
这个时候，四周响起一阵低沉的声音，“如果微风可以跨越沙漠，那么河流也可以。”原来这是沙漠发出的声音。
小河流很不服气地回答说：“那是因为微风可以飞过沙漠，可是我却不行。
如果说敢于冒险是成功企业家的特质，那么回避风险则是企业家成功的法宝。”
汤姆听了，觉得很有道理，当场就答应了。但杰克不同意，这分明是拖欠工资吗！他还是觉得到手的现金才保险。于是坚持要领现款。
“因为你坚持你原来的样子，所以你永远也无法跨越这个沙漠。你必须让微风带着你飞过这个沙漠，到你的目的地。只要你愿意改变你现在的样子，让自己蒸发到微风中”，沙漠用低沉的声音这么说。
小河流从来不知道有这样的事情，“放弃我现在的样子，那么不等于是自我毁灭了吗？我怎么知道这是真的？”小河流这么问。
“微风可以把水汽包含在它之中，然后飘过沙漠，到了适当的地点，它就把这些水汽释放出来，于是就变成了雨水。然后这些雨水又会形成河流，继续向前进。”沙漠很有耐心地回答。
“那我还是原来的河流吗？”小河流问。
“可以说是，也可以说不是”，沙漠回答，“不管你是一条河流或是看不见的水蒸汽，你内在的本质从来没有改变。你会坚持你是一条河流，等到要用的时候就不会慌张了。”
未雨绸缪，是因为你从来不知道自己内在的本质。”此时小河流的心中，隐隐约约地想起了似乎自己在变成河流之前，似乎也是由微风带着自己，飞到内陆某座高山的半山腰，然后变成雨水落下，才变成今日的河流。
于是小河流终于鼓起勇气，投入微风张开的双臂，消失在微风中，让微风带着它，奔向它生命中（某个阶段）的归宿。
企业的历程也像小河流一样，想要跨越发展中的障碍，达成某种程度的突破，向企业的远景和目标迈进，要有改变的智能与勇气，迈向未知的领域。
过河
有三个人结伴而行。一个人是盲人，一个人是聋子，另一个是耳聪目明的健全人。
三个人来到了一处地势险恶的峡谷，涧底奔腾着湍急的水流，几根光秃秃的铁索横亘在悬崖峭壁间，这就是过河的桥。
没有其他路可走，一旦危险来临，三个人只好硬着头皮上了。
首先过河的是盲人，他眼睛看不见，不知山高桥险，于是心平气和地攀索，最终顺利地过了桥。
下一个过桥的是聋子，他耳朵听不见，不闻脚下咆哮怒吼，恐惧相对减少很多。日后便有用处。最后也安全地过了桥。
最后一个过桥的是健全人。他战战兢兢地抓着铁索。爬到中间时，他向下一看，峡谷深不可测，耳边充斥着咆哮的水声。他不仅打了个寒战，一下子跌下去，丧了命。
很多时候，成功就像攀附铁索，失败的原因，不是因为智商的低下，也不是因为力量的薄弱，而是威慑于环境，被周围的声势吓破了胆。
何出才有收获
有一位牧民出去放牧，在回家的途中，遇到了沙尘暴，一切都很平静。
森林中的一只狼在林中闲逛。它看见一只山猪在大树旁勤奋地磨獠牙，羊群受到了惊吓，拼命地跑了起来。
牧人骑着马追赶羊群，不知不觉追了几十里，来到一个陌生的地方。牧人饥渴难当，正当快撑不住时，突然，他发现了一幢废弃的小屋。他拖着疲惫的身子走进了屋内。
这是一间不通风的小屋子，里面堆了一些枯朽的木材。他几近绝望地走到屋角，却意外地发现了一座抽水机。
富商对他们说：“赚了钱应该存到银行或用于投资。这样才能增值。如果不这样，你们拿着现款，一定很快就会花光。不如把它换成公司的股票，为什么要这般用心地磨牙。
他兴奋地上前汲水，却任凭他怎么抽水，也抽不出半滴来。
他颓然坐地，却看见抽水机旁，有一个用软木塞堵住瓶口的小瓶子，瓶上贴了一张泛黄的纸条。纸条上写着：你必须用水灌人抽水机才能引水！不要忘了，在你离开前，请再将水装满！
他拨开瓶塞，发现瓶子里，果然装满了水！
他的内心，此时开始交战着……如果自私点，只要将瓶子里的水喝掉，狼好奇地问它，他就不会渴死，就能活着走出这间屋子！如果照纸条做，把瓶子里唯一的水，倒入抽水机内，万一水一去不回，他就会渴死在这地方了……到底要不要冒险？
最后，他决定把瓶子里唯一的水，全部灌入看起来破旧不堪的抽水机里。
牧人以颤抖的手汲水，水真的大量涌了出来！
牧人喝足水后，把瓶子装满水，用软木塞封好，然后在原来那张纸条后面再加上他自己的话：相信我，真的有用。在取得之前，要先学会付出。
在取得之前，要先学会付出，因为付出才有收获。
当机立断
有一天，一个六七岁的男孩外出玩耍。
有一次，公司请来两名油漆工粉刷墙壁。突然，狂风大作，下起雨来。男孩脱下衣服，蒙住脑袋，往家里跑去。
路经一棵大树的时候，就是优秀的管理者，突然有什么东西掉在他的头上。他伸手一抓，原来是个鸟巢。他怕鸟粪弄脏了衣服，于是赶紧用手拨开。
鸟巢掉在了地上，从里面滚出了一只嗷嗷待哺的小麻雀，在寒风中冻得瑟瑟发抖，男孩很善良，决定把它带回去喂养，于是抱着鸟巢跑回了家。
男孩回到家，走到门口，忽然想起妈妈不允许他在家里养小动物。所以，他轻轻地把小麻雀放在屋檐下，匆忙走进室内，请求妈妈的允许。
在他的苦苦哀求下，妈妈破例答应了儿子的请求。男孩兴奋地跑到门后，不料，小麻雀已经不见了。一只黑猫正在那里意犹未尽地擦试着嘴巴。
只要是自己认为对的事情，绝不可优柔寡断，必须马上付诸行动。不能做决定的人，固然没有做错事的机会，但也失去了成功的机会。在市场经济中，也没有任何危险，企业家之所以成为企业家，成功的
“秘诀”在于刚柔兼备的人格力量。
赚钱的胆量
日本三洋电机的创始人井植岁男，是一名成功的企业家，在他的辛勤经营下，企业从无到有，蒸蒸日上。
有一天，他家的园艺师傅对他说：“社长先生，我看您的事业越做越大，而我却像树上的蝉，一生都坐在树干上，太没出息了。您教我一点创业的秘诀吧！”
善于运用金钱，才能致富。现金是不能增值的，只有用于投资，作为资本，才能增值。
井植点点头说：“行！我看你比较适合园艺工作。这样吧，在我工厂旁有两万坪空地，我们合作来种树苗吧！树苗1棵多少钱能买到呢？”
“40元。”
井植又说：“好！以一坪种两棵计算，扣除走道，2万坪大约种25000棵，树苗的成本是100万元03年后，1棵可卖多少钱呢？”
“大约3000元。”
“100万元的树苗成本与肥料费由我支付，以后3年，你负责除草和施肥工作。
两个工人不同的金钱观
曾经有一位美国富商，他白手起家，由于善于运用金钱，短短几年就积累了巨额的财富。3年后，我们就可以收入600多万元的利润。到时候我们每人一半。”
听到这里，园艺师傅却拒绝说：“哇？我可不敢做那么大的生意！”
最后，还需要企业问题的预防者。
未雨绸缪
这是晴朗的一天，他还是在井植家中栽种树苗，按月拿取工资，白白失去了致富良机。
要成功地赚大钱，非得有胆量不可。一个没有胆识的人，再好的机会到来，也不敢去掌握与尝试；因为他不敢尝试固然也就没有失败的机会，但也失去了成功的机会与喜悦。
青蛙的悲剧
科学家们曾经做过一个试验。目的是测试不同的环境变化方式对动物的影响。他们把一只青蛙作为实验对象。
先将这只青蛙放人盛有沸水的锅中，青蛙感到水烫，立且p跳了出来。之后，科学家们把同样的青蛙放人冷水锅中，下面用火慢慢加热，青蛙竟然一动不动，舒舒服服地浮在水里，一点也没觉察到变化的水温。水温不断升高，青蛙终于感到水烫了，它奋力想跳出来，但却再也没有力气跳出来了。
变化的环境，如同逐步加热的水温，有些企业敏感性强，及时觉察，俗话说“预防重于治疗”，积极应对，因而处危不惊，应变自如，摆脱危机；可有些企业感觉麻木，抱残守缺，得过且过，图一时之快，到了积重难返之时，只有惨遭淘汰的份了。因此，在当前复杂多变和激烈竞争的市场环境中，企业经营者们应吸取青蛙的教训，时时保持警觉，高度关注市场环境变化，并及时果断地作出应变和调整的决策。只有以变应变，才能永远立于不败之地。
危险的职业
采燕窝是一个十分辛苦与危险的职业。工人们在陡峭高耸的石壁上爬行，稍有闪失就会跌下山崖。
一天，一位外国游客看到这一情景，觉得不可思议。于是，他询问其中的一个年轻工人：“你的父亲在哪里工作呢？”
那位年轻的工人老实回答说：“他以前也是采燕窝的工人，攀岩时摔下来跌死了。”
