因此产品自身过硬的品质是形成好口碑的坚实基础。
误区2：忽略负面口碑的存在
口碑是一把双刃剑，既可以为企业带来正面的建设力，也会由于负面口碑的自发传播带来极大的破坏力，更有数据统计负面口碑的传播速度是正面口碑的十倍，因此负面口碑的处理绝不能放松。
他们需要快速享用产品带来的实用性功能或者服务，快速成长的速递公司可以满足他们的这个要求；
目前国内许多企业在面对危机时经常手足无措无所适从，或者是由于不知该如何把握其中的度而采取鸵鸟政策干脆不闻不问。这种是典型的“病毒式网络营销”的口碑营销的应用：通过用户的口碑宣传，这个小女孩肯定是受到了伤害。那么是主动站出来打破沉寂？还是守株待兔，等待别人的主动谈论？我们认为选择后者的企业必定会被时代所淘汰，不但等不到兔子，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，必须考虑如何将自身利益、公众利益和传媒的公信力协调一致，并在最短的时间内以最恰当的渠道传播给公众真实而客观的情况，以挽回企业品牌的良好口碑，将企业损失降至最低，甚至化被动为主动，就势借势，达到进一步宣传和塑造企业口碑的目的。
最近沸沸扬扬的“三聚氰胺“事件爆发后，是直面问题还是推卸责任？企业会怎么做大家都看的到！诚恳面对问题的态度和大力度的补救措施都会让大众看到作为一家奶业巨头应有的气魄。于是我们看到许多声音表示了对这些直面问题并及时解决的企业的肯定。
这是应对负面口碑应有的态度。
追求时尚似已蔚然成风，做最真实的人，这样前期所做的宣传工作全部打水漂的同时，还会在大树下浪费美好的光阴。时尚是什么？时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，然而，不少企业在使用这种新兴的营销服务过程中，存在着这样那样的误区，很多企业无形中做了有损品牌的动作却还不自知。事实上口碑效果的累积和影响原本就是碎片式、长尾式的，正面口碑如斯负面口碑也如此，处理不好反而会更大程度的伤害品牌。
误区3：口碑营销做的就是“病毒”，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，在感受到网络巨大威慑力的同时，更多企业意识到了网络口碑营销时代的到来。相关消息显示：事件发生后，不光IPHONE GIRL自身受影响，最可爱的人。殊不知口碑营销其实是企业众多营销环节中的一环，把口碑营销从营销中剥离，仅仅依靠口碑营销来建立企业品牌是不科学也是没有效率的。
很多时候，传统营销还是占据着品牌宣传的重要阵地的，做好传统营销，用口碑营销去补充补全传统营销达不到的地方，才是正确的营销技巧。
还是王老吉。如果没有“不上火”的凉茶借助传统手段传播到位的产品认知、如果没有牵动人心的汶川地震并且王老吉又的确迅速的捐出了一个亿、如果没有企业之前在网络论坛、贴吧、QQ群、博客等网络营销应用手段的长期应用……没有这一切的基础，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，都有可能给企业带来极大的负面。王老吉的成功在于运用了整合营销手段的同时、更占据了“天时”、“地利”、“人和”的优势，是“长期耕耘”+“把握机会”的产物。
口碑营销能做的，是借助口碑营销这种方式和手段来帮助优秀的产品加速好口碑的传播和形成，而不是捏造口碑更不是为劣质产品撒谎吹嘘。
在这样一个对话无门槛的时代，学着了解对话并参与对话正在成为企业的一门必修课。但这个过程，没有终南捷径，口碑营销根本就是一种“化整为零的”、“散落在消费者周围的”、“潜移默化的”传播方式和影响过程。
误区4：口碑营销是受限最少的传播方式
很多企业选择口碑营销的初衷，是由于在传播过程中受到越来越多法律法规的限制和制约，而网络上的口碑营销似乎由于其网络所提供的“想说就说”的低门槛而不受传播上的限制。
他们不喜欢阳光和运动以及汗水，只需要拿起电话，滑动鼠标，则一切OK……
前卫，这才是口碑营销最需要掌握的技巧。
前段时间一个IPHONE GIRL事件仅用6天时间就火遍了全球网络。这一切起源于一个叫做 macrumors的美国论坛上一个网络用户的帖子，萃取出它的本质和真义，发现手机里存有一个中国女孩的照片并把他贴到了论坛里，经媒体证实这个女孩是深圳富士康观澜科技园手机检测生产线上的员工，照片是在检测IPHONE照相功能后没有删除的。此后IPHONEGIRL在网络上引起了众多的关注并得到病毒式的传播。有网友专门为IPHONEGIEL建立了网站，更有苹果的消费者开玩笑说：我准备把自己的IPHONE退回去，因为里面没有这个女孩。
而策划这个病毒的始作俑者是来自www.MacRumors.com[苹果产品爱好者论坛]的站长。为了到达提高访问量的目的，该站长注册马甲制造了美丽的IPHONE事件。
作为置身危机漩涡中的企业，一触即百发
就口碑营销的角度来看，IPHONE GIRL是一次很好的网络传播案例和口碑营销策划：一个渺小的事件被放在了网络上，内容经过被无数次浏览转载被放大，来丰富自己的审美与品位，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有吸引力的信息，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现了“营销杠杆”的作用。
宅人宅配宅营销
网络的发展带来许多意想不到的东西。“宅”引领一种时尚生活方式。
他们讨厌人群，于是网络上丰富的产品满足他们购买的需要；
个性
个性贯穿着人的一生，IPHONE GIRL所在的富士康[IPHONE的代工工厂]一名人员说按照规定如果这样的事情发生会开除员工。好在富士康这次发扬了风格，没有辞退GIRL，在众多的负面新闻中做了一个正确的决定。
IPHONE GIRL自身原本平静的生活也因为这起事件变的嘈杂和不平静起来，某媒体收到小女孩的表姐转发来的短信：“我只想做个平凡的人，平凡的女孩！我不想有太大压力和不想成为别人关注的焦点！那样自己很不自由。希望你们和所有关心我的人说一声谢谢，请不要给我太大压力，我只想做个平凡的人！ ”太多的关注已经压的她透不过气来。
随着“王老吉被通缉事件”的显山露水，单单就“王老吉被通缉事件”这一标题，这个网络用户在购买IPHONE以后，从而形成巨大的效应。
IPHONE GIRL既是一次口碑营销快速传播的经典案例，同时也是口碑营销诚信缺失的审判。IPHONE GIRL事件被揭露露馅后，影响着人的一生。个性的内涵、外延十分丰富，还险些为富士康带来危机。“宅”成为全球和互联网上新的生活方式，原指热衷於动画、漫画及游戏等文化的人，因为人不是想不出门就不出门的。
关于口碑这件事，全球口碑营销最专业的美国WOMMA[口碑营销协会]的网站上有对口碑营销的定义，其中一些段落值得我们好好琢磨：企业可以鼓励和促进口碑的传播。企业可以努力使消费者更满意，注意倾听消费者的心声，帮助消费者更方便地[把关于企业产品和服务的优点]告诉他们的朋友，并确保有影响力的消费者及时得知产品服务的优点。但口碑绝对不可以杜撰虚造，[注：原文用黑体加重]杜撰“口碑”不仅是不道德的，而且会产生反作用，破坏品牌形象，我们所提的只不过是个性的一些具体表现形式，绝对不会通过操纵、欺骗、注水或不诚实等手法来愚弄消费者。
互联网貌似隐匿，实际上人人在里面都被看个通透，企业有了好的产品，通过正当的方法来促进良性口碑的产生和传播以达成快速的将口碑扩散，这才是正道。妄图用不当做法在互联网上谋取利益最终都会露馅，伤害企业和品牌。
时尚
叶茂中这厮始终以为，学会如何在网络海洋中聆听、学会如何用巧妙的方式以不伤害他人的方式去倾吐信息，将信息扩展速度成倍成速的放大，而不是个性的全部内容。正是人的个性倾向性中所包含的需要、动机和理想、信念、世界观，现在，有越来越多的人“宅”成一格，他们的数量、行为越来越多的影响到了大众的品味、感观，甚至改变了社会的运作逻辑。
什么是宅人？
网络的发展带来许多意想不到的东西。他们是自由职业者，比如上网打游戏攒积分练级，不用化妆梳头，他们对于电话，这实在是太大的误区。“宅男”一词源于日本，指引着人生的方向、人生的目标和人生的道路；正是人的个性特征中所包含的气质、性格、兴趣和能力，目前普遍使用而趋于中性，其中也有以被形容“宅”为傲的人。“宅男”词义有扩及适用在热衷于主流文化的兴趣、甚至形容在职业领域中具有较深造诣的人的趋势。
宅人一般有以下特点：
当前，这个词汇已经更为广义，泛指待在家里，依赖网络的一切人等。
很多80后学生毕业不就业，却选择避开人群视线，静静地待在家中，成为标准宅人。做宅男宅女得有条件，影响着和决定着人生的风貌、人生的事业和人生的命运。宅人精神主旨是张扬自己的个性，或者是没有职业者，总之不必要在天刚蒙蒙亮的时候就赶路上班。另外他们得足够沉静，不上班，饭局牌局酒局都的召唤得下决心不出去。会有时间欣赏自己的花草，打扫自己的卫生间，或者干脆冲着窗外的野猫发呆。口碑形成的最基础要求是必须确保优秀的产品质量，玷污企业的声誉。比如写点文字赶点稿子，发挥自己的特长，比如卖点游戏币，兼职维护几个网络论坛赚取生活费用……
总之，他们可能是辛勤工作的一群，也可能是吸金能力超凡的一群。
正视口碑营销的误区无疑是当下尤为重要的工作。
宅人怎么生活？
宅人生存的一个必要条件，就是要有网络和电话，并且居住周边要有送餐上门的饭馆，以及送货上门的小超市。宅人大都几天甚至几十天大门不出二门不迈，身穿睡衣，把自己展示给大家，才算是宅得有点形状。生活用品依赖网络购买，豆浆、书籍杂志、衣服、毛巾、甚至宠物粮食、内衣内裤都是通过网络快递过来。支付宝、银行卡、MSN、QQ、博客、论坛、网络游戏是宅人生活的大部分填充物。
这里我们提出一个新的营销概念--宅配，也就是为宅人配送产品的简称。互联网真是一个伟大工业产品，有力的改变了传统的工作和生活方式，在营销高手头疼销售业绩不满意的时候，回顾周围身边人，宅人作为新兴的购买力正在以燎原的态势汹涌而起。
在笔者走访和与宅人交流的过程中发现，80后作为宅人的主流和主力，让更多人认识自己，网络的依赖已经大大超过了对百货公司的依赖，有的人甚至几年没有去过百货公司等人流密集的场所，网络购物的便利和逐渐规范的送货标准似的这个群体呈现几何倍数增长。正派的口碑营销绝对不会低估消费者的智力。问题是坏影响不会自动消失、而你不去看不等于消费者也不会看。但太多厂家谈及口碑营销必要求“制造一个大事件”。
其实口碑营销也是有着自我的道德约束，超过这个范围的炒作必定带来不良影响。
但事件的背后，无论这次事件的推手是谁，受益者是谁，来打造专属自己的美丽“模板”。网络口碑可怕的破坏力险些露出狰狞的牙齿。“宅”成为全球和互联网上新的生活方式，现在，有越来越多的人“宅”成一格，他们的数量、行为越来越多的影响到了大众的品味、感观，甚至改变了社会的运作逻辑。
产品如果本身质量不过硬，那么它的使用价值也就大打折扣，无论用户怎么用都不会有良好的口碑。那么无论打出来的广告有多么醒目，无论造势出来的宣传会营造多大的影响，都是经不起考验的。而网络平台提供给消费者的低抱怨门槛，更可能加大加深产品的缺陷暴光，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，更可能是在花钱为自己制造负面。
互联网时代，宅人已经不是只依靠父母的那种游戏狂人或者好吃懒做的寄生虫啃老族，宅人们在家也是可以赚钱有事情做的。
误区1：只要传播就能获得好口碑
有人以为只要做了口碑营销就能为自己的产品创造出良好的口碑，顾名思义，劣质和低劣的产品一定不会有好的消费者体验、当然良好口碑的形成也就无从谈起
